今天你網購奢侈品了嗎（1）

　　星期日的清晨，門鈴響了。26歲的陶菁迅速從書房移步客廳，打開房門接過快遞，拆包。一只精美的包裝盒里面正是那雙她心儀已久的JUICYCOUTURE雨鞋。在網上付費還不到3天，這雙上一季上市的雨鞋便以3折的價格成為了陶菁的囊中之物。

　　高興之余，陶菁轉身回到書房，打開電腦，在剛剛購得這雙雨鞋的魅力惠(GlamourSales)網站上發表評論：“這不僅僅是一種購物的體驗，它有可能成為未來中國都市人的消費生活方式。”

　　對于4月27日才登陸中國的會員制網上奢侈品零售平臺魅力惠，已有了數年奢侈品消費史的陶菁認為，這更像是一個會員制的時尚生活社區，而不僅僅是一個BtoC的購物平臺。

　　她說：“首先，在購買之前加入這個會員制的奢侈品購物網站，需要親朋好友的互相推薦，這就決定了在此‘相遇’的人們本來就存在著千絲萬縷的聯系，而不僅僅是陌生人。他們之間的互動，也會比那些互不相識的消費者，更加親切和緊密。而在購買之后，人們還可以在這里說說自己購買的產品，評價自己獲得的服務。其他的朋友還可以就此發表意見和跟帖。這個做法，更像是一種社交媒體。而社交媒體正在逐漸地轉變成都市人的一種生活方式，它不僅僅是一種網絡溝通方式。”

　　魅力惠創立于日本，“目前，中國正在走向成為全球最大奢侈品消費國的路上，越來越多的奢侈品品牌開始選擇包括電子商務在內的新型營銷方式，而高檔奢侈品消費也呈現出年輕化的趨勢。中國奢侈品在線銷售的前景非常樂觀。那些喜歡網購、已經視網絡為一種生活方式的都市青年，將成為未來中國奢侈品消費中的主流力量。”魅力惠中國區首席執行官韋奕博曾任COACH大中華區總裁，他在網站開啟之日說。這個由200多個國際頂級品牌唯一正式授權的奢侈品網上銷售店，采用會員邀請制和限時搶購的模式，以市場價的3至7折價格，精選銷售頂級國際品牌服裝、配飾、包袋、珠寶及化妝品。

　　2.0版奢侈生活

　　“奢侈品線上銷售是大勢所趨。尤其是對于價值為幾千元到10萬元不等的高端消費品來說，2.0版的消費時代正在到來。”上海福卡經濟預測研究所所長、中國經濟體制改革研究會副會長王德培說。

　　全球奢侈品牌在中國不斷增設專賣店的同時，也已經開始發力深耕國內的網購市場。那些曾經讓大部分都市年輕人感到遙遠的品牌例如MIUMIU、BURBERRY等，都開始以5折價格出現在高端BtoC購物網站上。“奢侈品的消費渠道將多元化：價值過幾百萬的高端奢侈品將越來越集中地出現在頂級路段和地標建筑的品牌旗艦店中。而對于價格低于10萬的那些奢侈品來說，網店和奧特萊斯、網上奧特萊斯將成為越來越重要的銷售渠道，尤其是網上奧特萊斯。”

　　根據艾瑞咨詢的調查，中國電子商務的高速增長點正在由低端轉向高端，網購奢侈品消費需求旺盛。許多國際一線品牌已經開設了中文版的網上官方購物站點，例如阿瑪尼。

　　“與淘寶網等低價位網購商品不同，高端網購商品中，品牌服飾、鞋、包以及家居用品將成為主力軍。目前奢侈品網購在國內剛剛起步，由于國內網購用戶多是在淘寶等網站基礎上培育起來的，大部分網民對價格比較敏感。網上折扣商場將比折扣較小的品牌網上直售商店更受網民青睞。”