AWI啟動中國女裝高端大型推廣活動

　　近日，澳大利亞羊毛發展公司(AWI)啟動了2011年度中國女裝高端大型推廣活動。AWI希望通過加強對美麗諾羊毛產品的奢華與優質的深入宣傳與推廣，增加高品質羊毛產品在中國高端女裝市場的份額。

　　目前，AWI已與6個中國國內領先的高檔女裝品牌形成合作伙伴關系，分別是ICICLE(芝禾)、JNBY(江南布衣)、ZUKKA(卓可)、例外、白領，以及藝之卉。此次推廣活動的形式是邀請這些品牌的設計師，走訪澳洲新南威爾士、塔斯馬尼亞和西澳，為各自的品牌美麗諾羊毛產品的設計創作尋找靈感來源。這一過程最終將以電視紀錄片的形式，在第一財經頻道播出。

　　“如今中國的奢侈品市場，正如世界上的其他地方一樣，不僅僅是被琳瑯滿目的誘惑和商業炒作推動發展著，奢侈品消費者對于文化的傳承、優良的品質、悠久的起源以及精湛的技藝中所蘊含的無形價值更感興趣。他們希望了解到品牌和產品蘊含的實質。而此次活動將在屏幕中展示出澳大利亞美麗諾羊毛融傳統與現代于一身的最本源的實質。”AWI全球事業發展經理Sam Guthrie(山姆·克瑟瑞)說。

　　在澳大利亞期間，設計師們將參與牧場勞作，例如：剪羊毛、趕羊群以及體驗女牛仔的工作。不僅如此，AWI還將在一家美麗諾羊毛牧場上建立“Wool Lab”設計工作室，設計師們將會在這里接受美麗諾羊毛的創意設計培訓。Wool Lab收藏了來自英國、日本、意大利和中國的58家高端生產制造商的500多件羊毛紗線和織物樣品，設計師們可以從中挑選原料，以用于為各自的品牌產品展開設計創作。每一件作品的創作過程都將被錄制下來，以紀錄片的形式在商業、媒體和時尚產業進行傳播，展現出美麗諾羊毛制品的獨特優雅魅力。

　　“我們堅信澳大利亞美麗諾羊毛是全球最具自然靈感的纖維。沒有其他任何一種纖維能夠與美麗諾羊毛的多功能性相媲美。因此整個活動將圍繞靈感展開。富有感染力的女性，富有創意的設計師，以及富有創造力的纖維。”山姆如是說。

　　設計師們在澳洲每到一處都將實時發布體驗博客、上傳照片以及拍攝學習片段。電視節目將于2011年12月與觀眾見面，屆時“Wool Lab”系列產品將會在參與合作的品牌店鋪中相繼亮相，為1月底中國農歷新年的銷售旺季作好準備。此外，AWI還將會在上海建立一個“美麗諾創意游擊店”，店中將展示所有品牌合作商產品，以供國內消費者選購。