消費升級 紡織業加快轉型求發展

　　據了解，“十二五”期間，我國紡織工業將在關鍵技術創新、先進技術產業化運用、自主人才體系建設以及企業兼并重組等八方面突破，推動我國紡織工業轉型升級。

　　此前，商務部發布《繭絲綢行業“十二五”發展綱要》，提出提升東部產業優勢，培育一批具有國際影響力的企業和企業集團，重點打造10 個具有民族特色和國際影響力的自主知名品牌。

　　而商務部、財政部和央行10月份也下發了《關于“十二五”時期做好擴大消費工作的意見》，“十二五”期間，內需消費尤其是電子商務將帶動紡織服裝產業的大發展。

　　這一系列扶持政策的密集出臺，無疑為紡織服裝產業發展注入了一劑強心針。

　　產業整合勢在必行

　　中國紡織工業聯合會的統計數據顯示，入世十年來，我國紡織服裝產業迅速發展壯大，渡過了行業發展的“黃金十年”。中國紡織工業聯合會最新統計顯示，目前我規模以上的紡織工業企業達3.5萬家。

　　“今年衡量規模企業的標準已經提高了，由原來以年銷售收入500萬元計提升到以年銷售收入2000萬元來計算。”中國紡織經濟研究中心主任孫淮濱告訴記者，近年來我國紡織工業內生動力、產業調整和轉型升級使得行業始終保持了較強的競爭力。

　　然而，除去規模以上企業，統計在列的中型紡織企業還有2萬家左右，產業存在大量重組整合的機會。同時，紡織企業由于成本上漲及融資困難，一些小企業感覺壓力倍增，希望通過產業整合獲得協同效應。

　　浙江富潤股份有限公司董事長趙林中對記者說，前不久，有其他紡織服裝公司主動找上門來，要求富潤重組，但最終由于各種原因沒有達成合作意向。他介紹說，富潤規模比較大，盡管承受了原材料和人工成本上漲帶來的壓力，但公司經營還“可以”。

　　另外一些企業，則通過收購兼并進一步做大做強，也提升了抗風險能力。山東如意集團宣傳部部長劉凱告訴記者，2001—2010年的十年間，如意集團收購重組了德州澳泰紡織、汶上鳳凰紡織、重慶萬州海康紡織以及山東櫻花集團。在成功實現本土化發展后，去年山東如意集團成功收購了在日本本土上市的知名紡織服裝企業，實現了跨國并購。通過重組并購，如意集團實現了低成本、規模化發展，豐富了企業產業鏈。

　　“‘十二五’期間，我國將鼓勵有條件的企業進行兼并重組，大型企業利用自身條件和各方優勢做強做大，而中小型企業則向專業化、精細化和特色化方向發展，形成我國紡織工業現代化的管理模式。”中國紡織工業聯合會產業部分析師趙明霞表示，重點扶持紡織服裝終端領域，例如家紡、服裝品牌企業的發展壯大。她預計，規模較大的企業，為了自身產業鏈發展，會主動“吃掉”一些結構不合理、產品不具優勢的企業，下一步可能出現紡織服裝集團之間的并購案例。

　　消費升級開啟新空間

　　據工信部預計，在外需市場不振的背景下，2011年紡織行業總體保持平穩增長態勢，隨著居民收入的提高和城鎮化進程的加速，內需市場將繼續保持快速增長態勢。

　　國家統計局最新的統計數據顯示，1—10月份，我國服裝鞋帽、針織品銷售額達6200億元，同比增長24.1%。

　　“我們今年的數據需要明年初才能統計出來，但是紡織服裝產業的內需市場是毋庸置疑的，我們的產品主要面對內需市場。”山東舒朗服裝服飾股份有限公司(以下簡稱舒朗)董事長吳健民在接受記者采訪時說。

　　今年上半年，舒朗“過會”被否，未能成為“中國第一個上市的本土女裝公司”，令業界唏噓不已。對此，吳健民認為這只是一段“插曲”，舒朗將繼續在服裝、紡織上下游產業鏈進行擴張。

　　和眾營銷策劃機構首席營銷策劃顧問何俊鋒告訴記者，品牌服裝企業不同于外貿紡織企業的一點就是，它們的利潤來源有兩部分，一部分是生產利潤，另一部分是銷售利潤。

　　“不論上下游環境如何變化，生產這部分利潤企業是一定要保證的。”何俊鋒說，即便銷售終端的利潤并不樂觀。

　　趙明霞認為，目前我國紡織工業的品牌附加值低，無論是消費者還是企業對于品牌元素的認識和理解不同。“十二五”期間，我國將擴大內需市場，打造一批具有國際競爭力的品牌企業。

　　“目前消費者手中有錢，已經從過去的從眾心理轉變為個性化需求，企業開始注重內需市場。”何俊鋒認為隨著促進內需消費政策的利好驅動，國內零售市場的銷售趨勢近幾年呈明顯上升趨勢。

　　雅戈爾董秘劉新宇也告訴記者，今后幾年雅戈爾的市場重心將放在內需市場，借助內需市場的發力以及企業整體品牌的提升，完成雅戈爾自身的轉型。

　　龍頭企業覬覦超額利潤

　　內需的升溫，使以內銷為主的國內紡織服裝上市企業，前三季度報表紛紛“飄紅”。

　　羅萊家紡今年前三季度實現營業收入和凈利潤分別為16.3億元和2.8億元，分別同比增長42.6%和57.5%。森馬服飾公布的三季報顯示，前三季度森馬收入52.32億，營業利潤10.83億，凈利潤8.08億，三項指標均同比增長25%以上。而美邦服今年前三季度實現營業收入和凈利潤分別為67.9億元和7.46億元。除此之外，戶外運動、休閑服飾、品牌男裝、品牌女裝等細分子行業，三季報數據也頗為樂觀。

　　今年前三季度，男裝品牌希努爾實現營業收入7.51億元，同比增長18.77%。希努爾董事會辦公室工作人員告訴記者，上市之后，公司運用募集的資金，與專業裝飾公司合作，打造統一的店面形象，為消費者提供了更加舒適的購物環境。

　　“今年上半年，20多家店面裝修完畢，每平米銷售效率提升20%—30%。在后續服務上，公司推出了一系列具有創新性和領先性的營銷策略，包括終身免費干洗、三件套、量身訂制等等。”上述希努爾工作人員表示。

　　12月1日，杉杉控股有限公司董事局主席鄭永剛在“2011環球企業家高峰論壇”上表示，隨著我國工業化、城市化建設進程加快，我國內需市場，尤其是中西部內需需求十分旺盛，目前杉杉集團聯手三井不動產株式會社開發了奧特萊斯項目以及居民社區綜合體，這些將來都是新的內需平臺。

　　不僅服裝企業，一些紡織企業也逐漸在培育自己的品牌。山東如意集團就開始向品牌終端和國際化轉型。劉凱告訴記者，由于如意集團在紡織領域有著較強的實力，2010年，如意集團將觸角伸向產業下游，向“微笑曲線”兩端發展。

　　“我們明年1月1日將正式推出高端服裝奢侈品牌‘皇家如意’。”劉凱說，以前我國紡織服裝產業主要是OEM，未來我國服裝產業完全有可能讓國外企業做代工。

　　隨著節日旺季臨近，機構預計12月份行業當月零售額同比增速將能回升至20%以上，今年全年同比增速有望保持20%以上。“今冬季節，市場銷售的都是今年年中生產的產品，即便當時原材料在高位運行，但是品牌服裝企業通過終端產品價格的提升，大大消化了漲價部分。”何俊鋒認為，將成本費用壓力向終端轉嫁，公司的業績基本不會受到影響，而紡織服裝2012春夏訂貨會表現良好，明年產業還有望保持增長趨勢。