奢侈品電子商務(wù)公司圈地加劇令人瞠目結(jié)舌

　　《2010年中國奢侈品市場研究》報告顯示，中國奢侈品消費額的56%是出境海外購買，國內(nèi)購買只占到44%。但這一現(xiàn)狀正在被打破，以佳品網(wǎng)(http://www.vipstore.com)為代表的一批中國國內(nèi)奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站的迅猛發(fā)展為中國消費者提供了一種新的選擇，奢侈品網(wǎng)購已經(jīng)成為一種潮流趨勢，并開始改變著奢侈品消費者的消費習慣。

　　價格成為了許多消費者選擇購買奢侈品時候考慮的重要因素。

　　隨著平民奢侈品時代的來臨,奢侈品業(yè)務(wù)模式悄然改變。網(wǎng)絡(luò)傳播地位日增,尤其是網(wǎng)絡(luò)互動營銷和消費者個人體驗的方式備受青睞。調(diào)查顯示，84%至90%的受訪者稱通過互聯(lián)網(wǎng)獲得更多關(guān)于奢華品牌和產(chǎn)品的信息,超過20%的消費者都表示博客、論壇和社交網(wǎng)站對他們的購買決定產(chǎn)生影響。而在互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)性普及背景下，中國的消費者對奢侈品也有了前所未有的了解，并使得他們越來越精明，他們在消費觀念和消費行為上有了明顯的改變，尤其是在價值與價格的關(guān)系方面。

　　其實，很多奢侈品本身的價位并不高，只是因為受到進口關(guān)稅或者店鋪營業(yè)費用的影響才會標出一個個令人瞠目結(jié)舌的數(shù)字。而省去了實體店鋪高額的進場費、攤位費、上架費、節(jié)慶費和代理費之后，電子商務(wù)平臺上的商品售價遠低于地面商場。圖書平臺當當網(wǎng)、家電平臺京東商城、服裝平臺凡客誠品、奢侈品網(wǎng)站佳品網(wǎng)等等，這些B2C電子平臺在價格便宜、物流完善的雙重保障下，大有取代同類實體商城的架勢。

　　作為專業(yè)的奢侈品網(wǎng)站，佳品網(wǎng)一直擁有良好的口碑和忠實的會員，為了服務(wù)廣大會員，該網(wǎng)站會定期推出一些優(yōu)惠促銷活動，而通常此類活動期間，所有商品都會在最短時間內(nèi)被搶購一空。市場被培育起來后，必然會有更多的企業(yè)介入其中。目前已有的奢侈品專業(yè)銷售網(wǎng)站已經(jīng)在展開激烈的拼殺，與此同時網(wǎng)易、京東、新浪、優(yōu)卡、各種奢侈品團購也如雨后春筍般出現(xiàn)。在此背景下，一場奢侈品在線銷售價格大戰(zhàn)已經(jīng)不可避免。4月下旬，佳品網(wǎng)率先啟動了新一輪的促銷戰(zhàn)略，“499任選三件”、“1199任選三件”、“588活動”這三大促銷活動的相繼上線，對于整個奢侈品銷售市場的沖擊不亞于一次“9級地震”。

　　佳品網(wǎng)之所以能夠推出可謂全網(wǎng)最低價的奢侈品三大促銷活動，其完善的供應(yīng)鏈是決勝千里的關(guān)鍵。憑借得天獨厚的貨品資源優(yōu)勢，佳品網(wǎng)已獲得歐洲、北美、澳洲以及日韓的500個品牌網(wǎng)絡(luò)銷售授權(quán)，包括LV、Channel、Gucci等頂級品牌。并且，在美國、法國、日本、香港建立了超一流的時尚買手團隊，時刻關(guān)注國際時尚潮流，精選經(jīng)典暢銷名品、以此確保自己的商品與國際時尚同步。

　　此外，佳品網(wǎng)在模式上有兩大亮點：首先是采用全球風行的會員制模式。作為國內(nèi)首家采用私密會員制的奢侈品B2C網(wǎng)站，佳品網(wǎng)專屬的優(yōu)質(zhì)會員服務(wù)一直深受好評。其次，在銷售模式上，限時限量的搶購特賣活動制模式，專注為會員提供高折扣、優(yōu)品質(zhì)的國際頂級品牌。這次的三大促銷活動同樣是國際頂級名牌薈萃，如D&G、Swarovski、Calvin Klein、資生堂、歐舒丹等皆在其列。

　　顯然，通過節(jié)前三大促銷活動，佳品網(wǎng)在奢侈品電商市場將進一步實現(xiàn)大規(guī)模的“圈地”。而其他各家專業(yè)奢侈品銷售網(wǎng)站或涉足奢侈品銷售的在線商城也都醞釀類似的“圈地策略”，最終他們比拼的關(guān)鍵點還是將歸結(jié)到價格上。隨著國內(nèi)在線奢侈品銷售價格戰(zhàn)的升級，相信從中最受益的莫過于鐘情奢侈品的消費者了。