“勁霸”男裝的謀勢與借勢

　　對于企業而言，事件營銷講求借勢和造勢，借勢與造勢相比，投入產出的性價比更高。一個有影響力的事件可以讓企業搭上品牌推廣的便車，對品牌的塑造起到事半功倍的效果。

　　在第十八界的世界杯期間，有則廣告在中央電視臺的每場球賽前、中、后推出，日播多次，引起了每一位觀看世界杯球迷的關注。俊朗的男模騰空飛射，一個足球穿越球門，從法國巴黎的盧浮宮飛出，最終在熒屏上定格為“勁霸男裝”四個大字，畫外音起“勁霸男裝，入選盧浮宮的中國男裝品牌”。這是福建勁霸時裝有限公司特為央視直播第十八界世界杯而定制播出的“勁霸”品牌廣告。制作精美的畫面，法國著名的宮殿，飛身射門的男模，共同構成了播放在激烈的世界杯比賽間一道獨特的風景。然而，席卷全球“足球熱浪”塵埃還未落，人們對“勁霸男裝，入選盧浮宮的中國男裝品牌”這句廣告語的非議，卻此起彼伏。非議的焦點在于：中國一個名不見經傳的服裝品牌怎么就被法國盧浮宮收藏呢?熱議事件是由一則廣告引起，勁霸男裝的品牌也是因此廣為傳播。

　　華人大策劃認為：運用事件進行營銷的關鍵就在于創造事件本身的聚焦性，而且熱議事件的內容一定要超乎常人想象。對于企業而言，事件營銷講求借勢和造勢，借勢與造勢相比，投入產出的性價比更高。一個有影響力的事件可以讓企業搭上品牌推廣的便車，對品牌的塑造起到事半功倍的效果。2003年是中法文化年，為以法國為代表的西方社會了解中國文化和藝術搭建了重要“橋梁”，同時也為執著于民族創新設計的勁霸品牌提供了一個在藝術圣殿展示的機會。作為以“原創設計”為定位，以塑造世界品牌為使命的勁霸男裝，如果能在法國盧浮宮代表中華56個民族服飾進行展示，無疑是快速塑造品牌的機會。

　　為勁霸男裝謀勢：眾所周知，浪漫的法國人對于香水、服裝以及文化有著極為挑剔的眼光，他們對于美有著無比執著的追求精神。這從法國藝術在歐洲甚至世界獨樹一幟就可看出。而盧浮宮，無疑是法國的藝術圣殿，法國人對于在盧浮宮展出的作品，自然有著更為挑剔的要求。如果勁霸男裝能夠入選巴黎盧浮宮，其品牌便賦予了藝術珍品的含義。經過策劃，巧借“多彩中華——中華民族服飾展演”活動展示中華56個民族傳統服飾的機會，勁霸推出了系列“中華民族服飾”。通過參與服飾展演活動，使勁霸品牌進入巴黎盧浮宮，將人們對巴黎盧浮宮的好感遷移到勁霸品牌上，這樣，提高了消費者對于品牌的信賴度、好感度。進而在顧客心目中樹立了與皮爾卡丹、阿瑪尼、范思哲、古奇等世界頂級品牌同等形象。

　　勁霸男裝品牌借勢：盡管各種媒體紛紛報道廣告中聲稱的“入選盧浮宮”，讓人會以為是被盧浮宮給收藏了，有誤導消費者之嫌，但是，中國人由來已久對浪漫的法國時裝文化的追奉，以及“勁霸男裝”源自于中華民族文化的“夾克秀”，既迎合了現代服裝的潮流，又彰顯出一種獨特的民族風格。尤其在“時尚 現代”系列產品中，世界與中國元素的完美結合，既有濃郁的民族風情特色，又與世界的流行風尚接軌，更體現出“民族的，就是世界的”這一永恒的主題。借此東風，品牌的渲染能力大大增強。可見，定位分明的優質產品、鮮明的品牌風格、巧妙地運用大勢是成功塑造一個名不見經傳服裝品牌的捷徑。

　　當前，企業都已認識到事業的可持續發展，要靠品牌是否有廣泛的知名度、良好的信譽、可否值得信賴而決定，其中有極大的情感因素。事實證明，如何謀勢與借勢已成為眾多企業發展的必經之路。誰能謀得好的公眾形象誰的商品銷路也好。單一商業活動的局限性使品牌形象非大規模、長時間的投入，根本無法樹立。而社會公益事業、社會熱點、大的主題事件代表了大眾的心聲與宿愿，因此，借勢公益活動、熱點演出等具有最廣的受眾面、最大的支持群體，利用這一切入點策劃出焦點事件來塑造企業形象，傳播品牌將在最大范圍內加強認同感、親和力。