LOGO掌控奢侈品話語權？

　　大抵每個女人心中，都有一個關于“奢侈品”的美麗夢想。它可以是帕里斯·希爾頓拎著的那些LV，也可以是貝嫂維多利亞鐘愛的Hermes，還可以是大牌都喜歡的Gucci……如果非要用一個詞語來陳述這種現象，那應該稱之為“LOGO控”。

　　人人心中都有個沒買的LV

　　是的，不知從何時開始，“奢侈品”在很多女人們眼中，退化成一個“名牌LOGO”的世界。某權威調查機構曾經對中國人做過一個關于logo的調查，發現中國人對logo的青睞可謂空前癡迷，LV有Logo的就是比沒logo的好賣，能被人一眼認出來的款式就是比隱晦點的版本賣的多，其實說白了，這東西就像當年的中國人穿西服留著袖子上的商標一樣，總是有那么點沒自信的感覺，生怕穿的衣服別人認不出來，顯示不出自己的富貴程度。

　　拋開對LOGO的癡迷程度不說，奢侈品還有種讓人欲罷不能的魔力。每季的新品、限量版都想全部擁有，但不是每個人都有這個能力。于是，人人心中都有個沒買的LV。

　　“愛”由心中起and“恨”從膽邊生

　　在我們被奢侈品行業慢慢熏陶長大的心里，幾乎一半人都陷入了與LOGO的瘋狂戀愛。對LOGO的集體愛情，讓很多女人對于各式各樣的奢侈品LOGO近乎演化到“不能擁有毋寧死”的瘋狂地步。

　　有人可以拿起一只平淡無奇除了GG花紋什么都沒有的Gucci帆布錢包，愛戀地撫摸很久;剛剛找到工作的實習生，生活的夢想就是攢夠4個月工資，買一只LVMonogram手袋。

　　另一半人，卻“恨”從膽邊生，時時標榜自己是個“無LOGO論者”。無論Marc Jacobs為LV做出什么樣令人叫絕的創意手袋，他們都會覺得LV是惡俗代名詞;明明YSL三個大字充滿美學驚艷，卻把人家鄙夷得無以復加……

　　“LOGO愛”VS“LOGO恨”

　　狂熱從何而來?簡單的一個LOGO，她的魅力到底在哪里?

　　“當奢侈品成為生活方式，LOGO會被拋棄。但想想最初的認知，缺乏貴族傳承的中國人，誰不是從LOGO開始?”

　　是的，要我說，LOGO是無聲的炫耀，是身份、品位、精致和美好生活的象征。

　　面對LOGO，女人都存在一種微妙心態。大大的LOGO似乎成為一種安全感和歸屬感，更被很多女性視為上流社會的象征，戴上它便可以吁口氣自信滿滿地走出門了。

　　而白領女郎們，大多是懷揣“人有我也有”的心態，為一只袋一雙鞋拼命攢錢，如若不提一只帶有C或者D或者G的LOGO手袋，簡直無法走入辦公室。更噩夢的是，就算手袋系出名門，卻沒用勞什子的雙C雙G等明顯LOGO做裝飾，那它就不具備登上臺面的條件——因為沒人認得出它!

　　凡事都有兩面性，有人對LOGO愛得盲目，也有人對LOGO恨得深沉。這部分人，把LOGO看成著裝打扮第一大忌：一件LOGO單品再美也會被掃地出門。

　　明明喜歡這奢侈品營造的花花世界，卻只敢買回家去收藏，絕不敢穿出門，生怕自己被認為惡俗沒有靈魂，只能讓人想起一味跟風的時尚犧牲者甚至揮金如土的俄羅斯游客。

　　其實，極愛和極恨都不好。想想看，誰會因為滿身LOGO就變成時髦女郎，誰又能拒絕LOGO就學會低調奢華?對于時髦女郎而言，這種LOGO熱鬧不湊一湊極為可惜，至少要經歷過，才會知道什么最適合自己。

{page_break}

　　愛恨過后：“零Logo”時代是否來臨?

　　印有大品牌Logo的奢侈品曾風靡全球，但如今風向變了———很多世界頂級公司開始走向“低調的奢華”，作為“反高調”潮流運動的一部分 ，很多公司不再在手提袋和配件上印上著名的Logo。今年，LV的新款手包上，也把Logo進行了低調處理，只留一個小小的LV標志在包包一角。

　　這所有的動作似乎都在宣告曾經不可一世的LOGO也開始了低調之旅，但這是否意味著“零Logo”時代來臨?

　　風向標轉向低調，只是究竟有多少人還會繼續買單?要知道，每個女孩看到一只雙C交錯的水晶香水瓶子或是一只蘋果紅的MONOGRAM漆皮手袋，都會一陣心軟，產生戀愛的感覺。那陣夢幻的香氣并非全部來自市場部門的陰謀煙霧彈，百年老店出品的每一個針腳、每一粒釘珠、每一段蕾絲，工藝都必定遠遠高于街角的普通貨色。LOGO在某種程度上是一張品質保證書，代表著美妙的工藝且永不出錯。

　　LOGO風行那么多年，自然有它存活的道理。要想把消費者心態轉移肯定需要一段時間，而這種情況無疑會使一些奢侈品公司陷入兩難局面。由此可見，“零Logo”時代還未徹底到來。

　　小編視點：“系出名門”就不必“刺字”標榜

　　這是一個張揚個性、渴望更“被尊重”的年代，于是我們看到，大牌LOGO總是被擺在最顯著、最搶眼的位置，極力地招搖著。LOGO似乎已經不僅僅是商品用以標明出身的“胎記”，而變得更像是商品所宣揚的主題。

　　女人愛大牌，更多的是鐘情于大牌的LOGO，因為它代表的是一種經典時尚文化。當然，越是歷史悠久的經典LOGO，越能煥發出最新的創意，在大牌設計師的天馬行空中，這些LOGO往往被賦予不斷的創新，而不變的卻是那份經典。

　　有人喜歡名牌LOGO，不過現在，也有人開始意識到，顯示奢華與地位并不總是需要浮華的巨大商標。為了吸引新一代年輕人，日本品牌如Heddie Lovu的牛仔褲和KenjiIkeda的包包都開始學習Bottega Veneta等歐洲品牌，將LOGO隱藏起來。

　　真正非凡的東西，不必在臉上刺字“與眾不同”來標榜自己的特別，它獨特的存在便是最響亮的宣言。真正的名品不需要周身打出LOGO來炫耀，而是每個細節的設計都自然流露著“系出名門”，高貴品質一目了然。寶匣里看不見的珍藏最使人期待，藏起LOGO增添神秘感，這也是奢華情調的必修課程之一。

　　或許有一天，在經歷了財富覺醒LOGO遍地的短暫“西風東漸”后，奢侈品也將逐漸回歸傳統，回到“很中國”的那一角。那時候的奢侈品，不再有異常刺眼顯目的LOGO，而僅僅只是那一枚枚溫潤的玉石，在成功男士的手把間摩挲;那一只只晶瑩剔透的手鐲，在女子的手腕間叮當作響;那一個個玻璃純粹的紅翡綠翠，在女子的指縫和胸前閃爍著別樣的日月光華…