伊珀比如何做好網(wǎng)絡新聞營銷

　　信息化時代，“酒香也怕巷子深”企業(yè)必須主動進行宣傳。然而諸多企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營方面是把好手，在宣傳方面卻摸不到門道，往往事倍功半。如今，網(wǎng)絡的影響力、覆蓋面已經(jīng)遠遠超過傳統(tǒng)媒體，在各個方面改變著人生的生活。因此，哪個企業(yè)能把握住網(wǎng)絡這把宣傳利器，就能“我主沉浮”。近日，伊珀比邇服飾有限公司新聞編輯部，針對網(wǎng)絡宣傳的頭號利器——網(wǎng)絡新聞營銷，發(fā)布了關于企業(yè)如何做好網(wǎng)絡新聞營銷的總結報告，闡述了企業(yè)在做網(wǎng)絡新聞營銷時應堅持的主要方向，如下所示：

　　正面性，拒絕惡性事件炒作。惡性事件炒作雖然可以一時吸引眼球，但人們是因為負面信息被吸引過來，這會給人們留下對企業(yè)及其產(chǎn)品的負面印象，對企業(yè)的長遠發(fā)展極其不利。因此，網(wǎng)絡新聞營銷的第一大忌就是惡性事件炒作。

　　準確性，主要指投放準確。目前互聯(lián)網(wǎng)除了綜合性門戶網(wǎng)站，還有眾多垂直性門戶網(wǎng)站，此類網(wǎng)站主要涉及某一種領域，有固定的網(wǎng)友群。因此，在做網(wǎng)絡新聞營銷時要特別注重新聞稿在與企業(yè)本身領域相光的垂直性門戶網(wǎng)站上的投放。

　　重點性，宣傳要有側重點。企業(yè)要對自己及產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢等做重點宣傳，切勿芝麻西瓜一把抓，或者方向不明確、毫無重點性。同質(zhì)化的競爭，一定要體現(xiàn)出差異化的優(yōu)勢，在宣傳中要牢牢把握這個方向。

　　真實性，新聞要堅決做真實報道。如今社會愈加開放和透明，分享精神在網(wǎng)絡被無限放大，各行各業(yè)的人都可以“傳道解惑”。倘若做虛假報道，難保不會遇見“真相帝”，一旦被專業(yè)人士識破，再通過網(wǎng)絡洪水般的傳播，企業(yè)瞬間就可能死亡，這樣的例子在互聯(lián)網(wǎng)屢見不鮮。因此，新聞要堅決做真實報道，不動搖。

　　渲染性，在真實性的基礎上，做一些適當?shù)那楦袖秩尽Ｐ麄餍枰秩荆瑹o可厚非，這是一種行之有效的手段。但是，切勿過度，在渲染與虛假之間，往往就是一線之隔。因此，渲染是網(wǎng)絡新聞營銷的一把雙刃劍，但是宣傳效果的優(yōu)劣之分也在于此。

　　關聯(lián)性，新聞內(nèi)容與潛在用戶的生活要有關聯(lián)。信息時代，大量的資訊充斥在人們的生活之中，人們在信息選擇上越來越“功利”。因此，新聞內(nèi)容只有與潛在用戶的生活密切聯(lián)系，才有可能讓他（她）的時間在此停留。

　　可讀性，新聞點及其內(nèi)容盡量符合老百姓喜聞樂見的內(nèi)容，富有趣味。關聯(lián)性是一方面，趣味性也必不可少，與你有關，還要讓你覺得有意思，這才能有效的“收編”潛在用戶。

　　文學性，就是要注重對新聞稿文字上的包裝。首先要重視標題，力爭產(chǎn)生一種吸引力和震撼力。標題一應求實，二應講究修辭，三應具有概括力和氣魄。然后，整體行文風格不可枯燥平淡，字里行間要流暢，修辭要準確。這一點，是有效完成以上諸點的根本所在。

　　持續(xù)性，要計劃好宣傳時間的長度與密度。網(wǎng)絡新聞營銷，一天兩天不行，這不是能一擊即中、一勞永逸的事。只有在宣傳時間的長度與密度上做好計劃，使企業(yè)及其產(chǎn)品信息源源不斷的出現(xiàn)，才能產(chǎn)生非常好的效果。