匹克新營(yíng)銷利劍出鞘：發(fā)端NBA拓展FIBA

　　步入2010年，中國(guó)本土體育品牌們的“野心”則進(jìn)一步擴(kuò)張——在品牌國(guó)際化方面進(jìn)展卓著的匹克近來又頻繁出手，不斷撩動(dòng)著所有體育人的神經(jīng)。匹克CEO許志華表示：“深入品牌的國(guó)際化，推進(jìn)匹克成為世界品牌，是匹克作為民族品牌肩負(fù)的歷史使命。”

　　在廈門舉行的匹克2010-2011冬春新品訂貨會(huì)上，匹克的國(guó)際化戰(zhàn)略意圖依舊“路人皆知”——除了一如既往地與斯坦科維奇洲際籃球賽續(xù)約，更與新西蘭奧委會(huì)、塞爾維亞籃協(xié)達(dá)成戰(zhàn)略合作——這種將多個(gè)強(qiáng)勢(shì)資源順勢(shì)“納入囊中”的操作方式，正是匹克國(guó)際化戰(zhàn)略一直堅(jiān)持的多元化思路。

　　眾所周知，匹克的中文廣告牌放在NBA賽場(chǎng)、并于2007年達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴的中國(guó)品牌，直至目前簽約12名NBA球星的營(yíng)銷戰(zhàn)略可謂令人印象深刻;而當(dāng)匹克與另一高端籃球賽事資源FIBA達(dá)成戰(zhàn)略合作后，便率先搶占了全球籃球賽事資源的兩大制高點(diǎn)。匹克此次簽約塞爾維亞籃協(xié)和續(xù)約斯坦科維奇杯，則正是進(jìn)一步擴(kuò)大在全球籃球賽事領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)的妙手。

　　據(jù)悉，匹克將為新西蘭代表團(tuán)提供2012年倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)、2010年首屆夏季青年奧運(yùn)會(huì)及2010年的英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)的多種專業(yè)裝備。新西蘭國(guó)家奧委會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)特里·戴利(TerryoDaly)代表新西蘭國(guó)家奧委會(huì)主席，在簽約現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了對(duì)于匹克的肯定和雙方合作美好前景的展望。

　　除了傳統(tǒng)的體育賽事營(yíng)銷，匹克同江蘇衛(wèi)視的新營(yíng)銷戰(zhàn)略合作也浮出水面。據(jù)了解，2010年下半年匹克將與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手推出一檔強(qiáng)勢(shì)欄目——“一戰(zhàn)成名”。

　　這一欄目將與匹克今年品牌推廣重頭活動(dòng)“匹克5V5籃球挑戰(zhàn)賽”，一起覆蓋街頭、校園、報(bào)刊、電視乃至網(wǎng)絡(luò)的籃球愛好群體，全方位展現(xiàn)中國(guó)熱血“籃”兒為籃球夢(mèng)想奮斗的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷及情感歷程。

　　據(jù)了解，“一戰(zhàn)成名”可以說“是匹克5V5籃球挑戰(zhàn)賽”的熔煉室，通過比賽遴選出來的數(shù)十位青年籃球高手將在觀眾面前逐層晉級(jí)，最后勝出的3名明日之星將被選送到美國(guó)與NBA球星共同訓(xùn)練與互動(dòng)，使中國(guó)籃球真正融入NBA賽事和文化中。