從淘寶商城更名看其品牌戰(zhàn)略野心

　　淘寶商城將旗下B2C淘寶商城更名為天貓。更名不但意味著阿里巴巴將淘寶商城品牌化，更顯示了其欲將平臺推向國際化的野心。

　　品牌戰(zhàn)略未來定位更清晰

　　天貓，神馬一樣的詞語。但它不是浮云，而是淘寶商城從1月11日啟用的新名字。

　　“亞馬遜不僅是一條河，同時也是世界電子商務的偉大企業(yè);星巴克不是咖啡，但它卻代表了最大的咖啡連銷巨頭和文化;天貓是什么?它就應該是時尚、潮流、品質、性感的代名詞和化身。”在發(fā)布會上，阿里巴巴集團首席市場官王帥先生如此表示。雖然沒有將天貓的未來發(fā)展具體化，但是將名字與亞馬遜與星巴克聯(lián)系到一起，無疑證明了淘寶商城的野心。

　　天貓總裁張勇先生雖然否定了單獨上市的想法，但仍然確定了未來向全球最大的B2C平臺進軍的目標。“天貓將目標定位于網(wǎng)購世界的第五大街、香榭麗舍大道，成為全球B2C的地標。”

　　張勇介紹，天貓取自域名“Tmall.com”的諧音，更名可避免消費者對淘寶網(wǎng)和淘寶商城的混淆，“此次將淘寶商城更名天貓，就是為了讓消費者更加清晰這個平臺的定位，幫助消費者網(wǎng)購時更有針對性的選擇和決策。”

　　戰(zhàn)略升級更名背后引熱議

　　“感覺像天涯和貓撲聯(lián)姻在做電商。”

　　“以后是不是買東西就不要叫‘親’了，而是叫一聲‘喵’?”

　　天貓的名字剛剛宣布，各大微博上就熱議不斷。不過，很多人認為這個名字改得很“無厘頭”。在某網(wǎng)站進行的“天貓是否適合淘寶商城”的問卷中，只有8%的人力頂這個名字，92%的人認為并不適合。

　　不過是改個名字而已，為何能引起如此多的關注?原因很簡單，因為它是淘寶商城。

　　據(jù)權威機構alexa統(tǒng)計，淘寶商城流量已經(jīng)在全球排名達到57位，在中國排名第10位，在國內B2C網(wǎng)站內排名第一。在2011年“雙11”當天，淘寶商城更是創(chuàng)造了單日33.6億的交易額。去年全年，淘寶商城創(chuàng)下了1000億的佳績。

　　因此，便不用奇怪為何從淘寶商城成立、采用獨立域名、從淘寶網(wǎng)分拆獨立、確定開放B2C平臺戰(zhàn)略、商家管理體系升級等系列事件，直至最新公布的將商城更名為天貓，每一個市場步驟都會在業(yè)界引起極大反響。

　　未來步伐需注重更多細節(jié)

　　嚴格來說，天貓并不是在做B2C，而是一個平臺。天貓也不是一個名子，而是一個標志。

　　淘寶商城改名天貓，意味著阿里巴巴集團電子商務生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級已經(jīng)完成。由阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、天貓、一淘網(wǎng)、阿里云組成的清晰藍圖已經(jīng)呈現(xiàn)在世人面前。

　　業(yè)內人士認為：“此次改名天貓，完全脫離淘寶品牌，無論對天貓自身，還是淘寶網(wǎng)，在品牌建設方面，都是有非常正向的推動。”

　　不過，作為平臺，淘寶商城也有著不可推卸的重任。在不得不觸網(wǎng)的年代，傳統(tǒng)行業(yè)非常需要一個強有力的平臺品牌帶領B2C行業(yè)走出困境。

　　因此，未來這只貓的道路，似乎有許多亟待解決的問題。例如2011年備受爭議的電商誠信問題，產(chǎn)品質量問題以及物流瓶頸。而這一切，必須要從細節(jié)做起，不是一個名字就能夠解決的。