服裝業駛入電子商務快車道 B2C網站競相發展

　　如今，巨大的品牌網上商城。據中國電子商務研究中心發布的《2010(上)中國電子商務市場數據監測報告》顯示，紡織服裝行業以12.2%的占比名列網購首位。

　　今年發布的《2010中國網上購物消費者調查報告》顯示，2009年服裝網上零售同比增長97%，2010年服裝網上零售市場規模預計將比去年增長80%，達到1150億元的市場規模。如今企業生存形態正面臨“大轉折”，“信息化”或將成為關鍵，未來的企業競爭更多依賴于商業模式的轉變。

　　服裝業駛入電子商務快車道，B2C網站競相發展

　　服飾服裝產業中，電子商務公司如雨后春筍般成長起來，更多的傳統服裝產業也紛紛進入電子商務領域。創新時尚，這是服飾行業存在發展的強大生命力，近年來，凡客誠品，太平鳥，麥考林等都用自己獨特的時尚速度爭取了屬于自己的電子商務市場。

　　凡客誠品：2007年10月，選擇自有服裝品牌網上銷售的商業模式，發布VANCL凡客誠品。凡客誠品以客戶體驗至上，以及高性價比的經營之道贏得成功。目前是根植中國互聯網上，遙遙領先的領軍服裝品牌。最新艾瑞調查報告顯示，凡客誠品已躋身中國網上B2C領域收入規模前四位。其所取得的成績，不但被視為電子商務行業的一個創新，更被傳統服裝業稱為奇跡。

　　凡客誠品日前公布的數據，2010年銷售收入突破20億元。公司CEO陳年預計，2011年銷售收入還將繼續增長200%，達到60億元。凡客誠品經營特色：平價快時尚路線+設計眾包——通過利益分享策略，激發產業鏈的創意能力!截止目前為止，凡客誠品已完成第五輪融資，金額超過1億美元。

　　太平鳥：太平鳥電子商務是傳統線下知名品牌太平鳥旗下的電子商務公司。太平鳥是國內最早提出“快時尚虛擬發展”理念的服裝品牌，創新時尚的速度在服飾行業中遙遙領先。僅兩年多的發展，太平鳥服飾電子商務月度營業額超過1000萬元，2010年11月11日，魔法風尚單日銷售額突破800萬元大關，從無到有，實現了時尚服飾品牌超級B2C電子商務平臺的大跨越。太平鳥電子商務經營特色：依托太平鳥強大的品牌效應以及線下15年的豐富營銷管理經驗，憑借“快時尚”品牌競爭力，利用網絡交互式的作業，超快的時尚變幻和實惠的價格，得到廣大消費者的追捧。目前，太平鳥在寧波的專賣店已有20家，全國已多達2200家，其獨特的經營模式被冠名為“太平鳥模式”。2010年太平鳥銷售突破50億元，同比增長34.8%，實現了跨越式地發展。相信太平鳥追逐的目標，成為中國大眾時尚界的一面旗幟并不是一個夢!

　　麥考林：麥考林又稱麥網，是上海著名的網絡購物網站，主要經營麥考林服飾、首飾、家居用品、健康用品、寵物用品等多種商品。它是中國第一家獲得政府批準的從事郵購業務的三資企業。優秀的產品質量、富有競爭力的價格、優異的客戶服務使它樹立了直復式營銷行業領導者的地位。麥考林經營特色：“電話郵購+網絡+店鋪”的多渠道分銷模式。優秀的產品質量、富有競爭力的價格、優異的客戶服務使它樹立了直復式營銷行業領導者的地位。

　　2010年10月26日，頭頂著中國B2C第一股光環的麥考林在納斯達克上市，受到美國資本市場的熱情擁抱，發行價11美元。

　　瑪薩瑪索：瑪薩瑪索是北京九合尚品科技有限公司專注為男士提供高檔服裝服飾的品牌。高端定位、高端品質、高端服務和平民價位，是瑪薩瑪索區別于業內其它電商品牌的重要標志?，斔_瑪索致力于為用戶提供物超所值的產品，打造“男人的網上衣櫥”。也正是因為其“品質為本，顧客至上”的核心企業理念，才使瑪薩瑪索在短短的兩年內迅速成長，并成為B2C營銷大獲成功的一個傳奇范例。瑪薩瑪索經營特色：創新高速的復制線下產品?，斔_瑪索2010年獲得紅杉資本首輪千萬美金級別投資。更在近日宣布在線會員注冊數量首次突破100萬大關，預計其2011年度營業額將達5億到7億元。

　　夢芭莎：夢芭莎創立于2006年12月，作為中國領先的內衣品牌直銷服務公司，夢芭莎成功的將國際先進直銷理念結合國內購物方式發展方向，為女性提供健康、自然、舒適、時尚的內衣產品和服務。它致力于打造中國及全球領先的女性內衣直銷品牌，努力實踐“讓每一位中國女性更加美麗自信”的夢想。2010年夢芭莎又獲得了來自金沙江創業投資公司2000萬美元的第二輪投資，而首輪投資者崇德投資則參與了跟投。數據顯示，僅在2010年3月份，夢芭莎的日銷售額已突破150萬，目前正以每月新增20萬顧客以上的速度遞增，其整體業績已穩居女性內衣B2C行業第一。

　　時尚起義：時尚起義被稱作中國最大的網絡服裝品牌商城。2006年6月份在中國正式開通，成為國內第一個以網絡銷售服裝為主的專業購物網，以亞洲頂級潮流服飾為核心產品，通過將現代電子商務模式與傳統零售業進行創新性融合。提出由“追逐時尚”到“時尚追我”的潮流概念，遵循“網上瑞麗、服裝國美”的搭配至上理念。首推一站式搭配購買現代化網絡平臺和人性化親切服務為核心服務顧客，成為中國網絡最大最專業的網絡服裝品牌。時尚起義攜手愛物網能夠在第一時間將亞洲潮流傳遞到世界各地。

　　巨大市場潛力吸引競爭，電商繁榮發展

　　隨著電子商務行業的高速發展，越來越多的服裝企業開始將戰略目光投向線上市場。北京愛慕在線科技有限公司總經理張健昨日在網易服裝高峰論壇上表示，未來十年里，實體店與電子商務相結合的模式將會成為服裝產業的發展趨勢。艾瑞咨詢分析師張艷平分析，“中國服裝B2C網購市場發展速度和成長潛力都非常大。”

　　實際上，目前網上銷售服裝的趨勢已經十分明顯。尤其是去年凡客誠品、麥包包、瑪薩瑪索等服裝電子商務企業大獲成功后，極大地刺激了走傳統線下銷售模式的品牌服裝企業，不少服裝品牌都產生了鋪設線上渠道的沖動。今年年初，美特斯邦威公司便正式推出邦購商城，啟用了網上銷售模式。有業內人士預測，“2011年中國電子商務將進入全面競爭階段。”