批轉(zhuǎn)零遭遇高成本　服裝業(yè)新消費(fèi)模式亟待突圍

　　今年冬裝普遍上漲，反映在中高端商場(chǎng)這個(gè)銷售終端上，漲幅超過了不少人的預(yù)期，甚至超出了其承受能力，于是消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)和批發(fā)市場(chǎng)。批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式也在隨著消費(fèi)者新消費(fèi)習(xí)慣的改變而逐步轉(zhuǎn)型，越來越多批發(fā)市場(chǎng)開始增大零售比重。

　　商場(chǎng)的服裝標(biāo)價(jià)與網(wǎng)上價(jià)格、批發(fā)價(jià)格究竟差多少?一位大紅門服裝城的皮衣批發(fā)商告訴記者，以皮衣為例，他們的批發(fā)價(jià)格是1000元~2000元，貼牌進(jìn)入商場(chǎng)后，價(jià)格一般翻10倍，飆升到1萬(wàn)多元。皮衣經(jīng)常打折，但就算打5折，也比批發(fā)價(jià)高出5倍。而進(jìn)入網(wǎng)店銷售的衣服，價(jià)格一般比商場(chǎng)便宜一半，為批發(fā)價(jià)的2~3倍。

　　“進(jìn)入商場(chǎng)，就多出了很多稅及其他費(fèi)用。”這位批發(fā)商分析，“要交13%左右的營(yíng)業(yè)稅，還有進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、店員人工、管理費(fèi)等，這些都要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。去商場(chǎng)買的不僅是衣服，買的是服務(wù)和放心。但對(duì)于很多網(wǎng)商來說，其稅收不規(guī)范，又省了進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、管理費(fèi)，人工也相對(duì)便宜。”但由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬本質(zhì)，令消費(fèi)者無法通過觸摸、試穿等直觀感受，選到稱心如意的商品，所以對(duì)于像冬裝這樣單價(jià)高的單品而言，批發(fā)市場(chǎng)比網(wǎng)絡(luò)更具優(yōu)勢(shì)。

　　盡管如此，在“動(dòng)批”聚龍商城內(nèi)轉(zhuǎn)悠了三圈的市民楊小姐失望地空手而歸，一件也沒有斬獲。“雖然價(jià)格也一直漲，可每次到‘動(dòng)批’血拼也能有兩三件的收獲，但這次真的覺得買不起了。”楊小姐告訴記者，以前三五十元就能買到一件不錯(cuò)的衣服，可現(xiàn)在很普通的都得上百元。“我前年花200多元買到ASK的牛角扣大衣，非常耐穿，今年同樣的一件要400元了。”

　　記者昨天在“動(dòng)批”聚龍商城看到，今年冬裝已大批上架，雖然價(jià)格比商場(chǎng)便宜，但是仍比往年貴了不少。記者看到，一件普通男士棉布格子襯衫，以前一般是50元~80元左右，今年一口價(jià)就是150元;帶毛領(lǐng)的棉質(zhì)大衣一開口就是400元起，價(jià)格雖然比商場(chǎng)便宜，但去年這樣的大衣也就200多元。

　　到底是什么原因造成了今年北京批發(fā)市場(chǎng)的秋冬服裝如此之貴?在“動(dòng)批”聚龍商城經(jīng)營(yíng)了8年的趙老板表示，今年批發(fā)商從廠家進(jìn)服裝就貴了不少，而且攤位費(fèi)一年之內(nèi)幾乎漲了一倍，許多人因?yàn)橹Ц恫涣诉@么高的價(jià)格撤攤了。趙老板告訴記者，從運(yùn)費(fèi)來說，一般從山東、廣州等地的服裝進(jìn)京今年運(yùn)輸成本漲了30%，這個(gè)成本也要攤在服裝的終端零售價(jià)里。此外，市場(chǎng)內(nèi)方寸大小的一個(gè)攤位根據(jù)位置不同，一個(gè)月的租金在2萬(wàn)元~3萬(wàn)元之間，而在前兩年，這個(gè)價(jià)格不過是6000元~8000元左右。

　　批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格提高直接影響了進(jìn)貨的零售商，記者看到。在市場(chǎng)內(nèi)已經(jīng)看不到用推車推著小山一樣的進(jìn)貨商。一位正在為自己小店進(jìn)貨的商戶說，現(xiàn)在價(jià)格高、貨不好賣，他家進(jìn)貨都很謹(jǐn)慎，去年這個(gè)時(shí)候每次在一家店面拿10件衣服，今年只拿兩三件。