陽光呢絨，像太陽一樣的面料

　　“要么不做，做就高端”，這是江蘇陽光集團董事長陳麗芬一直信奉的高端沖擊，也獲得了消費者的認(rèn)可。

　　“一個品牌，怎樣才能經(jīng)久不衰?怎樣才能讓不同時代的消費者認(rèn)同、接受?答案是創(chuàng)新和質(zhì)量。”陳麗芬說，產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新是品牌的基石，品牌要想屹立不倒，就得夯實質(zhì)量和創(chuàng)新的基礎(chǔ)。陽光集團為了技術(shù)改造，創(chuàng)新產(chǎn)品，投入了大量的資金，引進(jìn)了世界一流的紡織服裝設(shè)備，建立了博士后科研中心站、國家級技術(shù)中心、國家毛紡的研究中心，健全和完善了企業(yè)的科技創(chuàng)新體系。每年都將不少于年銷售額10%的經(jīng)費用于研發(fā)新產(chǎn)品和技術(shù)改造，用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

　　產(chǎn)品的實用功能是技術(shù)創(chuàng)新的另一個重要組成部分。對此，陽光集團也下足了功夫，充分利用設(shè)備新、技術(shù)新、材料新的優(yōu)勢，大力度開發(fā)差別化、功能化產(chǎn)品，不斷提高染整技術(shù)，積極開發(fā)超細(xì)羊毛技術(shù)。通過新型的紡紗制造技術(shù)和先進(jìn)的整理工藝，開發(fā)具有抗皺、防水、防污、抗靜電等綜合性能的面料。

　　陽光呢絨不僅僅是一種產(chǎn)品，更是一種文化觀念。江蘇陽光集團在20年發(fā)展中不斷將東、西方文化元素有機結(jié)合起來，將文化與面料的理念灌輸給每一位企業(yè)員工，再通過產(chǎn)品傳遞給消費者，這提高了消費者對陽關(guān)呢絨的忠誠度。目前江蘇陽光呢絨與很多國際知名品牌建立了穩(wěn)定良好的供應(yīng)關(guān)系，形成了全球化的營銷網(wǎng)絡(luò)，許多知名品牌企業(yè)把陽光集團作為他們服裝及面料的生產(chǎn)基地。

　　同很多大型企業(yè)一樣，江蘇陽光一直著力推行全球品牌戰(zhàn)略。陳麗芬強調(diào)說，“只有擁有自主品牌，我們才會有與別人討價還價的資格，才能賣出好價錢。因此，我們必須培育自主品牌，當(dāng)然，這需要營造一個有利于自主品牌發(fā)育、成長、壯大的良好社會環(huán)境，為自主品牌提供輿論支持和群眾基礎(chǔ)。”

　　品牌的培育過程是一個不斷輸入文化價值觀的過程、不斷與品牌消費者溝通交流的過程，成自己的文化價值觀念。陳麗芬稱，江蘇陽光就是要把“陽光”打造成世界級的品牌。目前，江蘇陽光通過廣泛的國際合作和交流，已開始進(jìn)軍國際市場。江蘇陽光和意大利頂級男裝設(shè)計和生產(chǎn)商??克萊利亞尼兄弟股份有限公司合資生產(chǎn)的歐洲風(fēng)格“威尼帝”高檔男裝西服系列，標(biāo)志著中國精紡呢絨第一品牌開始挑戰(zhàn)世界強手，進(jìn)軍國際市場。