重慶朝天門打造品牌振興渝派服飾

重慶朝天門：20年傾力打造服裝商貿名城 　　在長江與嘉陵江的交匯處，重慶的零公里起點在此標記這座城市的中心，也標記著未來國際服裝商貿名城的誕生。 　　朝天門，歷來是商賈云集之地，自古就有“左右夾兩江，上下十三邦”之譽。如今，運營20多年的朝天門市場開始升級換代，昔日服裝市場變革的策源地正在醞釀新的爆發——打造國際服裝商貿名城。 　　嘗試觀念開放成就西部貿易中心 　　從上世紀80年代末用舊倉庫改建市場的嘗試，到現在的“調整、改造、提升”，朝天門市場用20年的風雨歷程踐行和見證了改革開放的堅實步履。而這20年，不僅記錄了朝天門市場的起步和繁榮，更為如今的厚積薄發打下了伏筆。 　　1988年，改革開放在經濟建設的各個方面滲透、生根、發芽。“商業流通體制改革”正在沖擊飽受計劃經濟“佑護”的朝天門倉庫區(朝天門市場的前身)。 　　此時，重慶市渝中區人民政府和市一商業局決定把舊倉庫改建成交易市場，并提出“人不分公私，貨不分南北”均可入駐交易，這一大膽嘗試，霎時吸引了江浙等外地和本市500多戶客商，市場建設初見成效。三年后，根據《加快朝天門倉庫區的開發利用，建成商業城》的議案，重慶市和渝中區兩級政府及有關職能部門大膽決策，確定在全國率先將閑置的倉庫區正式改建成朝天門綜合交易批發市場。同時將解放碑中心新華路、五四路等馬路市場經營戶遷入朝天門市場。由此，各地商貿紛至沓來，日成交量超過100萬元，當年就實現交易額2.8億元。 　　好消息不斷傳出。2004年，朝天門市場交易額首次突破100億元大關，2006年達到118億元，“兩稅一費”年上繳達1.5億多元(不含市場經營戶和餐飲服務業的利潤)。1999年朝天門市場被國家經貿委列為全國首批重點聯系批發市場，被國家統計局、中國商業聯合會列為全國百強商品交易市場和全國十大工業品市場，2005年被評為全國競爭力百強市場第5位，成為重慶市新的經濟增長亮點，也成為東部發達地區商品、資金進入西部發展的橋頭堡。 　　如今，朝天門市場擁有24家辦場單位32個商場，商場面積48萬平方米，經營面積21.8萬平方米，13000余個商鋪，從業人員14000余戶，間接帶動就業20余萬人。全國各地6000多個知名品牌和知名企業進入朝天門市場，形成了以服裝為主，小商品、日化、箱包、鞋帽、床上用品等20余大類數萬種商品的大型專業批發市場，商品輻射三峽庫區、云、貴、川、陜等200多個市、縣。 　　朝天門市場儼然已成為重慶市的重要商業圈。當年一次觀念開放的嘗試，成就了西部貿易中心的確立。 　　轉換經營模式市場業態提檔升級 　　二十年來，以服裝和小商品為主的朝天門市場，逐漸在廣大消費者心目中固定了其經營方向和種類，在全國也成為了有較高知名度的工業品批發市場。但在全國各地市場越來越走向專業化的趨勢下，由各種業態、業主自發投資形成的市場，正在經受市場經濟的進一步檢驗。因此，“向現代化新型市場轉軌，實現黃金地段黃金產出”，是目前朝天門市場必須面臨的新考題。 　　而從老舊倉庫區走出一條開放之路的朝天門市場也正在尋求一次新的“華麗”轉身：不斷提高市場知名度，提升市場的品牌含金量，加大對市場軟硬件的投入，逐步由粗放型市場向現代化商場邁進。 　　記者看到，以展示為主，采取定購、下單的方式進行交易的新模式在朝天門市場的各大商場逐漸推廣。從2007年起，針對服務意識、創新意識、憂患意識強的商場，朝天門市場管理處開始了一次“重點培育”，引導部分條件較好的商場將原有的小攤位改造成寬敞的展示間，逐步向定單交易的方向發展，促使他們盡快向新型現代化市場轉軌。 　　對于已經在消費者心里形成“大雜燴”印象的市場而言，特色經營、錯位經營、提升服務品質，成為朝天門市場管理處針對適應現代商貿要求開出的又一劑“猛藥”。注重在體現特色上下功夫，以發展特色、突出特色、增強功能為重點，積極引導市場和經營戶在業態定位、產品風格、特色商品、優質服務、渠道營銷等方面實現錯位經營。同時，注重在創新服務上做文章，大力推廣公司化經營，加強市場管理，實現一條龍服務，克服“三現”交易(即：現場、現金、現貨)大力發展電子商務、訂單貿易，積極建立商品展示平臺，著力引進著名企業、著名品牌的入駐，增強品牌聚集度，發展品牌代理型總部。 　　值得一提的是，在商場硬件向現代商貿方向升級的大環境下，商儲一分司五區八樓的業態進行了整體調整改造，將該樓由原經營整體產值不高的小商品改造作為產值和品牌形象極高的精品箱包的展示大廳，提升了樓層產值和形象；另一方面遷出的小商品經營戶，引入剛剛開業，人氣還不興旺的長德新美小商品城二樓，這批成熟商戶的進駐，立即給商場人氣帶來了嶄新的氣象，有效帶活了整個商城，達到了“雙贏互利”的良好效果。 　　目前，朝天門市場以港渝、圣名、金海洋、大生、協信、大正為龍頭的標志性商場逐步形成，而新興的渝派服飾、長德也以良好的市場環境、完善的配套設施、獨特的經營風格逐漸成為朝天門市場的新生力量，而且它們全都集中在陜西路、新華路地段，使原來以商儲為主的市場重心向陜西路和新華路轉移，已經接近解放碑中心區域。 　　強化軟件建設打造品牌戰略 　　硬件提升只是“表”，更重要是軟件提升的“里”。近年來，朝天門市場在提升服務質量，營造放心、舒心、省心的“三心”級購物環境方面狠下苦功。按照“建設品牌市場、引進品牌商家、銷售品牌商品、提供品牌服務、滿足品牌消費”的“五品”戰略思想，在各商場建立健全了誠信服務機制和先行賠付、3.15投訴站等制度的基礎上，提出了方便顧客的“一日退貨制”、加強營業員管理的“營業員掛牌制”等新舉措，促進了市場的有序擴張和整體素質的提升。這些基于服務的“內涵”正在改變消費者對批發市場的低端印象。 　　由于朝天門市場的投資多元化，導致利益主體多元化，朝天門市場管理處為了打造“朝天門市場”的整體品牌形象，必須整合市場資源，實現行業自律，朝天門市場服裝加工業協會、朝天門市場商會、朝天門市場物流運輸協會應運而生，為朝天門市場的組織管理和資源整合，搭建起了有效的管理平臺，起到了承上啟下的橋梁和紐帶作用。 　　2004年，朝天門市場管理處率先提出了“品牌輸出、管理輸出、商品輸出”的“三輸出”戰略構想，在重慶周邊省市創建朝天門分市場，并成功運作了四川瀘州分市場、貴州遵義分市場等，為朝天門市場的進一步做大做強走出了一條新的道路。 　　與此同時，朝天門市場利用整體包裝宣傳，打造品牌市場，擴大影響力，促進升級。朝天門市場管理處充分利用各種渠道和媒體資源，對整體市場廣泛進行形象宣傳和品牌推廣，提高了市場在全國的知名度。 　　2007年，朝天門市場被商務部世貿研究會等評為“中國紡織服裝十大品牌市場”，被中國紡織協會專業市場聯盟評為“全國十強文明市場”并授予改革開放三十年“杰出貢獻獎”，被中國市場學會評選為“2007年度公眾信賴百佳著名市場”。 　　近日，朝天門市場管理處又被中國商業聯合會授予“中國市場優秀管理機構”。 　　乘服裝梯度轉移之勢 振興渝派服飾 　　中國服裝產業由東部向西部轉移的趨勢在兩年前就已初顯，西部地區豐富的資源、廣闊的市場、廉價的勞動力為服裝產業提供了充足的發展空間。作為東部地區進入西部的橋頭堡的重慶，成為東部服裝企業進入內地市場的重要支撐點和承接地。目前世界金融危機形勢下，中央著力拉動內需的經濟政策，更會加速中國服裝梯度轉移的步伐。因此，對重慶服裝產業的發展而言，朝天門市場的發展不只是強化產業鏈的下游，同時將成為拉動整個產業鏈的晉級，實現東西部生產基地相結合的產業集群的重要部分。 　　近期，重慶市提出要在新一輪發展中成為中國內陸地區開放高地的決定以及國務院關于把重慶市作為內陸開放示范區和構建現代市場體系的試驗區的利好政策，都將為朝天門市場的大發展創造大契機。 　　為盡快適應發展的需要，朝天門市場管理處加緊與一些房地產商聯系，充分利用其在重慶區縣工業園區的土地資源，擬建兩個分別占地300畝和500畝的朝天門市場服裝物流工業園區，園區內將建標準化廠房、研發中心、物流配送中心、培訓中心等，作為朝天門市場的后方基地。 　　同時，渝中區政府積極引導渝派服裝企業的發展，今年3月初，經過駐場職能部門的嚴格評選，朝天門管理處向中國紡織聯盟主辦的“全國800強金銷商”評選活動推薦了20戶經銷商，其中包括“歐伊洋”、“雨貝爾”等渝派知名品牌。從朝天門市場服裝加工企業協會的統計來看，2007年交易額比2006年增長了一半以上，輻射面除了成都、貴陽等周邊地區，今年還發往了北京、鄭州、烏魯木齊等發達地區，全國各地到市場打包的批發商大量增加，“渝派”服裝已經悄然崛起。　　 　　為把朝天門市場打造成長江上游的國際服裝商貿名城，朝天門管理處負責人介紹，他們將不斷地加強市場的環境改造和建設，借部分舊商場拆遷之機，在朝天門建設標志性的大型商場，建立各項完善的配套服務，筑巢引鳳，引進多個國際品牌進駐，大力發展樓宇經濟；設立多個小型的購物廣場，引進高檔次的餐飲企業進入朝天門市場，以此實現朝天門市場集休閑、娛樂、購物為一體的功能。按照渝中區政府的整體部署，朝天門市場將建設成為中國西部地區現代商貿集散地和知名品牌的總部基地，并成為東部服裝產業轉移的首選地。                                                                                                &n