中國原創文化塑造才子品牌

      “煮酒論英雄，才子贏天下”，曾經風靡一時的廣告語，讓中國人記住“才子”這個品牌。 　　25年來，在崇洋之風盛行的服裝行業，“才子”裹挾著純粹的民族情感在莆田東海小鎮橫空出世，開始了其漫長的探索中國民族文化精髓的創業之路。如今，這個積淀了幾千年東方文化氣質的稱謂，正引導著才子品牌的發展方向，做最代表中國原創文化的服裝品牌。      品牌DNA：民族和原創 　　中國擁有世界上最值得驕傲的文化遺產和服飾文化，然而對于服裝界來說，“中國文化原創品牌”是一個孤獨的名詞，前方沒有參照物，沒有學習對象，在“摸著石頭過河”的歷程中，才子用“煮酒論英雄，才子贏天下”的豪邁，堅持著中華文化魅力的精華，從朦朧到有意識，從戰略構想的提出到完成民族的突圍，演繹出了民族與原創的時尚魅力。 　　原創成就經典。2005年，在經過不斷的探索后，才子大膽啟用梅花作為品牌形象載體，推出了“錦繡時尚”系列，將寒梅傲骨和堅韌的品質植入才子的品牌文化中，正式吹響“中國原創”號角，并在市場上凱歌高奏。 　　“才子繡梅花”的成功實踐，使打造中國原創第一品牌的實際行動變成現實。緊接著，漢字、梅花、印章、戲劇臉譜，這些常見的中國服飾元素，經過西式的表現手法以及大膽著色的表達方式，不斷上演著“錦繡時尚”、“絕色傳奇”、“國粹演義”、“中國派”、“華夏薈萃”等一幕幕精彩的時尚大戲。這種將中國傳統文化精神內涵與意境淋漓盡致的演繹，也成為才子獨創的特色文化。 　　市場定位：才情美精英族群 　　服裝消費是一種文化消費，是一種生活方式和價值觀念的表達。在以男裝繡花成功出位的時候，才子男裝并沒有單獨停留在產品創新的層面以及大量中國元素的運用，而是根據自身品牌文化特性的需要，選取符合才子特色的元素，并不斷豐富著才子品牌的內涵，以一種獨特恰當的品牌氣質來集中，如廣告語中，“觀心知天下，不露也鋒芒”“男人進入美麗時代”都在表達著彰而不顯的才子風范與溫柔浪漫的生活追求。 　　2008年，臺灣奧美創意團隊在整合了才子之前的品牌訴求后，推出了“有才有情才子美”“有才有情真才子”的新廣告語，開始重點提示才子知識精英族群的時代特性：有才，有情，有美。 　　為什么是“有才，有情，有美”？作為才子這個社會精英群體，于中國傳統中，有才有識有領袖之風，德才兼備，文韜武略、智謀善斷；于現代社會中，代表著富有學識修養，追求時尚品位，內心情感豐富，不斷完善自我的群體。因此，才子，必須是具有非一般的才情，非一般的智慧，而且是勇于開拓，積極進取的人。 　　通過對知識精英族群的重新定義，“才子”這個充滿中國傳統意味的既有名詞，也以時尚的觸角去演繹和闡釋著現代知識精英的睿智人生，通過豐富的情感訴求充分展現代知識精英族群的魅力。 　　企業戰略：國際化謀局 　　在才子掌舵人蔡宗美看來，打造具有才子情懷的原創文化品牌，還僅僅只是一個開始，在他的視野里，他希望通過服裝或相關載體，把原創文化傳播到全球各地。 　　中國原創魅力，是與中國文化的提升、民族自豪感的提升相關聯的。2008年，才子男裝又重點邀請韓國設計團隊提供商品企劃的指導，并在上海設立開發中心，集中融合和運用國際流行資訊，在設計中拉近與國際品牌的距離，這成為才子國際化謀局的開端。 　　從1983年創建服裝企業起，蔡宗美就以超前的審美眼光和獨特的文化理念來經營企業。未來，才子，這個承載著文化深刻內涵的中國男裝品牌，有能力和信心用5000年的才子文化做載體，創造屬于民族的、中國的、世界的時尚文化，并用“中國原創文化的第一品牌”這樣一個金字招牌，成功使自己走向全國、走向世界。                                                                                                            責任編輯：楊靜