童裝企業面對新環境創新營銷道

　　在競爭日趨白熱化競爭的童裝領域莫屬。究其原因，無非是絕大多數服裝企業先前都將自己的產品聚焦在以具有消費能力的成人世界，忽視了該領域的市場開發運作。但隨著市場的成熟和消費者的需求變化，眾多廠家驀然回首間忽然發現，童裝市場處已是一片燈火闌珊。巨大的市場需求和客觀的利潤空間頓時吸引了大批服裝廠商的關注，甚至一些國際服裝巨頭也紛紛出手，覬覦這塊新興市場。這些都說明童裝市場方興未艾，極具潛力。

　　但是，隨著以NIKE、艾迪達斯等國際大品牌的陸續進入中國童裝市場，以及其他資本對于童裝市場的虎視端端，國內的童裝企業所面臨的將不再是和自己水品差不多的國內企業，更多的將面臨國外具有成熟市場操作經驗和強大資源支撐的新一輪競爭。需要引起各大廠商關注的是，新一輪的競爭絕不單純體現在價格上或生產制造能力的競爭，更多的則是體現在品牌的全面競爭。

　　編者點評：企業怎樣才能在新一輪競爭中脫穎而出，怎樣才能在將現有品牌做大做強?這對于童裝企業來說是一道門檻。過得去就順風遠航，過不去就仍然忙忙碌碌，并沒有賺取多少可觀的利潤。