中國服裝業(yè)：未來十年機會在小城市

　　美國波士頓咨詢公司日前在北京發(fā)布的《盛裝起舞：把握中國時裝市場的快速增長機遇》報告預(yù)計,中國時裝市場規(guī)模將在未來5年內(nèi)達到8000億元，10年后成為全球最大時裝零售市場。

　　該報告顯示，中國時裝市場過去10年中擴大了兩倍，2010年市場規(guī)模達到4000億元，預(yù)計這一數(shù)字在未來10年內(nèi)將以10%的年增長率繼續(xù)攀升。到2020年，中國時裝零售銷售額將達到13480億元。而這10年時間中國服裝業(yè)的機會集中在中小城市。

　　報告顯示，在未來10年中,許多高消費群體將居住在內(nèi)陸或較小城市。2010年,較小城市構(gòu)成了約50%的時裝市場,到2020年,2/3的中等收入階層及富裕消費者將居住在四至七級城市,并將占據(jù)時裝市場整體增長的60%,對于企業(yè)而言，這意味著利益份額將更加分散。報告根據(jù)調(diào)研結(jié)果測算，如果中高價位的服裝要想在市場上實現(xiàn)80%的覆蓋率，企業(yè)需要進入462個城市，到2020年，為了保持同樣的市場覆蓋率，企業(yè)將需要進入568個城市。

　　就此，波士頓咨詢建議中國的服裝企業(yè)制定新戰(zhàn)略的關(guān)鍵將在于：評估為較小城市提供服務(wù)的機會，確定自身品牌所擁有的以及應(yīng)該擁有的消費者情感空間，并探索如何為消費者創(chuàng)造令人興奮的購物體驗。

　　“對于時裝企業(yè)而言，過去制勝的關(guān)鍵在于擁有一個‘大’品牌、低成本供應(yīng)鏈并有能力通過特許經(jīng)營迅速發(fā)展零售業(yè)務(wù)。”BCG大中華區(qū)合伙人呂晃指出：“要想在未來取得成功，企業(yè)需要根據(jù)消費者的新需求調(diào)整戰(zhàn)略。”

　　據(jù)介紹，波士頓咨詢此次的研究報告是采訪了不同地區(qū)和層級城市的5000多名14～45歲消費者得出的。波士頓咨詢公司(BCG)是一家全球性管理咨詢公司，成立于1963年，目前在全球42個國家設(shè)有74家辦公室。