中國服裝業(yè)形勢嚴峻轉型升級是必然

　　海關總署公布的數(shù)據(jù)顯示，9月份我國出口150.33億美元，環(huán)比下降12%。

　　美國、日本、歐盟是我國紡織品服裝的主要出口地。在剛剛落幕的第110屆廣交會上，歐美客戶銳減，與會的中小企業(yè)訂單縮水，本屆廣交會也從另一個角度凸顯了外貿形勢的嚴峻。

　　同時，國內消費方面也沒有出現(xiàn)超預期的利好局面，整體需求有減緩跡象。9月份全國百家重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比下降1.98%，近幾個月以來同比首次出現(xiàn)下滑。

　　在日前中國服裝協(xié)會主辦的首屆中國服裝大會上，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲指出，中國服裝行業(yè)由“大”變“強”的目標已經走過10年，為應對新的形勢變化，加快產業(yè)轉型升級，建立現(xiàn)代產業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系已刻不容緩。

　　形勢或比2008年還嚴峻

　　“今年面對的形勢可能比2008年金融危機的時候還要困難。”中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬在會上指出，今年行業(yè)的發(fā)展面臨非常多的困難和問題，整體國際市場需求一直不振，人民幣持續(xù)在升值，國內勞動力等生產要素的成本也在不斷上漲，原材料價格大幅波動;國內貨幣政策對于企業(yè)的信貸資源造成了緊缺;通脹也對消費產生了很大抑制。

　　“盡管面對這樣復雜的環(huán)境，面對這么多的問題，但是行業(yè)總體上還是取得了比較良好的發(fā)展。”陳大鵬說。

　　據(jù)工信部10月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1～9月，我國規(guī)模以上紡織企業(yè)累計實現(xiàn)工業(yè)總產值39558億元，同比增長29.0%，增速較上半年回落1.0個百分點。其中，服裝產量183億件，同比增長9.5%，增速較上半年回落3個百分點。1～8月，服裝行業(yè)累計實現(xiàn)利潤410億元，同比增長41.4%，較全行業(yè)平均水平高出5個百分點。

　　在生產平穩(wěn)增長的同時，內需和出口也保持較快增長，增速同比穩(wěn)步提升。工信部數(shù)據(jù)顯示，1～9月，服裝鞋帽針紡織品類限額以上零售額5450億元，同比增長24.8%，增速同比提高0.8個百分點。紡織品服裝出口1861億美元，同比增長24.3%，增速同比提高1.1個百分點。其中，服裝出口1152億美元，同比增長23.3%，增速同比提高4.3個百分點。

　　陳大鵬指出，從數(shù)據(jù)可以看出，服裝行業(yè)發(fā)展的主流是良好的，而且這些數(shù)據(jù)表明了服裝行業(yè)的一些良性的變化，同時很多中小企業(yè)，尤其是出口型的中小企業(yè)面臨著很大的困難，甚至是生存的困境。但是總體來說，因為服裝行業(yè)是市場化程度非常高的行業(yè)，面對環(huán)境的變化和困難，行業(yè)上下以市場為動力，加快了轉型升級的步伐，服裝企業(yè)不斷通過探索和創(chuàng)新去尋求發(fā)展，整個行業(yè)呈現(xiàn)出區(qū)域布局調整加快、產品結構進一步優(yōu)化、品牌運作水平不斷提高的態(tài)勢。

　　“服裝行業(yè)在科技進步、設計研發(fā)、商業(yè)模式、資本運作、資源整合、國際合作等各個方面，都在不斷地深入創(chuàng)新，而且取得了很多成效。并且行業(yè)的整體發(fā)展和行業(yè)的價值觀，都是朝著更為科學的方向發(fā)展。”陳大鵬說。

　　轉型升級是唯一出路

　　進入2011年以來，由于成本的遞增趨勢明顯，宏觀政策調整、國際需求疲弱、國內需求受通脹制約等一系列原因，紡織服裝行業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)。企業(yè)普遍認知，目前諸多因素正影響著企業(yè)的訂單成交量和盈利能力，只有具有較大規(guī)模、產品附加值高、技術實力強的企業(yè)，才有可能在變局中取勝，贏得更多市場份額。轉型升級成為企業(yè)尋求未來出路的主旋律。

　　“2011年也是國家‘十一五’和‘十二五’的交接之年，實際上已成為我國服裝行業(yè)發(fā)展的一個具有標志性的分水嶺，行業(yè)全面進入到轉型升級的新的發(fā)展時期，而這一時期的核心主題或者說唯一出路，就是創(chuàng)新。”陳大鵬說。

　　在首屆中國服裝大會上，杜鈺洲指出：“中國服裝行業(yè)由‘大’變‘強’的目標已經走過10年。2011年是行業(yè)發(fā)展的新10年的開端，也是走出金融危機陰影、應對新的形勢的重要時刻。行業(yè)要加快產業(yè)轉型升級、建立現(xiàn)代產業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系建設。”

　　杜鈺洲說，轉變發(fā)展方式最重要的表現(xiàn)就是擴大內需，提高內需對國民經濟增長的貢獻率。這不僅僅是中國經濟發(fā)展的需要，而且是當前國際形勢的需要，全行業(yè)必須更好地通過內需來實現(xiàn)產業(yè)的轉型。內需、全球化、深化改革、技術創(chuàng)新是中國紡織服裝行業(yè)快速發(fā)展的4個動力，其中內需是中國服裝產業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的第一拉動力，今后5年內需仍然是第一動力。企業(yè)既要適應需求，又要拉動需求。

　　他強調，新時期，中國服裝行業(yè)要通過融入全球化，提高產業(yè)競爭力，提高產業(yè)素質;要利用開放的條件改變企業(yè)的經營方式;要學會跨國配置資源;要深化開放，加強國際合作。中國在世界上要成為紡織強國，不僅要適應國內的需要，也要適應國際市場的需要。

　　他說：“實際上中國市場已經國際化了。現(xiàn)在國內的頂級市場還是國外的品牌占主導，但我們已經有一些品牌進入了頂級市場。從行業(yè)來講，不能埋怨別人是不是‘崇洋媚外’，把中國品牌‘擠’出來。‘崇洋媚外’的思想是有的，但是總體來看還是消費者決定的。消費者認同外國的品牌，商場就愿意讓外國品牌進來。因此，我們要找到我們自己的弱點。現(xiàn)在，大家都有機會接觸國外的品牌，了解它的營銷、它的理念、它的管理、它的質量，等等，先找內因，而不要考慮外面不正常的東西。”

　　杜鈺洲特別強調指出，產業(yè)升級并不是要排斥紡織服裝產業(yè)，而是加快紡織服裝產業(yè)提升。現(xiàn)在，政府對作為民生產業(yè)、出口競爭優(yōu)勢產業(yè)的紡織服裝行業(yè)的支持力度不會改變，紡織服裝出口退稅率不會改變。

　　產業(yè)鏈條還需要更通暢

　　眾所周知，目前我國可以生產任何品種、任何質量的服裝，我國服裝業(yè)的制造能力已經得到全世界認同，但我們還不是品牌強國，尤其是以品牌為核心的全產業(yè)鏈創(chuàng)新體系尚未健全，這也是中國服裝業(yè)“強國夢想”的必由之路和關鍵環(huán)節(jié)。

　　陳大鵬曾多次指出：“未來，決定企業(yè)命運的不是傳統(tǒng)意義上的規(guī)模，而是企業(yè)是否站到新技術體系的基礎上，確實獲得了技術創(chuàng)新價值和自主品牌價值。”

　　在他看來，創(chuàng)新是中國服裝業(yè)轉變發(fā)展方式的核心，是改造、提升服裝業(yè)，提高國際競爭力，實現(xiàn)國際新定位，滿足國內人民對美好生活更高期望，適應消費升級的必然選擇。“只有抓住創(chuàng)新這個核心，中國服裝業(yè)才能改變在全球跨國供應鏈中的低端位置，獲得更高的附加值。”

　　“鞏固制造優(yōu)勢也好，提升比較優(yōu)勢也罷，最后全都體現(xiàn)在品牌價值上，只有走時尚品牌之路，全面推進品牌化戰(zhàn)略，中國服裝業(yè)才能擺脫目前的種種不利因素，最終實現(xiàn)服裝強國夢想。”陳大鵬說。

　　而要提升行業(yè)“軟實力”，提升品牌附加值，就需要一種集創(chuàng)意、研發(fā)、設計、制造、管理、營銷、物流、服務以及相關產業(yè)的集成創(chuàng)新體系做支撐。

　　事實上，隨著經濟全球化的到來，企業(yè)與企業(yè)間的競爭，已經由“產品創(chuàng)新”競爭變?yōu)楦呦到y(tǒng)意識、貫穿全產業(yè)鏈條的“集成創(chuàng)新”競爭。如何打造多個產業(yè)環(huán)節(jié)中的創(chuàng)新要素并使之協(xié)調貫通，形成一個涵蓋整個行業(yè)體系的創(chuàng)新集成鏈條，已成為服裝業(yè)的當務之急。

　　記者注意到，在首屆中國服裝大會上，中國服裝協(xié)會舉辦了8個平行會議，主題分別為“資本的力量”、“電商的力量”、“產品的力量”、“整合的力量”、“文化的力量”、“模式的力量”、“跨國的力量”、“科技的力量”。陳大鵬表示，它們都是中國服裝產業(yè)鏈集成創(chuàng)新過程中所必須關注和擁有的各種要素，它們在過去的一段時間支撐和推動了中國服裝品牌的成長，在未來也必將繼續(xù)成為企業(yè)轉型和產業(yè)升級的核心力量。

　　“全面構建產業(yè)創(chuàng)新體系，不僅是提高品牌和科技貢獻率的需求，更是我國服裝產業(yè)成為強大國際競爭力的文化產業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)、高新技術應用產業(yè)，建設科技強國、品牌強國、人才強國和可持續(xù)強國的必由之路。”陳大鵬說。