中國(guó)鞋企更需要“中國(guó)智造”

　　提起“解放鞋”，許多人看到它，還是在許多影視片中，作為一種被國(guó)人認(rèn)為是土得不能再土的鞋子，在海外的市場(chǎng)上，其身價(jià)卻已經(jīng)超過(guò)了耐克等品牌，甚至達(dá)到了每雙75美元，這不能不說(shuō)是一種“奇跡”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，今年在歐美爆紅的改良版解放鞋，是一位美國(guó)商人和生產(chǎn)解放鞋的河南焦作天狼鞋廠合作推出的，在保持了解放鞋經(jīng)典的膠頭和帆布鞋幫的同時(shí)，又在材料上做了改良，使其更舒適更堅(jiān)固。鞋上有一個(gè)工字牌，統(tǒng)一售價(jià)為76美元一雙。隨著改良版解放鞋在歐美的爆紅，原本售價(jià)不到2美元的本土草根解放鞋也跟著身價(jià)暴漲。

　　外國(guó)人不是“沖頭”。本來(lái)每雙售價(jià)不到2美元的鞋子改良后在美國(guó)賣(mài)到了75美元至87美元。在日本賣(mài)到約合人民幣460元一雙，而在中國(guó)的定價(jià)也不便宜――賣(mài)到了358元一雙，其中大有原因。據(jù)鞋廠的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，現(xiàn)在的解放鞋經(jīng)過(guò)改良，使用的布料、材料等都和以前有所不同。它沒(méi)有強(qiáng)烈的橡膠氣味，穿著不臭腳了，風(fēng)一吹透氣，落上水不濕，更耐磨更舒適。

　　很多品牌都在產(chǎn)品進(jìn)入期或者品牌發(fā)展期開(kāi)發(fā)一些有針對(duì)性的中國(guó)元素的商品，以求迅速拉近和中國(guó)消費(fèi)者的距離。他們很清楚地知道，一旦運(yùn)用這些元素，他們的媒體出鏡率以及曝光率會(huì)格外高漲。當(dāng)“解放鞋”、“蛇皮袋”出現(xiàn)在海外市場(chǎng)上，并以令人咋舌的天價(jià)出現(xiàn)的時(shí)候，我們的媒體確實(shí)用了很大的篇幅進(jìn)行了報(bào)道。然而這些品牌高明之處，就是在設(shè)計(jì)中運(yùn)用濃郁的文化元素，做減法可能要比做加法更出彩，他們保存的往往是表面的東西，但是在內(nèi)涵上、細(xì)節(jié)上，更多地是運(yùn)用了他們的技術(shù)，這就使得產(chǎn)品的附加值大大提升。為什么款式差不多的老款和新款解放鞋，后者的價(jià)格要高出百倍，就是因?yàn)楹笳邼M足了消費(fèi)者需要的消費(fèi)感覺(jué)。這些產(chǎn)品不僅停留在經(jīng)典傳統(tǒng)，并不是一成不變的，他們每年推新款，變新樣，不斷地通過(guò)自身品牌及產(chǎn)品的創(chuàng)新去滿足消費(fèi)者喜新厭舊的心理需求。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我們不僅需要“中國(guó)制造”，更需要“中國(guó)智造”。中國(guó)的智造”為制造創(chuàng)造更多的價(jià)值。