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    童裝業:發現并培育市場

    2011/11/3 16:17:00 來源: 評論(0)7

    童裝業 發現 培育 市場

      一套兒童寢具580元,一套迪斯尼三件套50元~130元,一個制作非常簡單的防蹬被夾標價為93元……如今,嬰幼兒作為一個獨立的消費群體,已受到越來越多商家的關注。


      以家紡行業為例,像羅萊、夢潔、紫羅蘭等家紡行業內的知名品牌都專門成立了一個子法寶。


      設計要有針對性


      兒童對什么都充滿好奇,他們喜歡新奇好玩的商品,凡是新奇有趣的東西都能對其產生強烈的誘惑力。一般兒童都具有豐富的想象力,因此,嬰幼兒家紡產品的圖案設計應具有激發和推動想象力的作用,這要求圖案的設計要具有針對性,要帶有主題性、引導性和幻想性。


      羅萊兒童家居事業部經理王中正說:“嬰幼兒家紡產品的設計有別于成人家紡,在選擇運用的材料時,首先要注重產品的安全性和環保性,要選用柔軟舒適、品質優良的純天然優質精梳棉,并經過嚴格的標準檢驗。在款式設計中,要處處體現細節設計,如特制小熊拉鏈頭、藍色漸變包邊、有蕾絲做裝飾的單件套等。同時,嬰幼兒家紡產品的設計還要具有針對性,圖案設計、款式造型要更富有夢幻色彩,體現出兒童喜愛幻想、追求新奇的性格特點。”


      據王中正介紹,羅萊kids秋冬新品中的“花仙子”系列就是針對女孩子喜歡幻想的性格特點而設計的,產品中運用的柔粉色調、蕾絲花邊和散發溫潤光澤的珍珠都是典型的公主元素,為了避免色彩的單調沉悶,設計師還在面料設計中加入了精致、漂亮的貼布繡,精靈的形象巧妙地制造了靈動的亮點。其實,除了具有夢幻色彩外,帶有敘事性的產品設計也是吸引兒童的重要設計方式。王中正說:“在羅萊kids的產品系列中,幾米系列是我們區別于其他兒童家紡品牌最顯著的特征。”2008年,羅萊kids攜手臺灣著名繪本畫家幾米,成為其大陸地區唯一床品授權商,并正式推出幾米系列床品,將羅萊kids的目標人群延伸至25歲及所有童心未泯的時尚青年。


      安全舒適最關鍵


      除設計外,兒童家紡產品的安全舒適性也是設計師需要考慮的重要問題。對于嬰幼兒家紡產品來說,其使用者是兒童,但購買者則是兒童的父母。他們在挑選兒童家紡用品時,最關心的就是產品的舒適度與安全性。近年來,鉛含量超標的兒童玩具,含三聚氰胺的嬰幼兒奶粉,黑心棉的學生被讓兒童家長防不勝防,因此兒童用品的安全問題成為頭等大事。從兒童床品的面料,到被子、枕芯的填充材料,是否安全和環保成為消費者選購產品時重要的衡量指標。因此,相對于價格低廉但名不見經傳的同等產品,消費者寧愿花高價買名牌,為的就是有安全保證。


      王中正說:“消費者在選購兒童床品時,一定要選擇專業的品牌,這樣才能在安全性和舒適度上有所保障。一個健康安全的睡眠環境對正在成長中的兒童至關重要。如果兒童床品使用的面料、染色劑、填充物不合格,可能會產生睡眠質量差、皮膚過敏等問題,甚至造成呼吸道疾病等。另外,在款式設計上也應選擇一些富有童趣,美觀大方的產品,為孩子的臥室營造一種和諧、童真的氛圍,讓兒童身心健康成長。”


      枕套、床單和被蓋等床上用品平均一天都要與孩子接觸8個小時以上,尤其夜間是孩子生長發育的重要時間,因此床品的舒適度格外重要。大部分家長表示,他們在挑選兒童床品時只愿意購買純棉制品,一是純棉床品比較柔軟、吸汗;二是棉制品十分耐磨并且易于打理。


      發現并培育市場


      目前,我國嬰幼兒用品市場已進入高速發展期,兒童產品市場年銷售額可達25億元,面對如此大的市場空間,其中真正專業的兒童家紡品牌卻為數不多。相對而言,現在的父母對于孩子睡眠環境、家居環境的需求正在覺醒,無論是從產品設計上還是從安全舒適度上,都漸漸開始選購兒童專屬產品,這樣的供求差異將會成為行業發展的推動力。


      王中正說:“現在,國內市場不斷擴大,中國擁有3億多兒童,對于家紡企業來說,這是一個還未被開發的‘藍海市場’。兒童對于許多家居產品的消費有著舉足輕重的影響,家紡用品市場也不例外。作為國內兒童家紡的先驅者,羅萊kids非常注重產品品質,其產品標準高于國內檢測標準,我們有信心憑借設計感和專業性雙優的產品,在這個市場中占據絕對領先的地位。”


      嬰童產業研究中心分析師認為,目前我國對于嬰幼兒家紡用品的甲醛含量、色牢度、有無異味等要求較高,由于染料中的化學成分含量較高,所以目前市場上嬰幼兒家紡用品基本采用的是淺色系列,因而顏色和圖案都比較單一。他說,從消費者購買其他兒童用品的情況來看,高端消費者對兒童用品非常重視,希望為孩子提供既新穎又安全的生活用品,但是由于消費者對嬰幼兒家紡產品的需求還不能形成主流,所以這個市場還需要繼續培育,需求仍有待擴大。

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