中國童裝行業困難重重 面對挑戰刻不容緩

　　現如今的中國童裝行業市場現在竟爭非常激烈，中國童裝行業帶來的機遇，同時也是相當大的挑戰。

　　第一、童裝品牌鉆檔

　　國內童裝行業的品牌市場正在發生著前所未有的變化，消費者越來越注重品牌，人們對帶有濃重西方韻味的外國品牌開始變得習以為常。據統計，目前國內童裝行業市場進口品牌已占據50%的市場份額，而國內10000多家童裝生產企業，70%處于無品牌競爭狀態，有品牌的童裝也只占市場份額的30%，國內童裝行業市場露出巨大空白檔。

　　第二、國際童裝品牌以動畫形象作為其品牌形象

　　另一個變化是，國際品牌慣于用動畫形象作為其品牌形象，品牌主角定位為“以小博大的未來戰士”，且對于國內外童裝行業在這些方面的差距，而這種差距只不過是意識的差距，而在這個童裝行業里并沒有太高的壁壘，國內文化是完全可以打開童裝設計的思路而迎合兒童心理的，只是國內童裝行業還較少有這方面的考慮。國際品牌較為注重的直營與加盟店的營銷形式，國內也有相當的企業具備此勢力，只是還沒有意識到此形式在品牌形象塑造與維護中的真正意義。

　　第三、進口品牌引爆國內中端童裝行業市場

　　做童裝行業市場的中端市場，綜觀國內童裝市場，100元以下的低檔市場基本上由國有企業及一部分鄉鎮企業的產品占據，市場供應相對過剩，基本處于無序的價格競爭之中，面對生產成本極低的內地私營及個體生產商，外來品牌很難亂中取勝;200元以上的高端市場除了進口品牌、三資企業的部分產品外，大多被國內童裝行業企業的名牌占據，由于服裝加工的基本成本相差無幾，這一領域的單件利潤很高，但是與國內童裝行業平均消費水平相距太遠，若把目標消費群鎖定在此狹窄的范圍內，利潤實現困難。

　　其實，國際品牌窺視國內童裝行業中端市場可謂由來已久，內地童裝行業市場兩極分化嚴重，一方面是質量好的產品價格偏高，另一方面是價格低的產品在做工和款式方面達不到水準。而從對童裝行業市場的觀察來看，大多數進入國內市場的童裝品牌都是中端進入，國際品牌力拓的童裝中端市場，消費群體主要面對中、大童，這是國內童裝產品結構失衡而露出的市場空檔。在國內童裝行業市場上，嬰幼兒服居多，中大童服偏少，尤其是大童服裝基本斷檔。{page_break}

　　第四、國際童裝品牌迅速攻占國內童裝市場

　　小豬班納是最早進入內地童裝行業市場的國際童裝品牌，隸屬于香港順昌貿易公司，由廣東東莞華順服裝實業有限公司全面負責其童裝系列國內業務。據報道，目前，這只憨態可掬的小豬的足跡已遍布全國主要省份，擁有直營及加盟店達120多家，年銷售額近4000萬元。國際品牌紛紛看好國內童裝行業市場，幾乎要分而食之，國內童裝市場究竟有多大利潤可圖。國內16歲以下的兒童有3億多，占全國總人口數的1/4，而且34%是獨生子女，這個消費對象是穩定而龐大的，而國內童裝行業市場在整個服裝行業仍然是一個小市場，國內4.4萬個服裝生產企業，可有品牌的童裝專業生產企業還不到200家，童裝行業只占整個服裝業的1%，童裝行業的開發投入嚴重不足。

　　這些挑戰都不可小小覷的。國內童裝行業市場正面臨著新的格局，6000多家大大小小的童裝生產企業的情形將被重新改寫，大部分鄉鎮企業面臨被國際國內知名品牌整合改造的局面，國內童裝行業業將由量的擴張發生本質的變化。在這一輪競爭中，國內企業的低成本優勢將在很長一段時間內撼動。

　　小編有話說：面對困難，激流勇進。這是中國人的傳統，相信也是中國商人也必須有的素質。面對內外夾擊，怎樣在童裝市場的站穩腳跟，需要行業先關人士的共同努力。創造出屬于中國人的井然有序，蓬勃發展的童裝世界。