奧康搶先打響“奧運運動戰”

    2008年4月30日，奧運會倒計時100天的日子，這一天2008北京奧運會皮具產品供應商奧康集團也正式向外宣布啟動“奧運季”活動，搶在其他奧運贊助商之前展開奧運運動戰。      “舉世矚目的奧運會將于8月8日在北京舉行，所有的奧運會合作伙伴包括非奧運會贊助商品牌都把傳播的焦點聚集在8月這個黃金的奧運月，面對眾多強大的競爭對手和鋪天蓋地的廣告宣傳，如何突顯奧康品牌，如何搶得奧運先機，奧康提出了“奧運季”這個概念。”奧康集團品牌部經理姜伊函向記者表示，“奧運季期間將利用好奧運與劉翔這兩大品牌資源，保持持續不斷的品牌與促銷影響，使得推廣效果達到最大化。”      據悉，奧康奧運季的推廣分為奧運季的啟動，奧運產品的推廣，奧運季的活動推廣和奧運季的終端氛圍布置四部分。        “奧運季最大的特點就是奧康降低空中廣告宣傳，是要準備更多的力量轉向終端。” 據中國品牌研究院的研究報告顯示，2007年奧康通過奧運營銷，美譽度上升了8.63%。“現在所要做的是將品牌美譽度轉化為銷售量。”據姜伊函透露，在奧運倒計時100天之后，奧康將推出劉翔品質系列鞋，并從5月1日開始，針對消費者開展“穿奧康，到北京，看奧運，助威劉翔”的終端促銷活動。為了配合終端的奧運推廣，還推出了翔系列的T桖衫，奧運雨傘，奧運扇子等精美的奧運禮品。作為奧康的延伸產品在終端進行輔助推廣。