2010看好國內(nèi)運動鞋等體育市場（1）

　　日前，獲悉，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見》目前已通過國務(wù)院審批，進入最后修改階段，近期有望公布。據(jù)了解，作為國家層面首次出臺的體育產(chǎn)業(yè)政策，體育賽事活動等將成為政策扶持的主要內(nèi)容。

　　現(xiàn)有的調(diào)查分析表明，我國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP比重還不到1%，與歐美發(fā)達國家有近10倍的差距，而巨大差距正意味著巨大發(fā)展空間。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為隨著我國經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的大調(diào)整，再加上國家的重視，體育產(chǎn)業(yè)將有望成為后起之秀，迎來新的發(fā)展契機。

　　日前獨家獲悉，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見》目前已通過國務(wù)院審批，近期有望公布。據(jù)了解，作為國家層面首次出臺的體育產(chǎn)業(yè)政策，體育賽事活動等將成為政策扶持的主要內(nèi)容，因此或?qū)⒊蔀轶w育產(chǎn)業(yè)中的最大掘金點。

　　增速將高于15%

　　“體育在我國一直是作為事業(yè)來發(fā)展，在這種背景下，人們對于體育產(chǎn)業(yè)的概念相對而言是比較陌生的，”北京大學(xué)體育科學(xué)研究所副所長何文義表示，“體育產(chǎn)業(yè)所包含的內(nèi)容很廣，幾乎涉及所有的第三產(chǎn)業(yè)，同時體育用品的制造銷售也能促進作為第二產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)的發(fā)展。”

　　“我們非常看好國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”安踏體育用品有限公司副總裁張濤表示。“西方發(fā)達國家人均擁有200元以上品牌運動鞋的數(shù)量是3至3.5雙，美國已經(jīng)達到了5雙，但國內(nèi)現(xiàn)在人均占有率還不到0.5雙，其中巨大的增長空間可想而知。”張濤表示，現(xiàn)在安踏已經(jīng)贊助了多個體育賽事，但未來的發(fā)展仍將專注于體育用品市場，并希望能做大上市。“按照國內(nèi)市場規(guī)模，企業(yè)間實質(zhì)性的競爭應(yīng)該還有段時間，現(xiàn)在應(yīng)該是共同把‘蛋糕’做大。”張濤表示，2010年我國體育運動服裝市場的銷售收入即將突破90億元，而研究結(jié)果顯示未來我國體育用品市場每年的增速不會低于20%，而體育產(chǎn)業(yè)的增速將不會低于15%。

　　“目前我國的體育消費主要在大中城市表現(xiàn)得比較活躍。”中視體育娛樂有限公司董事總經(jīng)理阮偉介紹說，1994至1998年，中國城市人口體育邊際消費傾向是1.5，即城市人口收入每增加1%，體育消費就增加1.5%，這種趨勢將越來越明顯。

　　賽事運營將是最大掘金點

　　“應(yīng)該說體育產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都存在巨大機遇，但作為核心而言，體育賽事的投資前景最為看好。”從最初的體育節(jié)目制作、體育賽事運營到現(xiàn)在的體育娛樂有限公司，作為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的資深人士，阮偉正在全力打造國內(nèi)第一家傳統(tǒng)武術(shù)職業(yè)賽事聯(lián)盟——中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽(WMA)。

　　事實上，體育競賽業(yè)的核心地位成為業(yè)內(nèi)人士和專家的共識。“而單就體育競賽業(yè)本身，就有一個金字塔式的產(chǎn)業(yè)鏈，其中體育明星也就是明星經(jīng)濟是金字塔的頂端，其價值很大，但其打造成型需要較長時間的不斷努力;體育賽事經(jīng)濟包括賽事運營、體育傳媒等為中間;而金字塔低端最大的部分就是體育用品、器械、鞋服等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。”張濤也表示。

　　而作為國內(nèi)目前唯一一個由國家體育總局及其所屬中心之外的單位主辦的職業(yè)聯(lián)賽，中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽在2009首賽季便獲得了超過8900萬的媒體價值。阮偉透露，WMA首賽季雖然只有6支隊伍，但是賽季剛剛結(jié)束，就已經(jīng)有多家俱樂部申請加入。“2010賽季W(wǎng)MA將擴軍至8家以上。同時在新賽季，WMA擬將采取‘點面結(jié)合’的播出策略，充分發(fā)揮中央電視臺體育頻道和各俱樂部所在地的地方電視臺的資源優(yōu)勢。”阮偉說。