中國鞋企更需要“中國智造”

　　提起“解放鞋”，許多人看到它，還是在許多影視片中，作為一種被國人認為是土得不能再土的鞋子，在海外的市場上，其身價卻已經超過了耐克等品牌，甚至達到了每雙75美元，這不能不說是一種“奇跡”。

　　據業(yè)內人士介紹，今年在歐美爆紅的改良版解放鞋，是一位美國商人和生產解放鞋的河南焦作天狼鞋廠合作推出的，在保持了解放鞋經典的膠頭和帆布鞋幫的同時，又在材料上做了改良，使其更舒適更堅固。鞋上有一個工字牌，統(tǒng)一售價為76美元一雙。隨著改良版解放鞋在歐美的爆紅，原本售價不到2美元的本土草根解放鞋也跟著身價暴漲。

　　外國人不是“沖頭”。本來每雙售價不到2美元的鞋子改良后在美國賣到了75美元至87美元。在日本賣到約合人民幣460元一雙，而在中國的定價也不便宜――賣到了358元一雙，其中大有原因。據鞋廠的負責人介紹說，現(xiàn)在的解放鞋經過改良，使用的布料、材料等都和以前有所不同。它沒有強烈的橡膠氣味，穿著不臭腳了，風一吹透氣，落上水不濕，更耐磨更舒適。

　　很多品牌都在產品進入期或者品牌發(fā)展期開發(fā)一些有針對性的中國元素的商品，以求迅速拉近和中國消費者的距離。他們很清楚地知道，一旦運用這些元素，他們的媒體出鏡率以及曝光率會格外高漲。當“解放鞋”、“蛇皮袋”出現(xiàn)在海外市場上，并以令人咋舌的天價出現(xiàn)的時候，我們的媒體確實用了很大的篇幅進行了報道。然而這些品牌高明之處，就是在設計中運用濃郁的文化元素，做減法可能要比做加法更出彩，他們保存的往往是表面的東西，但是在內涵上、細節(jié)上，更多地是運用了他們的技術，這就使得產品的附加值大大提升。為什么款式差不多的老款和新款解放鞋，后者的價格要高出百倍，就是因為后者滿足了消費者需要的消費感覺。這些產品不僅停留在經典傳統(tǒng)，并不是一成不變的，他們每年推新款，變新樣，不斷地通過自身品牌及產品的創(chuàng)新去滿足消費者喜新厭舊的心理需求。從這個角度來說，我們不僅需要“中國制造”，更需要“中國智造”。中國的智造”為制造創(chuàng)造更多的價值。