[專訪]馬繼龍：18度春秋，2011體博會亮點紛呈

　　2011年，是中國國際體育用品博覽會(以下簡稱“體博會”)一路走來的第18個年頭。

　　現在，體博會已經成為亞太地區規模最大的體育用品博覽會，本屆展會更是網羅境內外千余家企業參展，6大展區面積逾10萬平方米，集聚成都世紀城新國際會展中心的全部9個展廳。

　　經過18年的洗禮與積淀，2011體博會在祖國大西南展現出別有新意的精彩。5月14日下午，國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍在接受媒體專訪時，就本屆體博會的諸多亮點做出精彩評點。

　　從北京到成都，本屆體博會兩大社會背景

　　作為國家“十二五”規劃開局之年，2011體博會與以往有所不同的是有著重大的社會背景。一個背景是“十二五”規劃里對體育產業的發展要求上升到一個新的高度，對體育用品業的發展做出一些重點論述，也包含對體博會的發展要求。因此，今年成都體博會在各個層面上有所體現。第二個背景是四川災后重建，體博會從北京來到成都，表達出中國體育用品業對汶川地震災后重建的一份社會責任和愛心，通過體博會的舉辦，為四川震后從悲痛走向豪邁作出一份貢獻。

　　正是以上兩個大背景，加之體博會組委會的不懈努力和眾多體育用品企業的積極配合，使得本屆體博會無論規模、參展數量，還是展會品質、體博會自身品牌建設都邁出了一大步，登上一個新的臺階。

　　新的產品、新的工藝、新的技術、新的材料和應用，雖然每屆體博會都會有，但在馬繼龍眼里，本屆體博會新的亮點更多更好。盡管成都的輻射能力和影響力不比北京，但是眾多參展商都積極響應來到成都，這顯然與參展企業的社會責任意識是分不開的。

　　啟動產業高端論壇，為企業發展灌注新動力

　　很多企業發展到一定階段可能都會遇到一個瓶頸，那就是資金和資本。單純依賴第一桶金的年代已經過去，依賴于銀行貸款或企業間互相拆借的年代也將不復存在。

　　“企業通過金融市場的資本運作將會獲得更多發展空間，但是金融運作對絕大多數企業來講是一個巨大挑戰，首先是知識準備，資本運作里面包含了很多金融方面的新知識。別人能運作成功未必你能自己運作成功，別人上市賺了錢未必你就一定也能賺到錢。”馬繼龍認為，體博會通過開辦產業資本論壇為企業搭建一個平臺，讓更多企業家從中獲得經驗和新知。

　　“體育產業與資本論壇”做為2011體博會官方主辦的一項重要論壇，致力于打造中國體育界在金融領域的第一高端論壇，成為政府與企業間、金融與體育產業間的交流、合作及智庫平臺，為尋求更高發展目標的企業提供更多可資借鑒的案例和信息，并對中國體育產業發展的走向起到積極引導作用。

　　此外，國家對體育產業融資也有很多扶持政策。馬繼龍介紹到，“我們有些企業在國內上市、境外上市或者其他運作方式獲得成功，應該說當地政府、主管部門都創造了很好的環境來支持企業。”

　　COC特許產品 借體博會傳播奧林匹克文化

　　一枚紀念章，一個紀念品，將奧林匹克與中國文化巧妙結合，形成中國奧委會(COC)獨有特許產品，完美體現出中國奧委會自身的文化價值。是本次體博會一個特別的亮點。中國奧委會積極參與本次體博會，并有兩個特許經營展位。如同本屆展會中出現的青花瓷盤，COC今后將會打造更多突顯中國傳統文化精髓的體育文化產品，來滿足體育收藏愛好者的需要。

　　5月12日成立的COC合作伙伴俱樂部，將更為深刻挖掘奧林匹克與中國文化的內涵，從而為企業發展帶來一個更廣闊的工作平臺。“TOP”計劃的11家合作伙伴、 COC的5家合作伙伴，都是COC合作伙伴俱樂部的成員，16家企業也均為各自領域里最頂尖的品牌。馬繼龍表示，COC俱樂部將以活動為載體，以合作發展為目標，通過研討、觀摩、聯誼等方式，搭建交流經驗、增進友誼、資源共享的平臺。他希望廣大合作伙伴能夠借助這一平臺，將中國奧委會和中國體育代表團的資源開發實現效益最大化，共促奧林匹克文化繁榮，推動體育產業發展。

　　做為奧林匹克的合作伙伴，企業不僅僅是在賽事上曝光，更重要的是精神層面，通過奧林匹克的傳播潛移默化將品牌輸送到大眾的意識層面中，受眾會把對奧運會、奧運冠軍的熱愛轉移到對企業和品牌的熱愛，企業從而受益。

　　聯合大型賽事 體博會發展新思路{page_break}

　　同大型賽事結合來做展覽，是體博會組委會正在思考的一個課題。大型綜合賽事，客觀上就有對場地設施和競賽訓練器材的需求。大型賽事涉及的行業不僅僅是賽事本身，還涉及到計時計分系統、LED顯示器等相關行業的產品，08奧運會的結束并不意味著大型綜合賽事就此完結，以后還會有奧運會、亞運會、全運會、城運會、農運會、大運會等等，這些賽事都會有客觀需求。配合賽事來做展覽和展示的平臺，為企業搭建更多的橋梁，通過體博會這一橋梁讓供需雙方面對面交流，能快速解決賽事的各種需求。

　　“如果將賽事和展覽結合起來，會解決很多問題。可以讓更多的人了解體育市場，比如新材料、新技術和新應用等。就如同一個家庭要買家具，單靠個人找會很麻煩，如果有個好的平臺，很快就會找到所需要的東西。”馬繼龍的比喻鞭辟入里，“究竟辦什么樣的展覽更為合適，需要不斷摸索。一個成功的展會應當具備兩個條件：一個是市場的客觀需求，一個是企業的積極性。比如說，遼寧承辦第12屆全運會就有辦展的愿望，以此來滿足全運籌備過程中對場館器材的巨大需求。”

　　18歲成人禮，成都展會遠超預期

　　“說實話，本次成都體博會的規模、數量比我想象中要好很多。之前，一聽說要到西部辦展，有些企業尤其是大品牌的積極性不是很高，因為他們的目標對象更多的是在一線城市。”在本次體博會開幕之前，馬繼龍心中一直有這么一個顧慮。

　　大規模、多類別和好氛圍，是體博會在北京已經形成的一個品牌形象，來到地處西部的成都，體博會難免在規模和氛圍上會收到影響，但成都體博會的實際參展情況比預期要好得多。“昨天我和當地的幾個朋友一塊聊天，他們說比起前三次，這次成都體博會更加有特色、更加鮮明，給人的視覺沖擊力更強。”

　　本次體博會的視覺核心圖形、色彩元素的運用，得到眾多展商、觀眾還有媒體的認同，這也是體博會這些年來不斷深挖自身文化內涵的一個表征。體博會的國際化和專業化是一個過程，而且是一個無窮盡的過程，它只有更好而沒有頂峰。

　　馬繼龍認為，今年體博會的媒體服務做得比往年要好很多，媒體記者獲得信息更快更便捷。因為體博會組委會有一個重要理念：體博會就是要服務中國體育產業的發展。