韓國邦尼熊：未來童裝發(fā)展的趨勢分析

　　目前我國童裝業(yè)擁有1000億元的市場規(guī)模，并且日益增長的市場空間引起童裝行業(yè)格局的升級。2010年國際大牌紛紛進(jìn)駐中國，一批較為成熟的市場品牌，一批極具發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放仆b盛勢而起。面對童裝的“良辰美景”，要想在童裝行業(yè)站穩(wěn)立足，必須熟知童裝業(yè)的競爭的游戲規(guī)則，對于新進(jìn)入者最大的挑戰(zhàn)不是品牌，不是資金，不是專賣店的多少，而是對童裝業(yè)流行趨勢的把握。對于BabyDior、GAP、貝納通、ZARA、H&M，F(xiàn)olliFollie、阿迪達(dá)斯等國際品牌童裝，具有絕對的潮流話語權(quán)，這其中歐洲和日韓的童裝潮流可謂起到中流砥柱的作用影響著世界，并且這種潮流趨勢影響力越來越大。來自韓國的國際品牌童裝邦尼熊BENIBEAR基于對國際流行和趨勢的準(zhǔn)確把握，則從更深的角度的詮釋童裝發(fā)展的未來趨勢。

　　主體：雙重主體，一個都不能少

　　童裝有別其它服裝品類不同的是雙重主體：消費(fèi)主體兒童，購買主體是70、80后新生代父母。童裝的潮流的趨勢把握很大程度在于購買主體意識的研究。購買主體的美學(xué)思想，個性化的審美風(fēng)格對消費(fèi)主體她們影響很最大，新生代父母有個性、時尚、快時尚的追求，注重消費(fèi)中體驗(yàn)消費(fèi)，更加樂意為舒適的購物感受付費(fèi)。

　　鑒于新生代父母的喜好和審美的情趣，新生代年輕父母將成為童裝行業(yè)的主力消費(fèi)人群，面對巨大的買單人群和龐大的消費(fèi)人口基數(shù)，邦尼熊品牌童裝的目標(biāo)消費(fèi)群體定位為追求品質(zhì)生活的新生代年輕家庭族群，他們講究個性，追逐時尚潮流，品牌消費(fèi)意識強(qiáng)烈，強(qiáng)調(diào)著裝品味，注重生活品質(zhì)，購買力也更強(qiáng)，是市場消費(fèi)的引導(dǎo)者和影響者。邦尼熊品牌的風(fēng)格定位充分的吻合這一目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。

　　風(fēng)格：潮流不失簡雅時尚不失個性成為新動向

　　對時尚潮流的混合應(yīng)用成了童裝發(fā)展的新趨勢，它融合了多種風(fēng)格，歐洲、日韓風(fēng)，美式風(fēng)等等，它們沒有明顯的風(fēng)格界定，在這種風(fēng)格混合性應(yīng)用的設(shè)計(jì)指導(dǎo)下，終端所呈現(xiàn)的則是多元化的產(chǎn)品組合搭配方式的購物體驗(yàn)，滿足了追求生活品味的新生代家庭族群的個性化選擇。隨著成人裝日漸成熟，童裝業(yè)也開始欣欣向榮。發(fā)達(dá)國家趨同的消費(fèi)啟發(fā)設(shè)計(jì)師把目標(biāo)逐漸從成人轉(zhuǎn)移到孩子身上，讓更多簡雅、時尚、休閑的款式延續(xù)到BABY身上。作為消費(fèi)主體的兒童，在其追求生活品質(zhì)的新生代年輕父母族群的影響下逐漸形成自己的衣著風(fēng)格，在這一點(diǎn)國際明星的子女們表現(xiàn)的尤其搶眼，并逐漸成為影響童裝品牌趨勢不可忽視的力量。

　　焦點(diǎn)：童裝有靈魂的設(shè)計(jì)觀

　　童裝的經(jīng)營本質(zhì)是一種責(zé)任，以愛心為靈魂的設(shè)計(jì)。因此邦尼熊童裝的設(shè)計(jì)首先從采集數(shù)千萬孩子的著裝的樣本，研究孩子體型、生長特點(diǎn)、生活習(xí)慣及文化背景進(jìn)行全方面研究，從而進(jìn)行有針對性地設(shè)計(jì)，營造品位，樹立個性品牌，并進(jìn)一步體現(xiàn)企業(yè)文化品位的童裝。其次品牌童裝設(shè)計(jì)不僅僅是款式和花色的外觀設(shè)計(jì)，更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理要求的功能設(shè)計(jì);最后童裝的設(shè)計(jì)，從兒童嬌嫩的膚質(zhì)出發(fā)，采用高科技服裝環(huán)保面料，更講究環(huán)保、安全，健康與舒適的設(shè)計(jì)，是未來童裝的主要發(fā)展方向之一。

　　未來：為孩子創(chuàng)造活潑和具有生命力的時尚

　　“為孩子創(chuàng)造”是童裝經(jīng)營的重心?？v觀國際明星后代的潮童延續(xù)明星爸媽的特質(zhì)，已經(jīng)成為引領(lǐng)童裝趨勢的時尚力量，這種力量影響童裝的未來，影響著新生代的年輕父母族群;這種力量從世界影響到中國，中國年輕的父母憑借新潮的時尚敏感度，已經(jīng)開始為孩子的時尚開始思考并接受，并將這種時尚帶入最富有幻想力和想象力的日常生活，不斷的為孩子創(chuàng)意出很多有意義的事件。在這其中最重要的一點(diǎn)就是“每個孩子都是最優(yōu)秀的”，這也是邦尼熊始終堅(jiān)持對孩子的期待和信仰，從現(xiàn)有的流行國際趨勢和理念當(dāng)中吸取精華，對新復(fù)古潮流風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)造性的應(yīng)用，融合了歐美時尚和日韓潮流，塑造出潮流不失簡雅，時尚不失個性的鮮明品牌風(fēng)格，并提倡混搭的著裝方式，，開創(chuàng)性為孩子們設(shè)計(jì)出時尚的服飾，孩子們新的追求和追求生活品質(zhì)的新生代父母族群新的選擇。

　　童裝品牌經(jīng)營是一個系統(tǒng)工程，潮流和趨勢的變化在于信息時代經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，快時尚的左右，消費(fèi)者決策時參照變量增多……透過現(xiàn)象繁雜，只有深諳服裝行業(yè)的定律：創(chuàng)造和時尚的根本，才有可能服裝行業(yè)的贏家，同理童裝行業(yè)的未來也在于此。