品牌效應與規模效應決定家紡企業的贏利能力

　　今年上海利潤總額61824.1萬元，占行業總計101.1%(有個別虧損企業)，反映經濟運行質量的幾項主要經濟指標都好于行業平均水平。而在這32戶中，品牌企業占據了半壁江山。家紡行業領先品牌羅萊2010年主營業務收入15.3億元，占行業13.6%;利潤3億元，占行業49.1%;銷售利潤率達到19.6%。

　　由此可見企業品牌效應與規模效應決定了企業的贏利能力，其作用十分明顯。

　　應該說上海家紡的研發設計、技術和人才在全國尚處于領先地位，但是總體上上海創建的規模品牌與其擁有的優勢并不相匹配。品牌建設與有關省市相比存在一定差距。

　　據有關部門統計，在全國家紡企業前十位的排名中，上海占了3席。

　　自主創建品牌，關系到家紡企業的優勝劣汰，有利于家紡行業堅持科學發展觀，走可持續發展與和諧發展之路。企業經營者推進品牌建設的意識正在逐步增強。截至2010年末，上海家紡協會所屬企業擁有中國名牌2項;中國馳名商標2項，上海名牌11項;上海市著名商標14項。中華老字號3項。但與兄弟省市相比，品牌的獎項數不如山東、浙江、江蘇等省。

　　家紡行業是勞動密集型產業，普遍存在投入較多與回報較低的不對應性。但是一線品牌、著名品牌以及具有一定經營規模企業的贏利情況，明顯好于二三線非知名品牌與沒有規模效應的企業，前者的毛利率可以達到45%甚至更高，而后者的毛利率如果能達到30%就已經不錯了，有的則更低，甚至在虧損邊緣徘徊。

　　為了創建更多的具有相當規模的家紡品牌，并使創建工作有序進行，創建品牌環境有待于進一步完善。目前在創建過程中存在以下幾個問題。一是審報門檻的設置有失公平。二是獎勵標準不統一，上海各區對獲得上海名牌與著名商標的企業獎勵金額各不相同，造成不平衡感。三是對具有創建品牌的企業缺少必要的指導與培訓。