卡通形象植入泉州品牌鞋服企業(yè)

    繼特步引入迪斯尼的米老鼠、唐老鴨等卡通形象之后，匹克集團上周在“全球訂貨會”上首次推出卡通形象代言人。成人體育用品領(lǐng)域?qū)ㄍㄐ蜗蟮倪\用力度開始加大。  　　專家分析指出，目前國內(nèi)外的成人體育用品領(lǐng)域，將卡通形象植入品牌宣傳的案例還很少，但隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的成人喜歡卡通，這一趨勢引起了眾多行業(yè)的關(guān)注與重視，動漫的市場應(yīng)用近年來也開始趨于普遍。  　　福建匹克集團有限公司總經(jīng)理許志華表示，這次其公司推出“皮皮”和“可可”兩只卡通螞蟻，作為吉祥物，將在互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)游戲等平臺強勢推出。“今后還會考慮利用網(wǎng)絡(luò)游戲及動畫片、漫畫書等各種平臺進行推廣。”他說。  　　據(jù)了解，此前，泉州的另一運動品牌特步與迪斯尼合作，獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等在內(nèi)的所有卡通形象在中國內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運動鞋、運動服飾、帽子等體育用品。特步負(fù)責(zé)迪斯尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售；迪斯尼方面則側(cè)重于產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督。  　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，特步與匹克都在運用卡通形象，但運作模式顯然不一樣。“匹克的‘皮皮’、‘可可’兩只卡通螞蟻形象是自創(chuàng)的，需要借助自身的品牌影響力和渠道來推廣；特步引入迪斯尼的資源后，是要借助米老鼠、唐老鴨等卡通形象的品牌感染力來促進產(chǎn)品的銷售，這和兒童用品使用國際知名卡通形象的情況相似。”該人士說。  　　在兒童用品領(lǐng)域，應(yīng)用卡通形象的營銷方式早已不足為奇。泉州的童鞋、童裝企業(yè)，大多使用卡通形象為品牌發(fā)展助力，如主營童鞋的萬泰勝集團，使用流氓兔等卡通形象，最近還有消息稱，該集團準(zhǔn)備與動漫公司合作，創(chuàng)作自己的卡通形象。此外，幫登、足友等多家泉州童鞋企業(yè)，都在使用奧特曼這一卡通形象；格林、寶德等童裝企業(yè)也在應(yīng)用卡通形象。  　　記者還了解到，去年，雅客食品與上海的一家動漫公司合作，將一新產(chǎn)品結(jié)合卡通形象進行推廣，這是泉州休閑食品企業(yè)首次應(yīng)用卡通形象。不過，在國際市場上，卡通形象已被眾多世界知名的休閑食品企業(yè)充分應(yīng)用。歐洲及美國的一些休閑食品企業(yè)，在營銷方式上講究創(chuàng)新，產(chǎn)品推廣方式很少像國內(nèi)企業(yè)那樣聘請明星做代言人，而是與動漫公司結(jié)盟，讓一些活潑可愛的卡通形象代言產(chǎn)品，如凱蒂貓、史努比、米老鼠和小熊維尼等，再如歐洲系的卡通形象——米飛兔、諾弟、小天使鼠安奇、建筑師巴布、湯姆火車等。歐美的食品企業(yè)通過將自己的產(chǎn)品與卡通形象結(jié)合，不僅迅速擴大自己產(chǎn)品的品牌知名度，還結(jié)合卡通形象的特點，塑造出具有鮮明個性的品牌文化。