鞋企傾注世界杯 高投入之后（2）

　　國際足聯賺翻天

　　“今年世界杯，國際足聯才是最大贏家”，盡管世界杯尚未結束，但英國《經濟學人》雜志已經下了定論。為了好好保護世界杯這棵搖錢樹，國際足聯毅然采取“金元開路”的政策，就是用錢來“砸”――本屆世界杯獎金較上屆增加了60%，總獎金數達到4.2億美元;為了保證32支球隊順利備戰，在世界杯開始前半個月，國際足聯還將100萬美元提前打入各足協的賬戶;另外，國際足聯破天荒地首次對俱樂部進行球員補償，總金額達到4000萬美元;為確保設施完全配備好，國際足聯增加劃撥了1億美元給南非……國際足聯此次的投入比德國世界杯時增加了很多，如此慷慨的驅動力是他們明白“舍不得孩子套不住狼”。世界杯的電視轉播權和市場消費權均掌握在國際足聯的手中，這兩項才是世界杯最主要的收益。轉播權銷售一直是國際足聯最穩固的收入來源。據官方數據顯示，本屆世界杯全球電視轉播權已經賣出了27億美元，比德國世界杯時翻了一番還多。此外，僅頂級官方贊助商的贊助費，就有15億美元進賬。

　　南非盈虧尚難料

　　國際足聯吃肉，東道主南非總該跟著喝湯吧?然而，未必。

　　盡管各方輿論都在宣揚“南非借世界杯刺激經濟增長”，但瑞士聯合銀行日前發表了一份長達32頁的報告，指出南非政府為本次世界杯承擔全部開支，總投入高達驚人的35億美元，收益卻十分有限。由于本來的基礎設施較差，所以南非此次為了迎接世界杯不得不投入巨額的建設資金，僅約翰內斯堡的國際機場航站樓就花了近3億美元。而由于令人堪憂的交通、治安狀況，南非并未迎來勢同井噴的球迷團。日本權威機構調查顯示，世界杯小組賽階段，南非游客量比預期少了50萬人，僅有37.3萬人因世界杯前往南非。這使得世界杯球票大量滯銷，造成了不少空蕩蕩的看臺。

　　當然，世界杯基礎設施工程項目的持續進行，在一定程度上緩解了國際金融危機帶來的沖擊，為刺激南非經濟復蘇和減少失業做出了一定的貢獻。據統計，從2007年到2010年，世界杯的相關工程共創造了13萬個就業機會。據國際貨幣基金組織的預測，2010年南非經濟增長率可能接近3%。其中，世界杯將會給南非經濟帶來0.5%的增長。在經濟危機泥濘中，這個數字“足夠驚人了”。另外，南非還將希望寄托在世界杯帶來的對旅游業的后續刺激上。以往舉辦大賽的經驗證明，主辦國旅游業將在大賽后迎來“豐收季”。

　　然而別忘了，世界杯也為南非留下了一個巨大的難題――場館后期如何運營?以開普敦的“綠點”球場為例，這座豪華的體育場館在世界杯后幾乎肯定將處于半閑置狀態，因為當地的足球比賽上座率一般只有幾千人。專家們都憂心忡忡地指出，世界杯之后，“綠點”球場的經營維護可能形成又一筆巨大的債務，每年的虧損甚至將達到上千萬蘭特。

　　參賽隊所在國受損

　　即使小組賽被淘汰，各參賽隊伍也能從國際足聯那里領到800萬美元的“出場費”，再加上贊助費，各參賽隊算是世界杯經濟里的“小贏家”。但是對于參賽隊所在國來說，世界杯卻是一場“災難”。據瑞士某研究學院統計，整個賽事期間，只要參賽隊所在國家有一半在工作的人看球，全球經濟將會因此損失至少104億美元。

　　四年一度的足球盛宴，讓各個參賽隊所在國的球迷都群情激昂，同時也無心工作。32強所在國都在各自球隊比賽時，紛紛宣布學校停課、銀行和其他企事業單位提前關門，以便員工觀看世界杯。即使企業不夠“人性化”，球迷們也總會找到各種各樣的理由來消極怠工。比如：英格蘭隊關乎生死的小組賽最后一戰，900萬英國工人找到了無數個完全不同的理由與借口，目的就是去為英格蘭隊加油。如此肆無忌憚的“罷工潮”，讓各國的經濟都遭受了不同程度的創傷。估算表明，在世界杯前3場比賽期間，葡萄牙在每個就業人員身上平均至少損失26.3歐元，這也將讓葡萄牙的GDP明顯下滑。

　　據估計，32個參賽隊所在國中，德國和墨西哥兩國經濟受影響最大，將損失17億美元;其次是巴西，損失將達12億美元;而阿根廷損失則為4.85億美元。負責這項調查的威廉斯密特稱，全球在世界杯月至少將有10億人觀看電視轉播，實際經濟損失可能更大。