鞋業品牌趨向成熟 爭創世界名牌

    鞋博會已成為中國鞋業界的品牌展會，吸引了越來越多的國內、國際知名鞋企的關注和參與，品牌集聚效應日益引人注目。十年鞋博會，是晉江鞋業從草根到精英的見證，也是晉江鞋產業從貼牌加工到品牌成熟的搏擊歷程。  　　品牌營銷趨于理性  　　20多年前，晉江制鞋業抓住國際產業轉移的機遇，創造了一個產業高速發展的傳奇。如今，鞋業已成為晉江系列產業名片中的一張“王牌”，成就了晉江“中國鞋都”的美譽。  　　晉江擁有國字號品牌105塊，其中鞋業有安踏、特步、361°、亞禮得、德爾惠、金萊克、喬丹、美克、露友等國家級品牌30多枚，一批擁有較強競爭力和較大市場份額的產品已經成為鞋業行業中的領軍品牌。  　　一直以來，品牌是晉江鞋業騰飛的支撐點，是晉江鞋企決勝市場的銳器。但“明星+廣告”的同質化營銷手段已經不能滿足鞋業品牌的發展需求，正是在這樣的市場環境下，晉江鞋業品牌營銷更加趨于理性化、多樣化。  　　細心的讀者不難發現，隨著奧運臨近，晉江不少品牌鞋業的廣告策略有了變化，從安踏的“我選擇、我喜歡”到“永不止步”，從特步的“非一般的感覺！”到“讓運動與眾不同”。盡管只是廣告語詞的簡單變化，卻表達了企業對品牌營銷本質的更加理性認識。談及其中奧妙，安踏體育董事局主席丁志忠解釋說,“‘我選擇、我喜歡’叫響了安踏的知名度，但其內涵比較空洞，缺乏引起消費者共鳴的東西。”2005年前后，安踏請來了國際咨詢公司共同確認未來5年的戰略規劃，包括市場定位、核心價值和發展目標。  　　隨后，安踏重新確定了品牌定位，提出“永不止步”的口號，其核心價值一是平凡人通過努力實現突破，二是個人由成功到失敗再到成功。于是去年開始，安踏所有的廣告都圍繞著“永不止步”的核心價值展開。  　　而特步在品牌升級戰略中，不僅延續原有的差異化品牌理念，還找回了一個運動品牌應有的運動感覺。特步企劃部尉經理說，“讓運動與眾不同”更強調品牌在體育運動領域的建樹與認識，更清晰地表明品牌的市場定位，直接表達了品牌對運動的訴求和態度。  　　品牌創新永無止境  　　在營銷創新上，晉江鞋業經歷了一個從質量-品牌-網點-企業文化（生活方式）的演進，并由本土走向國際。如今眾多龍頭企業在國內外的銷售網點達數十萬個之多，產品專營店已不停留于單純的賣商品，而是在倡導著一種品位生活、傳播著一種精神文化。  　　去年12月18日，晉江國家體育產業基地授牌儀式隆重舉行。打造中國體育城市的城市定位，讓晉江鞋業（體育用品）品牌提升找到了新的載體，一時間，體育營銷在晉江鞋業中風聲水起。體育運動特別是高水平的體育賽事本身就是品牌傳播的平臺，通過參與體育賽事，企業品牌可以得到一定程度的關注，從而提升知名度。有專家認為，現在晉江越來越多的鞋業（體育用品）品牌開始嘗試體育營銷，借助體育賽事的傳播功能，更好地把運動精神與自身品牌精神進行有效對接，極大地豐富了品牌的內涵。  　　品牌的終極目標是打造百年老店，為此，晉江正在努力打造一支百年品牌、永續經營的晉江鞋業企業簇群，企業相應采取“做大、做優、做活、做強、做久”的戰略選擇，不斷創新創業，努力做長做久。  　　據了解，今年晉江市委、市政府將進一步加大引導、扶持力度，力促晉江品牌不斷提升知名度、美譽度和含金量、附加值，培育國內行業領袖品牌和世界知名品牌，晉江鞋業正全力朝著這個品牌戰略目標邁進。