伊珀比如何做好網絡新聞營銷

　　信息化時代，“酒香也怕巷子深”企業必須主動進行宣傳。然而諸多企業在生產經營方面是把好手，在宣傳方面卻摸不到門道，往往事倍功半。如今，網絡的影響力、覆蓋面已經遠遠超過傳統媒體，在各個方面改變著人生的生活。因此，哪個企業能把握住網絡這把宣傳利器，就能“我主沉浮”。近日，伊珀比邇服飾有限公司新聞編輯部，針對網絡宣傳的頭號利器——網絡新聞營銷，發布了關于企業如何做好網絡新聞營銷的總結報告，闡述了企業在做網絡新聞營銷時應堅持的主要方向，如下所示：

　　正面性，拒絕惡性事件炒作。惡性事件炒作雖然可以一時吸引眼球，但人們是因為負面信息被吸引過來，這會給人們留下對企業及其產品的負面印象，對企業的長遠發展極其不利。因此，網絡新聞營銷的第一大忌就是惡性事件炒作。

　　準確性，主要指投放準確。目前互聯網除了綜合性門戶網站，還有眾多垂直性門戶網站，此類網站主要涉及某一種領域，有固定的網友群。因此，在做網絡新聞營銷時要特別注重新聞稿在與企業本身領域相光的垂直性門戶網站上的投放。

　　重點性，宣傳要有側重點。企業要對自己及產品的特點、優勢等做重點宣傳，切勿芝麻西瓜一把抓，或者方向不明確、毫無重點性。同質化的競爭，一定要體現出差異化的優勢，在宣傳中要牢牢把握這個方向。

　　真實性，新聞要堅決做真實報道。如今社會愈加開放和透明，分享精神在網絡被無限放大，各行各業的人都可以“傳道解惑”。倘若做虛假報道，難保不會遇見“真相帝”，一旦被專業人士識破，再通過網絡洪水般的傳播，企業瞬間就可能死亡，這樣的例子在互聯網屢見不鮮。因此，新聞要堅決做真實報道，不動搖。

　　渲染性，在真實性的基礎上，做一些適當的情感渲染。宣傳需要渲染，無可厚非，這是一種行之有效的手段。但是，切勿過度，在渲染與虛假之間，往往就是一線之隔。因此，渲染是網絡新聞營銷的一把雙刃劍，但是宣傳效果的優劣之分也在于此。

　　關聯性，新聞內容與潛在用戶的生活要有關聯。信息時代，大量的資訊充斥在人們的生活之中，人們在信息選擇上越來越“功利”。因此，新聞內容只有與潛在用戶的生活密切聯系，才有可能讓他（她）的時間在此停留。

　　可讀性，新聞點及其內容盡量符合老百姓喜聞樂見的內容，富有趣味。關聯性是一方面，趣味性也必不可少，與你有關，還要讓你覺得有意思，這才能有效的“收編”潛在用戶。

　　文學性，就是要注重對新聞稿文字上的包裝。首先要重視標題，力爭產生一種吸引力和震撼力。標題一應求實，二應講究修辭，三應具有概括力和氣魄。然后，整體行文風格不可枯燥平淡，字里行間要流暢，修辭要準確。這一點，是有效完成以上諸點的根本所在。

　　持續性，要計劃好宣傳時間的長度與密度。網絡新聞營銷，一天兩天不行，這不是能一擊即中、一勞永逸的事。只有在宣傳時間的長度與密度上做好計劃，使企業及其產品信息源源不斷的出現，才能產生非常好的效果。