韓國邦尼熊：未來童裝發展的趨勢分析

　　目前我國童裝業擁有1000億元的市場規模，并且日益增長的市場空間引起童裝行業格局的升級。2010年國際大牌紛紛進駐中國，一批較為成熟的市場品牌，一批極具發展潛力的本土品牌童裝盛勢而起。面對童裝的“良辰美景”，要想在童裝行業站穩立足，必須熟知童裝業的競爭的游戲規則，對于新進入者最大的挑戰不是品牌，不是資金，不是專賣店的多少，而是對童裝業流行趨勢的把握。對于BabyDior、GAP、貝納通、ZARA、H&M，FolliFollie、阿迪達斯等國際品牌童裝，具有絕對的潮流話語權，這其中歐洲和日韓的童裝潮流可謂起到中流砥柱的作用影響著世界，并且這種潮流趨勢影響力越來越大。來自韓國的國際品牌童裝邦尼熊BENIBEAR基于對國際流行和趨勢的準確把握，則從更深的角度的詮釋童裝發展的未來趨勢。

　　主體：雙重主體，一個都不能少

　　童裝有別其它服裝品類不同的是雙重主體：消費主體兒童，購買主體是70、80后新生代父母。童裝的潮流的趨勢把握很大程度在于購買主體意識的研究。購買主體的美學思想，個性化的審美風格對消費主體她們影響很最大，新生代父母有個性、時尚、快時尚的追求，注重消費中體驗消費，更加樂意為舒適的購物感受付費。

　　鑒于新生代父母的喜好和審美的情趣，新生代年輕父母將成為童裝行業的主力消費人群，面對巨大的買單人群和龐大的消費人口基數，邦尼熊品牌童裝的目標消費群體定位為追求品質生活的新生代年輕家庭族群，他們講究個性，追逐時尚潮流，品牌消費意識強烈，強調著裝品味，注重生活品質，購買力也更強，是市場消費的引導者和影響者。邦尼熊品牌的風格定位充分的吻合這一目標消費群體的消費需求。

　　風格：潮流不失簡雅時尚不失個性成為新動向

　　對時尚潮流的混合應用成了童裝發展的新趨勢，它融合了多種風格，歐洲、日韓風，美式風等等，它們沒有明顯的風格界定，在這種風格混合性應用的設計指導下，終端所呈現的則是多元化的產品組合搭配方式的購物體驗，滿足了追求生活品味的新生代家庭族群的個性化選擇。隨著成人裝日漸成熟，童裝業也開始欣欣向榮。發達國家趨同的消費啟發設計師把目標逐漸從成人轉移到孩子身上，讓更多簡雅、時尚、休閑的款式延續到BABY身上。作為消費主體的兒童，在其追求生活品質的新生代年輕父母族群的影響下逐漸形成自己的衣著風格，在這一點國際明星的子女們表現的尤其搶眼，并逐漸成為影響童裝品牌趨勢不可忽視的力量。

　　焦點：童裝有靈魂的設計觀

　　童裝的經營本質是一種責任，以愛心為靈魂的設計。因此邦尼熊童裝的設計首先從采集數千萬孩子的著裝的樣本，研究孩子體型、生長特點、生活習慣及文化背景進行全方面研究，從而進行有針對性地設計，營造品位，樹立個性品牌，并進一步體現企業文化品位的童裝。其次品牌童裝設計不僅僅是款式和花色的外觀設計，更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理要求的功能設計;最后童裝的設計，從兒童嬌嫩的膚質出發，采用高科技服裝環保面料，更講究環保、安全，健康與舒適的設計，是未來童裝的主要發展方向之一。

　　未來：為孩子創造活潑和具有生命力的時尚

　　“為孩子創造”是童裝經營的重心。縱觀國際明星后代的潮童延續明星爸媽的特質，已經成為引領童裝趨勢的時尚力量，這種力量影響童裝的未來，影響著新生代的年輕父母族群;這種力量從世界影響到中國，中國年輕的父母憑借新潮的時尚敏感度，已經開始為孩子的時尚開始思考并接受，并將這種時尚帶入最富有幻想力和想象力的日常生活，不斷的為孩子創意出很多有意義的事件。在這其中最重要的一點就是“每個孩子都是最優秀的”，這也是邦尼熊始終堅持對孩子的期待和信仰，從現有的流行國際趨勢和理念當中吸取精華，對新復古潮流風格進行創造性的應用，融合了歐美時尚和日韓潮流，塑造出潮流不失簡雅，時尚不失個性的鮮明品牌風格，并提倡混搭的著裝方式，，開創性為孩子們設計出時尚的服飾，孩子們新的追求和追求生活品質的新生代父母族群新的選擇。

　　童裝品牌經營是一個系統工程，潮流和趨勢的變化在于信息時代經濟、科技的發展，快時尚的左右，消費者決策時參照變量增多……透過現象繁雜，只有深諳服裝行業的定律：創造和時尚的根本，才有可能服裝行業的贏家，同理童裝行業的未來也在于此。