童裝業：發現并培育市場

　　一套兒童寢具580元，一套迪斯尼三件套50元～130元，一個制作非常簡單的防蹬被夾標價為93元……如今，嬰幼兒作為一個獨立的消費群體，已受到越來越多商家的關注。

　　以家紡行業為例，像羅萊、夢潔、紫羅蘭等家紡行業內的知名品牌都專門成立了一個子法寶。

　　設計要有針對性

　　兒童對什么都充滿好奇，他們喜歡新奇好玩的商品，凡是新奇有趣的東西都能對其產生強烈的誘惑力。一般兒童都具有豐富的想象力，因此，嬰幼兒家紡產品的圖案設計應具有激發和推動想象力的作用，這要求圖案的設計要具有針對性，要帶有主題性、引導性和幻想性。

　　羅萊兒童家居事業部經理王中正說：“嬰幼兒家紡產品的設計有別于成人家紡，在選擇運用的材料時，首先要注重產品的安全性和環保性，要選用柔軟舒適、品質優良的純天然優質精梳棉，并經過嚴格的標準檢驗。在款式設計中，要處處體現細節設計，如特制小熊拉鏈頭、藍色漸變包邊、有蕾絲做裝飾的單件套等。同時，嬰幼兒家紡產品的設計還要具有針對性，圖案設計、款式造型要更富有夢幻色彩，體現出兒童喜愛幻想、追求新奇的性格特點。”

　　據王中正介紹，羅萊kids秋冬新品中的“花仙子”系列就是針對女孩子喜歡幻想的性格特點而設計的，產品中運用的柔粉色調、蕾絲花邊和散發溫潤光澤的珍珠都是典型的公主元素，為了避免色彩的單調沉悶，設計師還在面料設計中加入了精致、漂亮的貼布繡，精靈的形象巧妙地制造了靈動的亮點。其實，除了具有夢幻色彩外，帶有敘事性的產品設計也是吸引兒童的重要設計方式。王中正說：“在羅萊kids的產品系列中，幾米系列是我們區別于其他兒童家紡品牌最顯著的特征。”2008年，羅萊kids攜手臺灣著名繪本畫家幾米，成為其大陸地區唯一床品授權商，并正式推出幾米系列床品，將羅萊kids的目標人群延伸至25歲及所有童心未泯的時尚青年。

　　安全舒適最關鍵

　　除設計外，兒童家紡產品的安全舒適性也是設計師需要考慮的重要問題。對于嬰幼兒家紡產品來說，其使用者是兒童，但購買者則是兒童的父母。他們在挑選兒童家紡用品時，最關心的就是產品的舒適度與安全性。近年來，鉛含量超標的兒童玩具，含三聚氰胺的嬰幼兒奶粉，黑心棉的學生被讓兒童家長防不勝防，因此兒童用品的安全問題成為頭等大事。從兒童床品的面料，到被子、枕芯的填充材料，是否安全和環保成為消費者選購產品時重要的衡量指標。因此，相對于價格低廉但名不見經傳的同等產品，消費者寧愿花高價買名牌，為的就是有安全保證。

　　王中正說：“消費者在選購兒童床品時，一定要選擇專業的品牌，這樣才能在安全性和舒適度上有所保障。一個健康安全的睡眠環境對正在成長中的兒童至關重要。如果兒童床品使用的面料、染色劑、填充物不合格，可能會產生睡眠質量差、皮膚過敏等問題，甚至造成呼吸道疾病等。另外，在款式設計上也應選擇一些富有童趣，美觀大方的產品，為孩子的臥室營造一種和諧、童真的氛圍，讓兒童身心健康成長。”

　　枕套、床單和被蓋等床上用品平均一天都要與孩子接觸8個小時以上，尤其夜間是孩子生長發育的重要時間，因此床品的舒適度格外重要。大部分家長表示，他們在挑選兒童床品時只愿意購買純棉制品，一是純棉床品比較柔軟、吸汗;二是棉制品十分耐磨并且易于打理。

　　發現并培育市場

　　目前，我國嬰幼兒用品市場已進入高速發展期，兒童產品市場年銷售額可達25億元，面對如此大的市場空間，其中真正專業的兒童家紡品牌卻為數不多。相對而言，現在的父母對于孩子睡眠環境、家居環境的需求正在覺醒，無論是從產品設計上還是從安全舒適度上，都漸漸開始選購兒童專屬產品，這樣的供求差異將會成為行業發展的推動力。

　　王中正說：“現在，國內市場不斷擴大，中國擁有3億多兒童，對于家紡企業來說，這是一個還未被開發的‘藍海市場’。兒童對于許多家居產品的消費有著舉足輕重的影響，家紡用品市場也不例外。作為國內兒童家紡的先驅者，羅萊kids非常注重產品品質，其產品標準高于國內檢測標準，我們有信心憑借設計感和專業性雙優的產品，在這個市場中占據絕對領先的地位。”

　　嬰童產業研究中心分析師認為，目前我國對于嬰幼兒家紡用品的甲醛含量、色牢度、有無異味等要求較高，由于染料中的化學成分含量較高，所以目前市場上嬰幼兒家紡用品基本采用的是淺色系列，因而顏色和圖案都比較單一。他說，從消費者購買其他兒童用品的情況來看，高端消費者對兒童用品非常重視，希望為孩子提供既新穎又安全的生活用品，但是由于消費者對嬰幼兒家紡產品的需求還不能形成主流，所以這個市場還需要繼續培育，需求仍有待擴大。