兒童生活館與CHIC一起飛躍未來

　　從最初的小規模作坊式的生產模式，再到如今逐步向品牌主導市場的集團化生產模式轉變，中國童裝產業在日趨成熟的發展歷程中正成為服裝行業炙手可熱的一塊必爭之地。在CHIC2012上，童裝將成為中國服裝行業的又一關注點。

　　“讓我們一起關愛孩子，關心他們的成長，關注他們的未來”是兒童生活館要表達的中心思想，因為孩子是我們的未來。

　　2012年，主辦方把CHIC童裝展區的主題定為“FLY WITH ME!(飛越未來!)”。主辦方負責人這樣闡述飛越未來的意義：當人們徜徉在夢幻般美妙的兒童服裝館時，會直觀地感受到當下眾多兒童品牌的茁壯成長。“讓我們一起關愛孩子，關心他們的成長，關注他們的未來”是兒童生活館要表達的中心思想，因為孩子是我們的未來。

　　作為CHIC八大展館之一，在CHIC2012期間，童裝館將組織豐富多彩的活動，持續打造著“兒童生活館”的概念，包括2013春夏童裝流行趨勢發布及展會期間的趨勢交流會、兒童藝術展、夢幻旋轉木馬、海外童裝精品匯等多場主題活動。

　　與此同時，兒童生活館將與意大利康斯坦丁時尚策劃集團合作共同探討童裝發展趨勢。為企業提供流行趨勢相關信息，增進企業與國際知名時尚策劃機構的交流，協助童裝企業捕捉流行元素，提高品牌競爭力。

　　講述“三點水”的品牌故事

　　以“水”為文化內涵，“三點”寓意著孩子們“快樂、健康、成長”，在CHIC2012期間，浙江三點水童裝將帶著其獨特的品牌理念再次登上CHIC的大舞臺。自2009年首次參加CHIC以來，三點水從未間斷與CHIC的合作。CHIC是三點水童裝擴大品牌知名度的法寶。

　　說到明年的參展的籌備思路，三點水童裝營銷總監王棟侃侃而談：“CHIC給我觸動最深的就是展會上品牌琳瑯滿目，服裝款式異彩紛呈。我迫切地感覺到競爭的壓力，我們必須考慮如何引導消費者的需求，如何讓消費者的聲音跟我們的服裝品牌去對話，去產生共鳴。”

　　在明年展會期間，三點水申請了約120平方米的展位，以重點突出三點水童裝的品牌故事，打造具有創意的兒童體驗館，通過直接的感官沖擊塑造品牌形象。當談到未來幾年童裝的發展趨勢時，王棟對《紡織服裝周刊》記者表示，目前，國內童裝市場處于不飽和狀態，顧客需求量大但做童裝的企業和品牌還有諸多地方值得完善，這也給童裝的發展提供了空間。

　　隨著年輕一代為人父母，“80后”將逐漸成為童裝消費的主流群體。“80后”對時裝的接受程度高，有自己對時尚的判斷和要求，自然也會對童裝產生同樣的需求。因此，新一輪的童裝消費升級將全面開始。品牌消費將逐漸成為童裝消費的主流，知名度較高的品牌會成為年輕家長給孩子購物的首選。與此同時，電子商務也為童裝的發展帶來了新的商機，童裝的網購市場將被進一步拓展、開發。

　　“棣仔”欲借CHIC再上階梯

　　CHIC2012期間，深圳棣仔服裝公司旗下品牌“JO JO”和“D仔”將再次亮相。棣仔成立于2002年，作為中國童裝市場上較年輕的一批品牌，棣仔主要經營以黑白為主的“JO JO”和以彩色為主的“D仔”兩大品牌童裝。

　　從2009年開始，棣仔就與CHIC攜手同行，如今棣仔已經發展為集設計、生產、內外貿易為一體的大型服裝公司。棣仔企劃總監張萍表示，明年參展期間，棣仔將借助CHIC這一平臺，對公司的品牌形象進行宣傳。“我們希望能把品牌做精，做到高端化，把品牌形象的建立作為首推目標，而對成交量方面并沒有太大要求。”

　　談及當今中國童裝市場的競爭時，張萍認為，一個品牌的形象要通過追求品牌的知名度和提供完善的服務來提升。現在大眾的生活水平不斷提高，購物不再只是買衣服，更是一個享受的過程。

　　“季季樂”將長期支持CHIC

　　自2010年在CHIC亮相以來，季季樂(JJLKIDS)一直都在創造品牌佳績。季季樂是新加坡上市企業Friven & Co集團旗下的童裝品牌。自2008年進駐中國以來，它將“JUST JOYFUL LIFE——有夢想更快樂”的品牌文化和奔放的顏色搭配帶入了中國。目前，季季樂已經在全國建立了200多家加盟店。

　　回憶2010年第一次參加CHIC的情形，營運總監柯銘濤記得，當時季季樂申請了160多平方米的展位，并表示CHIC必將作為他們每年固定參加的重要展會。在去年的展會上，季季樂招到了重慶、湖南兩個省份的總代理，這是CHIC期間，讓柯銘濤印象深刻的一件事情。

　　營運總監柯銘濤回憶說：“湖南的代理曾幾次來CHIC都沒有選中，去年他們認可了我們的品牌，并達成了合作的協議。現在他們那邊的店鋪已經在運作了。”柯銘濤表示，明年季季樂會延續“復古歐式的游樂園”的形象，擴大展位面積，并考慮增加一些童裝周邊產品的推廣。

　　說到近十年中國童裝的發展，柯銘濤感嘆道：“現在比十年前好很多。那時主要是模仿，很多知名品牌都是到國外去買版。當時很多有設計感的童裝都是以外貿為主，后來有一些國內的品牌開始研發，但當時說到設計也只是單純的模仿，比如只是把迪斯尼的形象印到童裝上，再往后就是韓國以黑白為主的設計風格。”

　　在柯銘濤看來，近幾年，國內童裝行業有了很大變化：最明顯的是消費群體的意識得到了提升，他們對兒童時裝感提出了更高的要求。“比如，一些公眾影響較大的事件引發了消費者對兒童健康的關注，從吃的到用的到穿的，兒童的健康問題開始逐步引起人們的注意。”

　　因此，在行業內，童裝的技術指標上也制定了新的方案。柯銘濤表示，這兩年，產品多樣化和品牌多樣化成為市場的主流，現在的童裝已經從模仿成人裝的模式中跳了出來。