體育品牌巨頭向中國元素致敬

     距離北京奧運會只有不到100天的時間了，盡管有一小撮“藏獨”分子張牙舞爪地阻撓奧運，但這絲毫沒影響奧運會的熱度，反而讓更多的人看到了對中國元素的尊敬、向體育的致敬。尤其是中國市場上的三大體育品牌，更是使出渾身解數，意圖借奧運東風，占據江湖霸主地位，成三足鼎立之勢。且看，今日之奧運，竟是誰家之天下？  　　向中國元素致敬  　　2008年1月，阿迪達斯在北京舉行的新品發布會上，T型臺換成了傳統的京劇舞臺，模特們展示的是奧運會工作人員和志愿者在奧運會上所穿服裝，這些服裝都帶有中國傳統的“祥云”圖案。  　　2月，耐克別出心裁地推出84復古運動文化系列，向1984年中國首次參加奧運會并實現“零”的突破致敬，向永恒的體育拼搏精神致敬，正式拉開耐克中國奧運市場推廣的大幕。耐克舉行別開生面的活動并邀請“黃金一代”許海峰、郎平和朱建華等上世紀80年代優秀的運動員，共同感懷運動員永恒的敢于挑戰、不斷突破的拼搏精神，將感懷體育精神和運動員與耐克的深厚感情結合得淋漓盡致。  　　幾乎同時，耐克更是推出了春季“起來前進”系列，耐克設計師受到中國國歌的啟發，將“起來前進”這四個字以遒勁有力的書法字體印在衣服的后上方，并稱這是向中國致敬之作，向體育運動奮勇拼搏的精神致敬。  　　當然，有成功的也自然有失敗的，阿迪達斯為了取悅中國消費者，在香港市場出售以中國國旗“紅底黃五星”為基本圖案的運動服裝，被稱違反《國旗法》。盡管是好心辦了壞事，但阿迪達斯改走“中國風”的心態則顯露無疑。  　　對于中國本土體育用品品牌李寧（行情,資訊,評論）而言，這無疑是一個利好的消息。李寧公司的很多產品都有濃重的中國情結，如設計靈感來自于趙州橋的弓減震系統，運用中國古代鎧甲和鐘鼎結構的籃球鞋，即便在廣告中也經常運用墨汁、功夫等中國元素。  　　這所有的一切，都與前些年阿迪和耐克倡導西方風格為主的營銷方式明顯不同，這自然是源于中國的崛起、中國年輕人更為自信的心態，但是2008年北京奧運會的召開則無疑是一劑強心針，使這種趨勢更為明顯。于是，綜合了奧運元素和中國元素的體育品牌開始成為流行趨勢，就連美國《華爾街日報》也對此進行了特別報道。      催熟在線互動營銷  　　在網絡媒體改變著人們生活方式的今天，消費者對于互聯網依賴程度的增強，以及互聯網精準定向、互動、體驗、分享的天生屬性使得2008年奧運會成為催熟在線互動營銷的催化劑。三分天下的體育用品品牌自然不會放過這個機會。  　　阿迪達斯為2008北京奧運會所作的網站，設置了許多虛擬游戲和互動環節，網友可以在“奧運挑戰”選擇將要挑戰的奧運冠軍，亮出自己的絕活絕招，只要你夠有創意，夠有熱情，就可以通過網友票選的方式，實現奧運夢想，參與《奧運在我家》電視節目的拍攝，和自己喜歡的奧運明星共度一天，并以虛擬情景劇的方式實現自己的奧運夢想。此外，阿迪達斯還設計了“阿迪卡”這一虛擬在線卡，網友通過參加每月活動，闖關奧運游戲等來贏取阿迪卡，換取奧運門票或是阿迪新款服裝。  　　耐克在2月6日正式啟動奧運網絡平臺“挑戰金牌選手”nikegold.com.cn，上面有著耐克旗下“軍團”劉翔、易建聯、李娜等訓練的視頻，鼓勵年輕人挑戰自己，喊出“這是一場游戲，就看你怎么玩！”的口號，并在主要門戶網站、運動與青年網站以及視頻分享網站上進行大規模的宣傳。耐克還將邀請消費者加入一個在QQ上的專屬社區，用戶可以定制聊天用戶端的皮膚，并可自由上傳或下載內容。  　　早在2005年，李寧就與網站體育頻道合作進行網絡營銷。在騰訊和校內網上也都開展了以“北京衛冕，誰說不能”的網絡主題活動，從所贊助隊伍的QQ秀到組建“英雄助威團”的組群，李寧的網絡營銷技巧也大大提高了。        無論是“放膽做”，還是“夢想成真”，抑或是“北京衛冕”，他們都在網絡世界中獲得了更大的空間，毫無疑問，在線互動營銷已經成為體育品牌營銷的新邊疆。  相關鏈接：  　　耐克、阿迪達斯公堂搶鄭智  　　近日，耐克狀告阿迪達斯和中國球星鄭智共同實施違約行為，侵犯了耐克公司的經濟利益，要求停止侵權，并賠償經濟損失800萬元人民幣。對于耐克公司的說法，阿迪達斯和鄭智均予以否認。阿迪達斯公司認為，鄭智與耐克解約在先，這完全是耐克公司的“無理取鬧”。鄭智一方表示，自己與阿迪達斯簽署的合約有效，沒有侵犯耐克的權益，他會將合約繼續履行下去。據了解，耐克、阿迪達斯這兩大國際體育用品與中國國腳鄭智之間因贊助協議而引發的糾紛曾在北京朝陽區法院進行過審理，最終耐克因證據不足而自動撤訴。可見，在奧運會開幕之前，耐克和阿迪達斯的爭奪戰也在不斷升級之中。