借奧運揚民族運動鞋服品牌之帆

    毫無疑問，北京奧運的成功舉辦，中國的競技體育必將達到歷史的巔峰。作為與平民身心密切相關的大眾體育，也將隨著競技體育的高峰，準確地說是隨著奧運的熱潮借機揚帆，讓“發展體育運動，增強人民體質”在國民的自我意愿的實踐中逐步實現。        揚大眾體育之帆的行為思想已具備，體育內涵已深入民心。新中國成立以來，特別是改革開放的三十年，競技體育隨著國民經濟、社會事業的跨越發展，取得了長足的發展和領先的優勢，體育的內涵也由單純的競技向大眾化發展。曾幾何，金牌的多少代表著國家的形象和地位，巨資興建的體育場館使用權只屬于專業運動員……如今，專業運動員與業余愛好者各得其樂，比賽用場館空閑時已成為市民休閑運動的最佳去處，太極、滾軸、網球、卡丁車、戶外拓展等眾多運動項目，為百姓所關注，并更多地參與進來，樂在其中。這或許是競技體育最有效的推廣，也是社會事業發展后人民對精神生活的健康追求。伴隨奧運的海量信息和競技體育所展示的獨特魅力，體育內涵將得到更加完美的詮釋，全民健身也將更廣泛、更深入地開展。       揚大眾體育之帆的基礎設施已具備，主陣地的大幕已拉開。近年來，越來越多的國際體育賽事在我國舉行，而隨之配套的體育基礎設施也走過了快速發展的最好時期，各級政府也為大眾體育籌建了大量的運動場地。與此同時，2007年，教育部、國家體育總局、共青團中央在全國范圍內全面啟動了全國億萬學生陽光體育運動，發動更多青少年走向操場、走進大自然、走到陽光下，積極參加體育鍛煉。一時間，“每天鍛煉一小時，健康生活一輩子”，“我運動，我快樂”等口號深入人心，更為重要的是，教育部把體育教師的配備、體育課時的保證和鍛煉內容的革新等，從制度層面著手，確保了中小學生擁有足夠的鍛煉時間。這既是青少年成長、素質教育的外在要求，也是家長、學生的強烈意愿。活動開展一年來，一度閑置的運動器械、運動場地異常火爆，廣大師生參加運動的熱情高漲。當然，略顯遺憾的是，這樣的活動是在青少年體質持續近20年下降，肥胖、近視的比例逐步增加的大背景下進行的。隨后，中共中央、國務院發布了關于加強青少年體育、增強青少年體質的意見，從國家和民族未來的高度作出了明確部署，拉開了青少年健身的大幕。       同樣，綜觀國內體育裝備業的發展，也昭示著大眾體育時代的來臨。在我們讀書的年代，乒乓球是我們唯一能玩得起的運動，能擁有一雙回力運動鞋是我們夢寐以求的事。此后，“李寧”成為國產運動裝備的形象代表。當北京奧運申辦成功后，國際一線、二線運動品牌全線進軍中國市場，而國產的安踏、金萊克、匹克等品牌不斷涌現，在填補市場，滿足大眾口味中發展壯大。無論是選擇運動項目，還是選擇運動裝備，我們不在只有一種選擇，而是根據自己的體育愛好和特長，來選擇不同功能、不同類型的運動裝備。       奧運來了，50多年來的口號“發展體育運動，增強人民體質”，已轉變為溫馨的“每天鍛煉一小時，健康生活一輩子”。我們相信，以奧運為契機，更多的群眾性體育活動，將有效發揮體育的社會功能，為提高民族素質奠定基礎。