奢侈品消費風來襲泉州

　　一條愛馬仕皮帶標價7000多元，一個LV錢包要5800元。昨日，記者在市區田安路與津淮街交叉口的一家百貨商店看到，一件件價格不菲的奢侈品個人小物件柜臺，吸引著顧客頻頻逗留。

　　“錢包一個月能賣六七個，年底旺季遠不止這個數。”導購員告訴記者，雖然一根皮帶從去年5000元漲到現在7000多元，但顧客買單時眼都不眨一下。

　　根據最新公布的《世界奢侈品協會2010—2011年度官方報告》稱，截至2010年底，中國內地奢侈品市場消費總額已經從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元，中國成為奢侈品消費增長最快的國家。同樣，奢侈品在泉州也備受歡迎。“我們這個樓里，像LV、GUCCI這樣的包包，不下100件。”在刺桐路一幢商務大廈上班的林小姐直言：“買名牌，主要是尋找一種感覺。”在投資奢侈品護理行業之前，泉州潔士奢侈品皮具護理中心經理林山專門做過市場調查。“在泉州，幾乎每個企業主家里都有奢侈品，以備出席大場合時派上用場。”林山認為，區別在于奢侈品擁有量的問題。

　　奢侈品，對泉州人而言，不僅僅是服飾、香水、手表等個人小物件，甚至還有名車、豪華游艇等等。汽車消費觀察人士鄧先生稱，就汽車奢侈品頂尖品牌而言，泉州擁有數臺蘭博基尼、數十臺賓利。記者從業界了解到，繼七匹狼700萬元購置“海狼號”后，安踏砸下2200萬元，領回一艘“阿茲姆”游艇，刷新了福建最豪華的游艇紀錄，而正在“尋找”豪華游艇的泉州私企，可以開出一份長長的名單。

　　二、三線城市漸成主力市場

　　“他們對機場免稅店、國外打折季都很熟悉，每年都要出國三五趟。”林山介紹，泉州海外鄉賢多，也為代購或者出國采購帶來方便，境外消費成為泉州人奢侈品消費的主要途徑。“價格較低和選擇范圍更廣仍是境外購買最重要的兩大原因。”

　　記者2009年國慶期間出差香港歸來時，在香港國際機場候機時就偶遇兩位晉江小姐：腳穿著人字拖，手上擰著各式各樣的服裝，兩個LV大包特別引人注意。“在香港的親戚家住了一個星期，專程過來購物的。”其中一位小姐告訴記者，在香港購物要比內地便宜得多，每年都要結伴赴港購物兩趟。{page_break}

　　中國快速的城市化進程以及大城市以外地區的財富增長孕育了大量二、三線城市的奢侈品消費者。二、三線城市作為奢侈品消費未來的主力市場，開發前景廣闊。廈門已經有了奢侈品LV專賣店。家境殷實的洪先生看到身邊的朋友大多在“玩”奢侈品，去年6月就萌生在泉州開一家LV專賣店的沖動，并且于今年向LV總部提出申請。“LV目前已經進入國內二、三線城市，泉州的奢侈品消費市場進入培育階段。”洪先生如是說。此外，記者從有關渠道獲悉，百源路一家正在裝修的商場，將引進奢侈品個人小物件專柜。

　　消費群體趨于年輕化

　　二十多歲模樣，從上到下一身潮流打扮，昨日下午4時，記者來到泉州隆星奔馳4S店時，正趕上選中一輛S級奔馳的兩個年輕人在與車購小姐商量購車細節。“價值過百萬元的S級奔馳訂單已經排到年底。”泉州隆星奔馳副總經理林楠直呼，真沒想到S級奔馳在泉州滿街跑，儼然成了“街車”。讓這位到泉州才一個月的資深業內人士更為驚訝的是，S級奔馳目標定位于40到50歲的消費群體，然而在泉州，消費主力卻是30歲左右的年輕人。

　　除了名車，服飾、香水、手表等個人小物件奢侈品，更是受到年輕人追捧。在林山看來，很大一部分消費者還是出于顯示身份的“炫耀”心態，尤其是“富二代”，隨著家庭購買力上升，在物質追求上出現浮躁心態。

　　泉州市社科聯的專家表示，面對奢侈品這一新興消費市場，要理性引導、積極扶持。從商家來看，奢侈品營銷應該考慮地區高端消費群的購買力和文化層次，不能拔苗助長。從消費者角度講，要根據自己的經濟實力和文化需求來取舍，不能“死要面子活受罪”。