耐克七年冠名東家易主 新浪體育壓力劇增

　　“搜狐體育PK新浪體育=阿迪達(dá)斯PK耐克。”這句曾經(jīng)在門戶體育對抗中的流行語，眼下卻因?yàn)槿蛑w育用品制造商耐克的廣告投放易主而不得不做出變換。

　　近日，2010南非世界杯踢得正酣之際，卻有網(wǎng)友爆出，曾連續(xù)7年冠名新浪體育的耐克(Nike)卻沒有出現(xiàn)在新浪體育冠名廣告的位置。

　　作為新浪體育的最大贊助商，此番耐克的撤離，也使得新浪體育自2002年以來首次迎來冠名的“裸奔”之年，而隨著這一廣告結(jié)盟的瓦解，新浪體育頹勢也開始逐漸顯露。

　　7年冠名東家易主

　　查詢新浪體育頻道以前數(shù)據(jù)庫，從2002年12月3日開始，耐克開始冠名新浪體育，此后每年都有冠名，至2009年，耐克已經(jīng)在新浪體育連續(xù)投放7年冠名廣告。

　　但在2010年，新浪體育冠名則是一片空白。

　　對此，有網(wǎng)友猜測，耐克“拋棄”新浪體育或有兩大主因：其一，新浪體育的用戶逐漸老化，與耐克用戶不匹配;其二，新浪的社區(qū)化功能弱，而耐克卻越來越重視網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的建設(shè)。

　　而據(jù)消息人士透露，如今耐克已經(jīng)與國內(nèi)另一家門戶洽談進(jìn)行冠名合作，具體哪家暫未敲定。

　　冠名廣告被對手超越

　　眾所周知，新浪靠體育起家，多年來一直處在門戶“體育一哥”的位置，失去了耐克這一頂級廣告大戶的支撐，必然會受到波及。

　　早在2006年，搜狐體育宣布拿下北京2008奧運(yùn)的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家報(bào)道權(quán)，并牽手阿迪達(dá)斯，這兩大動作成為搜狐體育對抗新浪體育的殺手锏。之后，耐克和阿迪達(dá)斯的爭斗也貫穿于新浪和搜狐兩家公司的發(fā)展。

　　喪失了北京奧運(yùn)報(bào)道的絕對優(yōu)勢，這對新浪體育而言，無疑會重創(chuàng)其品牌。2008年7月15日，向來以門戶之首自居的新浪陷入被動，最后不得不結(jié)盟騰訊和網(wǎng)易。

　　而眼下，世界杯這樣的全球賽事，新浪體育竟然沒有數(shù)以千萬計(jì)的廣告冠名大單，這令人匪夷所思。

　　對照其他門戶，除了網(wǎng)易體育外，騰訊體育和搜狐體育均獲得了冠名廣告。

　　新浪體育頹勢初現(xiàn)

　　在門戶體育頻道的運(yùn)營中，品牌廣告占據(jù)了其收入的絕對地位，而品牌廣告的投放又與一個網(wǎng)站的內(nèi)容和影響力有著莫大關(guān)聯(lián)。

　　此前，南方都市報(bào)曾報(bào)道稱，在本屆世界杯的報(bào)道中，新浪的獨(dú)家報(bào)道、專題策劃數(shù)量和同步視頻直播等方面都被別家所超越。種種跡象表明，新浪體育在門戶中的地位正在走下坡路。

　　雖然現(xiàn)在新浪仍然一直以主流自居，但千鈞萬博公司執(zhí)行董事、TechWeb創(chuàng)始人祝志軍曾在微博中表示：“那些主流的其實(shí)給新浪貢獻(xiàn)了什么呢?nothing!一、不點(diǎn)廣告，害得新浪要去買流量;二、天天在上面除了表現(xiàn)自己，就是不給新浪付錢。三、新浪從第一掉到第八，主流們給害得。”

　　正如業(yè)內(nèi)人士所言：“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)信條就是只有第一沒有第二，如果新浪在賴以成名的體育方面被別的門戶所超過，那將是新浪經(jīng)營上一大危機(jī)。”

　　如今，在四大門戶中，仍然是新浪的業(yè)務(wù)最單一，在眾多門戶蠶食網(wǎng)絡(luò)廣告市場之時，如何在核心業(yè)務(wù)品牌廣告繼續(xù)加強(qiáng)，這是新浪的最大壓力，也是新浪當(dāng)前最需解決的問題。