忽悠你沒商量! 國(guó)貨穿“洋馬甲”現(xiàn)象普遍
明明是國(guó)產(chǎn)品牌,卻起個(gè)洋名字冒充外國(guó)品牌;明明是國(guó)產(chǎn)貨,偏要打著“進(jìn)口”的招牌四處宣傳。這類身穿洋馬甲的國(guó)貨早已充斥我們衣食住行各個(gè)領(lǐng)域。為什么國(guó)貨總愛穿“洋馬甲”,還總能“忽悠”到消費(fèi)者?
近日,對(duì)1766人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,多達(dá)91.1%的受訪者感覺國(guó)貨冒充洋品牌的現(xiàn)象普遍。75.7%的人反對(duì)國(guó)貨穿“洋馬甲”。受訪者中,80后占57.4%,70后占23.8%。
78.8%的人認(rèn)為國(guó)貨穿“洋馬甲”現(xiàn)象在服裝領(lǐng)域最嚴(yán)重
家住浙江杭州的小楊,最近逛商場(chǎng)時(shí)看中了一件襯衣。銷售人員再三強(qiáng)調(diào),“這是意大利品牌!”店內(nèi)的宣傳海報(bào)上,也都是些外國(guó)模特。在“意大利設(shè)計(jì)師親手設(shè)計(jì)”、“米蘭高級(jí)成衣”等說法的誘惑下,小楊花了近1000元,買下了這件“進(jìn)口”襯衣。可回到家,他才猛然發(fā)現(xiàn),這牌子看上去像外文,其實(shí)就是一行漢語拼音。小楊又查了這個(gè)品牌的網(wǎng)站,發(fā)現(xiàn)這就是一個(gè)浙江的廠家。
雖然有被“忽悠”的感覺,所幸襯衣質(zhì)量不差,小楊也懶得去興師問罪。“就當(dāng)買個(gè)教訓(xùn)吧,下回買衣服,一定先用拼音拼一遍,別看著字母就以為是英文!”
在房地產(chǎn)領(lǐng)域,“洋馬甲”同樣大行其道。丹佛爾灣、蒙地卡羅別墅、麥格理花園、塞納維拉、納帕溪谷……這些地方其實(shí)都在北京。“溫哥華森林”位于昌平區(qū)北七家鎮(zhèn)東沙各莊,“溫莎大道”地處朝陽國(guó)貿(mào)的光華路,“DBC加州生活區(qū)”則在通州。有人統(tǒng)計(jì),房地產(chǎn)商熱衷的洋地名主要來自美國(guó)、意大利、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等國(guó),來自發(fā)展中國(guó)家的地名幾乎沒人挪用。
國(guó)貨穿“洋馬甲”的現(xiàn)象在什么領(lǐng)域最嚴(yán)重?調(diào)查顯示,排第一的是“服裝”(78.8%),其次是“化妝品”(66.0%)。接下來依次是:家具(48.3%)、汽車(35.2%)、日常用品(34.5%)、食品(34.3%)、餐飲(29.2%)、公共設(shè)施(11.8%)、房產(chǎn)(10.5%)。
清華大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授孫鳳認(rèn)為,給品牌取什么名字,和這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)群體也有關(guān)系。服裝之所以成為最嚴(yán)重的領(lǐng)域,可能是因?yàn)樗饕槍?duì)的群體是講究檔次或時(shí)尚的中青年人群,他們尤其喜歡洋品牌。
在大眾眼中洋品牌意味著:質(zhì)量好、有檔次、奢侈
廣州某服裝企業(yè)形象設(shè)計(jì)部員工張?zhí)m告訴記者,他們每次召開部門會(huì)議,議題大都是現(xiàn)在國(guó)外流行什么樣的成衣概念,以及如何把這些洋概念應(yīng)用到產(chǎn)品上。
張?zhí)m透露,服裝業(yè)中很大一部分利潤(rùn),就來自廠商給產(chǎn)品貼上的洋標(biāo)簽。一貼上這些標(biāo)簽,服裝身價(jià)立刻翻倍。“每年有那么多新款式,其實(shí)不就是名字不同嗎?要是沒有時(shí)髦的洋標(biāo)簽,哪個(gè)消費(fèi)者會(huì)心甘情愿地埋單?現(xiàn)在賣服裝其實(shí)就是賣洋概念。”
為什么國(guó)貨喜歡穿“洋馬甲”?70.0%的人認(rèn)為原因是社會(huì)崇洋媚外心理嚴(yán)重;62.9%的人認(rèn)為是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌對(duì)自己沒有信心;52.2%的人認(rèn)為原因是對(duì)虛假夸大宣傳缺乏有效監(jiān)管;47.3%的人認(rèn)為是因?yàn)橐恍┤素?cái)富來得太容易,“只買貴的不選對(duì)的”;43.4%的人認(rèn)為是因?yàn)楸就疗放瓶偝鰡栴},只好改頭換面。
上海某高校青年教師徐冉承認(rèn),隨著生活水平提高,自己會(huì)越來越多地購(gòu)買洋品牌,“就好比夸一個(gè)人‘洋氣’到現(xiàn)在還是褒義詞一樣。年輕人喜歡追求檔次和時(shí)尚,也都追求高品質(zhì)的‘洋’生活。因此,只要價(jià)錢能接受,我肯定選洋貨。”
“80后”女孩楊嬌龍也坦言,選化妝品時(shí),她青睞進(jìn)口品牌。因?yàn)橐话氵M(jìn)口化妝品都有檢疫合格標(biāo)簽或證明,她購(gòu)買時(shí)覺得放心安全。
在大眾眼中,洋品牌意味著什么?調(diào)查中,排名前三的分別是:質(zhì)量好(46.8%)、有檔次(42.8%)、奢侈(33.2%)。接下來依次是:時(shí)尚(33.0%)、技術(shù)含量高(31.2%)、身份地位的象征(27.4%)、安全放心(27.0%)、規(guī)范(24.9%)。
孫鳳認(rèn)為,國(guó)外的很多奢侈品品牌,在一些人看來是階層、身份的象征。國(guó)貨穿“洋馬甲”,歸根到底還是利潤(rùn)驅(qū)使。目前監(jiān)管不嚴(yán),消費(fèi)者又沒有辨別能力,所以我們需要專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)管,尤其是對(duì)取了洋名字的品牌。企業(yè)一定要明明白白地告訴消費(fèi)者,產(chǎn)品是哪兒制造的。 {page_break}
“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)必將帶來文化強(qiáng)勢(shì),這不僅僅是國(guó)人崇洋媚外心理作祟。”張?zhí)m說,很多日韓品牌在品牌推介早期也經(jīng)常以英文示人,比如sony(索尼)、samsung(三星)、toyota(豐田)等,都取得了很好的品牌效果。“這些品牌用英文只是為了打開市場(chǎng),而不是冒充外國(guó)貨,產(chǎn)品質(zhì)量也的確很過硬。但我國(guó)很多企業(yè)并不是抱著打開國(guó)際市場(chǎng)的想法,完全就是‘忽悠’人,導(dǎo)致市場(chǎng)亂象叢生。”
陜西省寶雞市某汽車配件公司職員邢星認(rèn)為,國(guó)貨穿“洋馬甲”是對(duì)自己實(shí)力不自信的體現(xiàn)。他發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在很多二線電腦硬件廠商生產(chǎn)的配件,都會(huì)取一個(gè)洋名,宣傳自己用的是國(guó)外技術(shù)的芯片,其實(shí)都是中國(guó)制造。
“這些廠商自己也明白,這種誤導(dǎo)消費(fèi)者的做法都是暫時(shí)的。用‘洋馬甲’,他們就沒有長(zhǎng)期發(fā)展的打算,要么是進(jìn)行原始積累再期轉(zhuǎn)型,要么就是只打算做短線、投機(jī)取巧,賺一把就跑。”邢星說。
57.4%的人認(rèn)為應(yīng)鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)品牌取中國(guó)式的名字
孫鳳認(rèn)為,國(guó)外在品牌的生產(chǎn)、制造、保護(hù)上,已有了多年的積累。比如奔馳車、路易威登包等,都形成了獨(dú)特的文化價(jià)值。像家具、耐用消費(fèi)品等,國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng),還很難積淀成一個(gè)成熟的品牌。“俗話說三代才能形成一個(gè)貴族,品牌的形成也是這樣。沒有長(zhǎng)時(shí)間的積累,硬充貴族,只能成為暴發(fā)戶。”
如何應(yīng)對(duì)國(guó)貨穿“洋馬甲”的現(xiàn)象?調(diào)查顯示,78.1%的人認(rèn)為應(yīng)發(fā)展本土品牌,加強(qiáng)“中國(guó)制造”的底氣和自信,72.2%的人表示消費(fèi)者應(yīng)樹立理性的消費(fèi)觀念,64.8%的人認(rèn)為應(yīng)對(duì)企業(yè)的違規(guī)行為嚴(yán)加處罰,還有57.4%的人認(rèn)為應(yīng)鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)品牌取中國(guó)式的名字。
南京市審計(jì)局公務(wù)員林燕飛說,對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說,如果借用了洋名,就會(huì)更缺乏研發(fā)的動(dòng)力,只會(huì)采用國(guó)外的核心技術(shù)。所以,對(duì)堅(jiān)持民族文化的品牌,政府要大力扶持,媒體要注意導(dǎo)向,社會(huì)也要多一些支持。
北京大學(xué)華人企業(yè)研究中心副主任杜燁認(rèn)為,國(guó)貨穿“洋馬甲”現(xiàn)象正在成為明日黃花。“品牌是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn),品牌背后也包含著文化。改革開放初期,很多國(guó)內(nèi)品牌需要用洋名字來提升自己的價(jià)值,但是隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)越來越多地與國(guó)際接軌,全球化的浪潮會(huì)直接遏制‘洋馬甲’投機(jī)取巧。”
在質(zhì)量差不多的情況下,買東西時(shí)消費(fèi)者愿意選擇本土品牌還是國(guó)外品牌?邢星說,在同樣價(jià)格的情況下,他愿意選擇國(guó)外品牌,畢竟他們的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格。但事實(shí)上這種情況并不多見,國(guó)內(nèi)產(chǎn)品通常會(huì)有價(jià)格優(yōu)勢(shì),自己會(huì)更青睞。
本次調(diào)查顯示,對(duì)這一問題,只有19.3%的人選擇國(guó)外品牌,40.4%的人選擇本土品牌,37.7%的人會(huì)視情況而定。

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