中國“網購熱”持續升溫

　　中國人迷上了網絡購物的興趣似乎增長得更快。

　　互聯網研究機構易觀國際(Analysys)的數據顯示，今年中國網絡零售額將比2009年翻一番，從2530億元人民幣，增長到5000億元人民幣(合750億美元)。

　　在今年早些時候不到6個月的時間里，網絡消費者占網民總數的比例，從28%擴大到了33%以上。

　　但這還不到全球平均水平的一半。再加上，今年第三季度網絡零售額僅占中國社會消費品零售總額的3.7%。據此分析師認為，中國網絡購物市場蘊含巨大潛力。

　　麥肯錫(McKinsey)在近期發布的一份報告中稱，“大約三分之二中國網民的網齡不足三年，一半網民的網齡不足兩年。以往的經驗告訴我們，網民成長為網購消費者，大約需要三年的時間。假設這種轉換速度得以保持，很快將會誕生數以千萬計的中國網購消費者。”

　　零售商和消費品企業無疑相信這一點。時尚品牌阿瑪尼(Armani)兩周前在中國開通了一個電子商務網站，服裝零售商Gap的在華網店也于上月開張。

　　中國最大圖書銷售網站當當網(Dangdang)本周二在紐約證交所上市，融資2.72億美元，比目標融資額多出近四分之一。

　　在追隨亞馬遜(Amazon)步伐展開多樣化經營，從專門銷售圖書拓展到銷售各類商品后，當當網今年前9個月的營收大幅增長了56%。全球最大的零售商沃爾瑪(Walmart)正計劃明年為旗下山姆會員店(Sam’s Club)開設一個中國電子商務網站。

　　日本服裝零售商優衣庫(Uniqlo)去年就在中國開了一家網上商店，體育用品公司阿迪達斯(Adidas)今年夏季也在中國最大的電子商務平臺淘寶(Taobao)上開了一家網店。

　　“就在9個月前，由于谷歌(Google)在中國遭遇的麻煩事，許多外國公司都覺得進入中國網絡市場太過困難，”為電子商務網站提供虛擬主機托管的公司CDNetworks副總裁杰夫•金(Jeff Kim)說。

　　但如今，“人們覺得這個市場實在是大到了不容忽視，”他說。從10月份以來，該公司30%的新客戶都是要進入中國的企業。

　　中國國內企業也蜂擁涌入電子商務市場。中國汽車制造商吉利(Geely)首家網上商店本周在淘寶開張，消費者可以在這里支付訂金，然后前往產品陳列室確認購買。

　　新電子商務網站正如雨后春筍般涌現。“我們這個行業里正在快速地冒出各種新型專業化網站，”中國成立最久、規模最大的旅游網站之一“去哪兒”(Qunar)總裁莊辰超說。

　　淘寶旗下經營B2C業務的“淘寶商城”預計，今年在該商城上完成的交易量，將比2009年增長3倍。不過，迅速的增長也同時帶來了挑戰。迄今為止，中國網絡零售市場一直由C2C交易模式主導：在這一領域，淘寶占據著絕對主導地位。

　　“在去年的網絡零售額中，B2C交易僅占8.5%，”北京艾瑞咨詢集團(iResearch)分析師蘇會燕表示。

　　“但未來5年這一比例將大幅上升。”

　　這意味著淘寶可能會面臨棘手問題。雖然淘寶同時也是B2C市場的佼佼者，但它在這個市場的占有率(33%)只有它在總體電子商務市場的一半。

　　中國電子商務研究中心(China e-Business Research Center)的分析師方盈芝表示，今年早些時候，日本網絡零售商樂天(Rakuten)和中國主要網絡搜索引擎百度(Baidu)攜手開設了一家網上商城，可能對淘寶商城構成重大挑戰。

　　消費者的要求也越來越高，這已經促使淘寶做出了許多改變。淘寶商城已啟用了一個獨立的域名，以營造較為高端的購物環境;淘寶母公司正投入重金完善物流網絡，以克服配送方面的瓶頸。

　　“我們從C2C起家，以前人們會受到低廉的價格、豐富多樣的商品以及購物便利等因素的吸引，”淘寶首席財務官張勇說。“如今，產品和服務質量變得更加重要。”