天津高端商場熱衷"走秀營銷"

　　“十一”黃金周將至，伴隨著今年百貨業消費旺季的到來，天津市高端商場掀起了一股走秀熱。眾多一線國際大牌紛紛重金聘請國際名模在友誼商廈、海信廣場等高端百貨內走秀，致使當天營業額至少翻兩番，成為了“走秀營銷”的成功案例。

　　一線品牌熱衷“走秀營銷”

　　日前，記者走訪友誼商廈、海信廣場等多家商場發現，眾多高端品牌特別是一線大牌紛紛舉行了秋季新品的T臺走秀活動，像MaxMara的新品秀，通靈珠寶的首飾秀等等，令人目不暇接。

　　采訪MaxMara公關總監婁麗詩了解到，該品牌作為高端的一線品牌近年開始在津舉辦新品秀，除了源于天津市高端消費逐年增加以外，還在于“走秀營銷”已成為品牌十分熱衷的營銷形式。通靈珠寶天津店店長張穎表示，走秀可以讓品牌更好地與消費者溝通，加深品牌在消費者心中的印象。

　　一些品牌的公關經理也表示，為了辦好每年的新品走秀，公司不惜花費重金打造。

　　走秀活動檔次逐年提高

　　“品牌秀離不開模特，一件高端品牌的服裝需要氣質魅力不凡的模特展示出來。”婁麗詩表示，這次的秋裝新品走秀活動，該公司投入了很大的心思和資金，并邀請了許多國際名模到場助陣，算上搭建舞臺和人員的費用，總投入不菲。

　　據業內人士介紹，一線品牌對營銷活動的品質十分看重，包括飲料茶點等細節都追求完美，在模特上的投入就更加舍得，為的就是將自己的品牌形象不折不扣地展現出來。隨著天津市高端消費占比逐年提高，一些一線大牌的品牌秀活動檔次也逐年提升，甚至有的品牌將全球首發活動放到本市。

　　談及“走秀營銷”的回報，業內人士表示，走秀營銷的投入是非常值得的，往往一場走秀下來就能刺激品牌當天的營業額翻番，如果算上品牌走秀給消費者帶來品牌認同的長期影響，未來的銷售額增加更不可估算。