名樂鞋服借奧運從耐克“虎口奪食”

  隨著中國舉重隊捷報頻傳，名樂的知名度進一步擴大     最近幾天，北京奧運會舉重賽場上捷報頻傳，讓作為中國舉重隊戰(zhàn)略合作伙伴的名樂公司上下洋溢著一團喜氣。但又有多少人知道，名樂的中國舉重隊戰(zhàn)略合作伙伴這一頭銜，是用晉江人的豪爽“拼”下來的。 　　拼酒簽下中國舉重隊 　　眾所周知，耐克曾長時間“霸占”著中國舉重隊，名樂想成為中國舉重隊的合作伙伴，免不了要同耐克有一番激烈的爭奪。在外人看來，爭奪的雙方或許并不在同一“重量級”上，但名樂公司總經理丁思亮還是決定一試。 　　2006年年底，名樂抱著“試試看”的態(tài)度開始與中國舉重隊接觸。經過數(shù)個月的努力，名樂方面感覺拿下中國舉重隊的希望越來越渺茫，名樂品牌總監(jiān)郭輝在回憶當時的情景時甚至用了“幾近放棄”來形容那時與舉重隊的交涉。 　　就在這時，恰逢中國舉重協(xié)會率中國舉重隊來到武夷山集訓。好客的名樂覺得，即使做不成戰(zhàn)略合作伙伴，中國舉重隊來到福建，名樂無論如何也要應盡地主之誼，于是丁思亮連夜從泉州扛了兩箱茅臺，帶著郭輝等高層趕赴武夷山。 　　這趟盡地主之誼的旅程，給名樂帶來了意想不到的效果，中國舉重協(xié)會的代表在丁思亮兩箱茅臺酒全部放倒自己人后稱贊說，“老板如此豪爽，做事也必定干脆利落，企業(yè)也一定像老板那樣爽快而有前景，這樣的企業(yè)，正是中國舉重隊想要的戰(zhàn)略合作伙伴。” 　　第二天，一個讓丁思亮驚喜不已的消息傳來：名樂有望成為中國舉重隊戰(zhàn)略合作伙伴。 　　之后，雙方又進行了多次溝通。2007年4月，名樂終于成功簽下中國舉重隊，同年11月，名樂正式成為中國舉重隊2008年—2010年的戰(zhàn)略合作伙伴，成功從耐克手中搶奪了中國舉重隊。 　　組織中高層赴京加油 　　名樂之所以選擇中國舉重隊，是因為中國舉重隊一直是奧運會上的奪金大戶，而且在2008北京奧運會上，“奧運首金”極有可能被中國舉重隊摘下。“如果中國舉重隊在奧運會上奪冠，那簡直意義非凡，會吸引更多眼球，掙足奧運的焦點。”名樂營銷總監(jiān)郭輝認為，簽約舉重隊對名樂來說能獲得最大的投入產出比。 　　正當名樂欲借中國舉重隊在2008北京奧運會上大展拳腳時，一紙禁令讓名樂措手不及：中國廣告協(xié)會在2008年7月下發(fā)通知，奧運期間，在沒有得到北京奧組委批準的情況下，非奧運贊助商使用參加本屆奧運會的運動員、教練員、官員等所做的廣告，將無法在相關媒體刊播。此前，名樂已專門為中國舉重隊設計了專用鞋服，并制定了一整套詳細的推廣方案，但隨著禁令的出臺，并且考慮到奧運會期間推廣費用成本過高，名樂的宣傳計劃不得不告一段落。 　　泉州人愛拼酒有一個原因：拼酒增進了感情，而歷經武夷山拼酒后，從2006年到如今兩年多的時間里，早已將中國舉重隊看成了自己伙伴、自己家人的名樂，對中國舉重隊有著一份濃濃的感情，所以，丁思亮做出了一個不一樣的決定：從8月8日起放假8天，組織中層以上員工、代理商和分銷商等，赴北京觀戰(zhàn)奧運，現(xiàn)場為“舉重家人”加油，為中國加油！ 　　同時，名樂全國的門店還換上紅色喜氣的“中國心動起來”海報，“用相同的血，用相同的脈，讓13億中國人共同為中國加油！”丁思亮如是說。 　　如今，中國舉重隊在奧運賽場上屢有斬獲，似乎也驗證了名樂的選擇是正確的。