２０１０年下半年零售市場的價格波動會更加劇烈

　　與去年金融風暴時相比，今年上半年的零售市場已出現(xiàn)明顯的回暖，不再是盲目地一味打折，消費者購物欲望和消費信心指數(shù)也有明顯上升。

　　從今年的春節(jié)、“五一”假期等節(jié)點的數(shù)據(jù)來看，零售消費增長十分明顯。

　　與往年不同的是，今年由于受到氣候異常影響，季節(jié)性貨品的銷售出現(xiàn)很大異常，這讓零售業(yè)者措手不及。同時，諸多流通環(huán)節(jié)的因素使得生鮮產品價格上下波動頻繁。而網(wǎng)購等新型消費模式也對傳統(tǒng)零售業(yè)產生沖擊。

　　業(yè)者預計下半年，零售市場的價格波動會更加劇烈，而國有資本零售商與外資零售商之間的競爭也將加劇。

　　市場逐步回暖

　　“可以明顯感覺到，今年上半年，零售市場回暖，主要是因為去年受金融風暴影響較大，而今年消費者信心上升，客單價、人均消費能力也都提升了很多。”在聯(lián)華和華聯(lián)合并后，出任聯(lián)華超市總經(jīng)理的原百聯(lián)超商事業(yè)部總經(jīng)理華國平告訴記者。

　　華國平的感覺也是時下眾多零售業(yè)者的感覺，記者采訪了百盛、太平洋、馬莎、沃爾瑪、華潤萬家等眾多零售業(yè)者，大家基本都得出市場回暖的結論。尤其是在今年上海世博會于5月召開后，世博特許商品又加速提升了部分零售商的業(yè)績。

　　根據(jù)上海市商務委“五一”假期的統(tǒng)計顯示，全市480家大中型商業(yè)企業(yè)4000多家營業(yè)網(wǎng)點節(jié)日5天共實現(xiàn)營業(yè)收入41.31億元，同比增長22.1%;與今年春節(jié)黃金周相比，增速提高6.8個百分點;與去年“五一”節(jié)(14.2%)相比，增速提高7.9個百分點。今年“五一”節(jié)銷售規(guī)模創(chuàng)下1999年實行節(jié)日統(tǒng)計制度以來歷史新高，銷售增速創(chuàng)下2005年以來歷史新高;日均銷售達到8.26億元,比2000年國家實行長假制度時的“五一”節(jié)平均日銷額(1.39億元)增長了4.94倍。

　　世博會也給零售業(yè)注入了拉升業(yè)績的活力。百聯(lián)、沃爾瑪、7-11、卜蜂蓮花、麥德龍等以直入園區(qū)開店、外圍設立特許專賣店、賣場內設世博產品特區(qū)、聯(lián)手業(yè)外代理、充當園區(qū)內企業(yè)供應商等多種模式搶占世博零售市場。

　　據(jù)統(tǒng)計，5月1日園區(qū)內的世博特許產品全天實現(xiàn)零售總額776萬元;5月2日全天園區(qū)內特許產品實現(xiàn)銷售772萬元。百聯(lián)集團旗下除了華聯(lián)超市、聯(lián)華超市、快客便利店、百聯(lián)股份各網(wǎng)點等有售世博門票之外，百聯(lián)E城和聯(lián)華電商電話平臺也提供世博門票銷售。聯(lián)華股份世博特許商品銷售逾15億元。

　　不確定因素諸多

　　在市場回暖的同時，諸多不確定因素依舊存在，這也給下半年零售市場波動造成影響。

　　“首先是氣候因素，今年春季短暫，服裝行業(yè)受影響最直接。”麥考林CEO顧備春透露，麥考林自身有網(wǎng)絡、門店和郵購多種渠道，且產品線調整很快，所以還算平穩(wěn)，但很多同業(yè)服飾零售商的春裝都囤積難賣，加之商場還要聯(lián)營扣點，這些同業(yè)者的日子并不好過。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮表示，原本在金融風暴過后，今年很多商家不打算大幅促銷，可惜氣候變化異常，確實給季節(jié)性產品造成影響，春裝的滯銷和無奈促銷多少給業(yè)者以影響。假如今后依舊發(fā)生異常氣候變化，則下半年部分零售商還可能受挫。所以企業(yè)需制定一系列氣候經(jīng)濟學研究，防范氣候變化帶來的銷售影響。

　　“氣候以及流通環(huán)節(jié)的其他因素也造成今年生鮮價格波動大于往年，有時上下波動幅度高達50%，這是往年未曾見過的，這對超市影響很大，營銷和收益都受影響。”華國平分析，價格波動還與通脹等因素有關，因此其預計下半年價格波動幅度會超過上半年，屆時就看宏觀調控的力度了。

　　此外，網(wǎng)購和外資的沖擊也是下半年零售市場的兩大沖擊。“五一”期間，網(wǎng)絡購物節(jié)日銷售1901萬元，同比增長高達69.2%。“作為未來消費主體的年輕人更傾向于網(wǎng)購，價格便宜且方便，預計未來中國網(wǎng)購會占零售市場25%。這會對傳統(tǒng)零售業(yè)造成沖擊。”O(jiān)C&C戰(zhàn)略咨詢全球管理合伙人Michael K. Jary分析。

　　同時，不少本土零售巨頭不約而同地提出了外資逐步“蠶食”中國零售市場的擔憂，沃爾瑪去年在華狂開50多家門店，樂天收購時代超市，家樂福最近又頻傳要收購保龍倉，而且外資加大力度的農超對接也使其議價能力上升。這讓本土零售商擔憂今后中國零售市場格局將生變。