棉價大跌企業受困 服裝業邁入“沉默轉型期”

　　近期，服裝價格預計要到明年下半年才會出現回落勢頭。

　　事實上，在過去的3個季度里，出口價格提升一直是支撐我國紡織品服裝出口增長較快的核心原因，但在很多紡織品服裝企業看來，這并不能掩蓋中國紡織服裝行業面臨的種種困擾。和過往數年相比，中國紡織服裝業已經進入了一個相對“沉默”的調整與轉型階段。

　　內銷、高價成紡織業增長支柱

　　作為中國對外開放最早、開放程度最高的產業之一，改革開放以來，中國紡織服裝行業一路高歌猛進，一直是中國出口產業最耀眼的一環。在1日廣交會舉辦的紡織服裝貿易高端論壇上，商務部副部長傅自應說，紡織業不僅是中國傳統的出口支柱，也是全球市場的重要支柱，“中國出口的紡織服裝產品占世界市場1/3的份額，貿易對象遍布全球，為世界提供了大量性價比高、品質上乘的消費品。”

　　但是圍繞在這個總額超過2000億美元的巨大產業上的光環似乎正在不斷“褪色”。來自本屆廣交會上的市場信息顯示，當前中國紡織服裝產業越來越倚重內銷、低端制造業越來越受到國際同行競爭壓力，已經成為不爭的事實。

　　“一位客戶剛剛向我們下完訂單返回歐洲，就提出削減每宗產品300件到500件的要求。這在以前的市場上，是很難想象的。國際市場的萎縮，讓中國的紡織企業很受傷。”在本屆廣交會上，廣東紡織品進出口有限公司事業六部總經理陳躍武說。

　　陳躍武的遭遇在過去的兩年中并不罕見。作為我國最大的上市企業之一，江蘇舜天(600287,股吧)集團副總經理曹小建說，同去年相比，海外市場特別是歐美市場訂單大幅下滑、單份訂單額度急劇萎縮，“在一些品種上，海外訂單量下降了70%以上。東部沿海地區紡織工廠開工嚴重不足已經是一種常態。”

　　但是相對旺盛的內銷市場、高漲的產品價格多少掩蓋了行業面臨困難的嚴峻程度。中國紡織工業協會10月31日公布的數據顯示，今年前三季度中國規模以上紡織企業實現銷售產值同比增長29%，而內銷產值占銷售總產值的比重高達83%;同時，如果剔除價格因素，紡織品服裝出口數量僅增長2.5%左右，價格提升成支撐中國紡織品服裝出口增長較快的主因。

　　市場人士擔心，紡織服裝行業這種“賺了吆喝不賺錢”的出口態勢令人擔憂。有部分企業表示，只是由于訂單和產量不足，不少企業還在消化積累下來的高價原材料，才導致服裝價格目前仍居高不下。隨著棉花等原材料價格的持續下滑，紡織服裝的高價不可能長期維持下去。

　　狂飆之后進入深層調整期

　　然而，和市場需求的急速變化相比，中國紡織服裝產業在國際競爭格局中的變化更值得人深思。30年的狂飆猛進之后，來自競爭對手而不是市場對象的壓力，第一次真正成為中國企業必須面對的挑戰與威脅。

　　“2001年加入世貿組織后很長一段時間，中國紡織服裝業的爭端主要出現在中國和歐洲、北美等高端消費市場之間，主要內容是世貿框架上的貿易壁壘和貿易保護問題;但是現在局面已經發生了很大改變，來自消費市場的壓力在減小，來自新興市場和周邊國家與地區同類產業的激烈競爭卻在不斷增大，這些已經成為中國紡織服裝產業未來5年最大的威脅。”一位產業資深人士這樣向記者分析。

　　在本屆廣交會上，美國全國紡織協會副主席大衛·特朗布爾說，2009年以來，墨西哥、越南、印度等地紡織服裝業的快速增長是不爭的事實，“在印度，工廠主表示找不到足夠的工人滿足大量增長的訂單;越南企業則表示，今年以來，他們接獲的訂單總額增長了20%以上。這在以前是比較少見的，其中相當部分訂單都是從中國轉移過去的。”

　　不少中國企業也承認，由于加工成本不斷提高，在中低端和普通產品類別上，很多國家和地區已經形成了對“中國制造”的替代生產能力。“過去中國企業依賴低成本優勢獲得的訂單向更有優勢的國家和地區轉移，這是大勢所趨，不可逆轉的。目前，我們的優勢在產業鏈條的完善和先進管理經驗方面，再過4到5年，隨著其他發展中國家和地區不斷成熟，這些優勢可能也會消失。”山東康平納集團銷售副總經理朱躍猛說。{page_break}

　　“沉默轉型”再塑“絲綢之路”

　　“對于全球市場而言，行業競爭其實并不單是某家企業和另一些企業的競爭，而往往是國家和國家之間的競爭。從這個角度說，"十二五"就是中國紡織服裝行業的深層調整期。以往可以依靠國家談判解決紡織品配額、貿易爭端問題，緩解壓力，現在也需要國家指導扶持，但更需要全行業意識到自己發展的方向，進行積極轉型、調整。”曹小建說。

　　在廣交會上，商務部副部長傅自應也提出了當前中國紡織服裝行業的深層弊端:出口仍以貼牌為主，自主品牌、自主設計不到出口總量的10%;出口價格優勢在削弱，人口紅利在消失，人民幣升值壓力不斷加大;國際市場營銷渠道匱乏，高附加值環節控制能力不足，缺乏國際競爭力……

　　“兩千多年前，中國開創了絲綢之路，和世界市場展開紡織服裝貿易?，F在，她面臨的是新的使命。”傅自應說。

　　不少企業認為，未來數年內，中國紡織服裝行業會進入一種近似“沉默”狀態的轉型過程。其特征是行業集中度進一步提高、同時技術應用水平和企業管理水平進一步攀升;同時，中國紡織服裝企業會加快“走出去”步伐，加快和國際知名銷售品牌的合作力度，謀求在海外市場的營銷渠道和體系。

　　傅自應說，中國政府會鼓勵企業積極引進海外先進設計資源，將設計與研發轉化為企業內在生產力，加強海內外交流與合作，拓寬發展思路，逐步培育一批具有國際影響力的國際品牌。

　　這是一個漫長征程的開端。曹小建說，對于中國企業而言，由于消費誠信、社會文化差異等因素影響，想在世界市場上迅速打造頂尖品牌并不現實，“但是對于我們來說，用十年、幾十年的時間，在全球范圍內建立起高價高質的產品形象，是完全可以期待的。”