職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)：同質(zhì)化日益嚴(yán)重 忽視品牌塑造

　　三十年改革開放，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展風(fēng)起云涌，國際地位不斷上升，影響力日漸強(qiáng)大， 在這騰飛的三十年里，中國對世界，世界對中國，都留下怎樣的印象?

　　站在職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)。

　　從上世紀(jì)七十年代末隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，與國際接軌日趨緊密，職業(yè)裝已不僅僅是企業(yè)的軟名牌，同時(shí)也漸漸成為職場人士上班的必備品——職場的商務(wù)形象已經(jīng)深入人心。

　　“職業(yè)裝”的歷史雖然可以追溯到夏商周時(shí)期，但是這個(gè)概念的真正形式與行業(yè)的興起卻是在改革開放后少數(shù)發(fā)達(dá)城市的賓館、酒店業(yè)，隨著商務(wù)活動的增加，到九十年代，最終職業(yè)裝的概念取代了傳統(tǒng)概念中根深蒂固的“勞保服”、“工作服”成為國際、國內(nèi)各種商業(yè)活動中提升形象必不可少的法寶。

　　時(shí)至今日，中國不但是世界上最大的服裝消費(fèi)國，更是世界最大的服裝生產(chǎn)國。但令人遺憾的是，縱觀世界服裝，阿瑪尼、杰尼亞、范思哲、路易威登等等膾炙人口的品牌無一出自中國，如何創(chuàng)造擁有高品牌附加值的服裝?如何打造世界一流的服裝品牌?綜合國力已經(jīng)位居世界第二的中國，用什么給世界一個(gè)中國印象?中國的服裝企業(yè)，尤其與商務(wù)活動緊密相聯(lián)的中國職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)任重而道遠(yuǎn)……

　　中國不乏創(chuàng)造力，更不缺乏模仿力，當(dāng)生產(chǎn)力、產(chǎn)品工藝、人力成本都已經(jīng)為世界所認(rèn)可的時(shí)刻，中國的職業(yè)裝企業(yè)同時(shí)也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，市場競爭環(huán)境惡化的嚴(yán)峻局面。

　　我們可能經(jīng)常會碰到這樣的情況：從某銀行出來，再到某證券公司，又到某保險(xiǎn)公司，卻發(fā)現(xiàn)無論是銀行的工作人員還是證券公司抑或是保險(xiǎn)公司，他們穿著的工作服大同小異、毫無二致。無論是從款式設(shè)計(jì)還是面料，幾乎都沒有明顯的區(qū)別，甚至可能僅憑肉眼都無法分辨。這是當(dāng)前國內(nèi)職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展的不利因素之一。

　　由于中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，職業(yè)裝市場壯大十分之迅速，眾多企業(yè)將大部分的精力都集中在開拓市場、發(fā)展業(yè)務(wù)上，借助中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好氛圍大肆擴(kuò)張，卻往往忽視了自身的品牌核心競爭力的塑造，這是國內(nèi)職業(yè)裝行業(yè)的另一不利因素。

　　當(dāng)然，國內(nèi)的職業(yè)裝企業(yè)中，也不乏真正優(yōu)秀的企業(yè)。如報(bào)喜鳥旗下“BONO” 在專注品質(zhì)的同時(shí)提出了“時(shí)尚定制”;服裝龍頭雅戈?duì)?600177，股吧)走多元化路線，注重質(zhì)量的同時(shí)不斷研發(fā)新技術(shù)，與國際接軌。從某些角度上看，這些企業(yè)都具備了一定的國際競爭力，都屬于國內(nèi)職業(yè)裝行業(yè)的先鋒。

　　中國，不缺少智慧，世界的品牌，更來源于創(chuàng)新的理念。世界的中國，要時(shí)尚、要專業(yè)，更需要的是突破!上面的兩幅“喬治白”的廣告畫面，就在理念上進(jìn)行了突破。我們姑且不去談?wù)撨@種“制服誘惑”是否對職業(yè)裝的傳統(tǒng)形象是否造成沖擊。時(shí)尚的概念誰都可以提，難的是用時(shí)尚來創(chuàng)造差異，用時(shí)尚來創(chuàng)造個(gè)性化。但他們大膽的提出：“時(shí)尚創(chuàng)造差異”這個(gè)理念，對于當(dāng)前國內(nèi)的職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)必定會產(chǎn)生不可忽視的沖擊。

　　我們希望在不久的將來，中國的各行各業(yè)都能穿著“以時(shí)尚創(chuàng)造差異”的職業(yè)裝，擁有專屬于自身特有的個(gè)性遨游世界的舞臺，盡情展現(xiàn)中國的形象。

　　《老子》說：敢為天下先，開辟新天地。中國印象，就應(yīng)如此。衷心的祝愿：中國能“敢為天下先”，中國的職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)，能協(xié)助中國企業(yè)嘯傲世界之林。