波司登斥資逾2000萬英鎊倫敦開旗艦店

　　如今還有人在談論投資歐洲零售羽絨服生產商周四宣布，已斥資逾2000萬英鎊，購入緊鄰倫敦牛津街的一幢6層高大樓。

　　鑒于越來越多的中國買家赴英國投資買樓，波司登在倫敦購置物業是否也可解讀為一項金融投資呢?

　　不盡然。

　　波司登此舉似乎有點違反直覺：正當西方消費品牌爭相奔赴中國各城市，爭搶最新潮、最昂貴店面，以向近100萬名身家在150萬美元以上的中國富人“展示”產品之際，卻有一家中國公司決定跑到一個消費開支走下坡路的國家開店。

　　可波司登從1975年成立以來就一直在發掘中國國內需求。該公司年銷售額為57億元人民幣(合8.86億美元)，大部分來自國內市場。該公司在本土有7579家零售店。波司登這類本土品牌所欠缺的，也正是西方品牌所具備的，那是一種獨特的魅力，可確保他們日益富有的顧客即使到了買得起North Face的時候，也會繼續購買他們的產品。

　　解決之道就是把自己打造為受西方消費者認可的時髦品牌。歐洲或許正在喪失經濟實力，但在時尚方面，它們依然是潮流引領者。

　　事實上，這正是波司登計劃精心打造倫敦店鋪的原因所在。

　　根據計劃，波司登將投資500萬至600萬英鎊，把這幢大樓改建為一座地標性建筑物。這將是波司登在歐洲的首家旗艦店，該集團計劃借此提升品牌知名度和美譽度。波司登還計劃利用該物業地理位置優越、人流多的優點，透過外墻廣告進行品牌形象的推廣。波司登集團主席兼行政總裁高德康表示：“購入這項物業是波司登集團大力拓展海外業務、打造世界知名品牌形象的重要舉措。”

　　該物業位于南莫爾頓街(South Molton Street)28號，波司登計劃在此開設羽絨服及男裝旗艦店，并設立歐洲總部。

　　該店預計將于2012年7月開張。