韓國服裝企業企興起“病毒式”營銷

　　現在，線上口碑營銷———也叫“病毒式”營銷(Viral Marketing)正成為韓國服裝企業的核心宣傳手段。

　　因為個人博客、微博、個人網頁、論壇以及現在非常流行的推客等各種各樣的信息交流方式的發達，完全打破了之前市場營銷的舊有模式，利用互聯網絡的口口相傳進行品牌宣傳營銷，已經成為一股新興力量。

　　在互聯網迅速發展的今天，雙向的信息交流環境下，如果想吸引消費者的關注，就不能依靠單向的廣告，而是要利用網民和網民之間的口口相傳，這樣獲得的效果更顯現。

　　一位業界相關人士指出：“通過線上的交流和溝通而后獲得的經驗之談，與任何廣告相比都更具有意想不到的效力，并且隨著使用智能手機(smartphone)的人數的增加，企業更應該將顧客吸引到“病毒式”營銷中來，這是品牌成功的一個核心要素。”

　　為了把消費者吸引到“病毒式”營銷中來，各個企業不再囿于單純的推廣活動，而是誘導消費者直接通過博客或其他的互聯網溝通方式的口碑效應來接觸品牌的各種信息，并且盡力使商業氣息最小化，讓潛在消費者沒有排斥感。

　　“0to7”品牌在其公司的童裝線上購物網站上發起了一個品牌宣傳活動，如果網友在自己的博客或主頁上轉載這項活動，將抽取其中的10名幸運者，每人贈送愛堡樂園門票3張。

　　還有的企業在線上營銷方面增加了專門人力，開設了品牌的專門博客，將其營造成品牌的宣傳平臺和對消費者開放的窗口。以某一童裝品牌為例，在其品牌專門的博客上，不僅有該品牌的相關內容，還有育兒、子女教育等方面的經驗交流，以及童裝洗滌方面的常識介紹，通過這些方式來吸引消費者的更多關注。