2010“功夫服裝”賣好 專業(yè)運(yùn)動(dòng)走俏

　　9月4日，首屆世界武搏運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京完美收官，13個(gè)類別比賽的結(jié)果塵埃落定，各功夫高手將獎(jiǎng)牌“瓜分完畢”。

　　回顧本屆武博會(huì)，除了能看到金庸小說中傳奇江湖的精彩演繹，各種“功夫服裝”集體亮相，宛若一場(chǎng)絕美的動(dòng)感服裝秀，格外引人注目。

　　選手們身上各色混搭，剛毅糅雜詩意的“功夫服裝”也吸引了很多觀眾的視線。劍道客一身黑色裝，風(fēng)度翩翩;泰拳手紅金混和，內(nèi)有謙虛、外有張力;合氣道服白色直襟上衣、黑色褲裙，流露至真、至善的氣度。隨著選手一招一式、有緩有急的激烈交戰(zhàn)，服裝也于此中傳播了文化的非凡感染力。

　　武搏會(huì)上這些充滿哲學(xué)韻味和詩意的“功夫服裝”到底從何而來呢?

　　運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中的“隱形貴族”

　　本屆武搏會(huì)共有13個(gè)項(xiàng)目的比賽，幾乎涵蓋了主流的專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)，分別是武術(shù)、合氣道、拳擊、柔道、柔術(shù)、空手道、劍道、搏擊、泰拳、桑搏、相撲、跆拳道和摔跤，每一類別都有自己專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服裝。福建偉志興體育用品有限公司和山東泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是本屆武搏會(huì)服裝和運(yùn)動(dòng)器械方面的贊助商，分別贊助7個(gè)和6個(gè)項(xiàng)目。“贊助武搏會(huì)是企業(yè)營(yíng)銷推廣的重要一環(huán)，也是武搏會(huì)組委會(huì)對(duì)偉志興產(chǎn)品的認(rèn)可。”偉志興公司營(yíng)銷副總監(jiān)洪風(fēng)波告訴筆者。

　　專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品一直以面向?qū)I(yè)消費(fèi)市場(chǎng)為主，并不為大眾消費(fèi)者所熟悉，這同在大眾媒體上“地毯式”投放廣告的休閑運(yùn)動(dòng)品牌相比，如同“隱形的貴族”。據(jù)記者了解，國(guó)內(nèi)在專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)域最有影響的公司有兩家——福建偉志興體育用品有限公司和山東泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。這兩家公司的不同點(diǎn)在于，偉志興只專注于專業(yè)體育用品生產(chǎn)，而山東泰山是綜合性的體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

　　偉志興公司行政人員毛志琴告訴筆者，公司目前專業(yè)運(yùn)動(dòng)類服裝以政府采購(gòu)及其他大型采購(gòu)為主，在全國(guó)范圍內(nèi)的專賣店并不多，偉志興目前在北京市只有一家專賣店，位于北京體育大學(xué)附近。網(wǎng)絡(luò)代理也是目前公司拓展銷售渠道又一選擇。

　　這些專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)品牌雖然在國(guó)內(nèi)并不廣為人知，但是在國(guó)際上有較大的影響力。wesing商標(biāo)是從去年開始使用的，是適應(yīng)全球化發(fā)展戰(zhàn)略的選擇，目前國(guó)外銷售的產(chǎn)品使用的都是wesing商標(biāo)。偉志興的產(chǎn)品打入國(guó)際已經(jīng)十幾年，在國(guó)際上有相當(dāng)?shù)闹龋@是源于我們產(chǎn)品的專業(yè)品質(zhì)。”洪風(fēng)波介紹。偉志興在西班牙、法國(guó)、土耳其等國(guó)設(shè)有辦事處，通過代理商在國(guó)際上發(fā)展業(yè)務(wù)。

　　競(jìng)技服裝功能最重要

　　偉志興有自己的工廠和設(shè)計(jì)師。“專業(yè)體育服裝并非一成不變，款式上會(huì)有變化，當(dāng)然更重要的是功能上的改進(jìn)。”洪風(fēng)波說。

　　從筆者在網(wǎng)上搜索的資料來看，一套男子散打服90元，一套跆拳道比賽服210元，一套武術(shù)服裝要220元，一套加厚型柔道服要1050元，專業(yè)競(jìng)技服裝的定價(jià)并不低。洪風(fēng)波說：“這是由生存成本決定的，專業(yè)服裝是有一定標(biāo)準(zhǔn)的，生存和設(shè)計(jì)都要服從標(biāo)準(zhǔn)。”

　　用料、舒適度、耐用度是衡量專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)服裝優(yōu)劣的要素。例如，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，跆拳道道服為白色，包括上衣和褲子。黑帶有段者上衣下邊應(yīng)有3厘米寬的黑邊，四段以上袖線和褲線上應(yīng)有3厘米寬的黑邊。跆拳道道服的布料大致可分為平紋、條紋、鉆石紋(網(wǎng)紋)三種，其中平紋為最好的布料，透氣性較好，易吸汗，穿著舒服，但耐磨性較差;條紋布料較厚，不易吸汗，但耐磨性較強(qiáng)，適合頻繁的高強(qiáng)度訓(xùn)練穿著;鉆石紋布料較薄，透氣性好，耐磨，但不易吸汗，不適合訓(xùn)練穿著。道服的含棉量以60%-65%最合適，如果含棉量過高易縮水，過低則穿著時(shí)間長(zhǎng)后易起球。

　　大眾市場(chǎng)有潛力

　　近幾年，大學(xué)校園內(nèi)，跆拳道、空手道、截拳道、太極等社團(tuán)比比皆是;白領(lǐng)們參加此類體育運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)也蔚然成風(fēng)。專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)的悄然走紅，離不開其深層次的文化底蘊(yùn)的吸引力，專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)能夠讓人達(dá)到身心兼修的境界。

　　并且，如今社會(huì)環(huán)境較為復(fù)雜，出于對(duì)生命安全的保護(hù)，部分消費(fèi)者開始學(xué)習(xí)武術(shù)、搏擊等體育項(xiàng)目，社會(huì)因素激發(fā)了專業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)活力。影視劇等傳媒對(duì)專業(yè)體育培訓(xùn)的方興未艾也發(fā)揮了一定作用，《葉問》三部曲上映結(jié)束之后，學(xué)習(xí)詠春拳的愛好者大增。

　　總之，專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的前景被看好。偉志興計(jì)劃三年后在全國(guó)各省市建立終端形象店，2011年將在歐洲二十幾個(gè)國(guó)家建立終端形象店。

　　洪風(fēng)波說，開拓大眾市場(chǎng)是公司未來發(fā)展的遠(yuǎn)景規(guī)劃，當(dāng)然專業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)始終是企業(yè)生存與壯大的土壤，是目前的重中之重。