布局品牌及專利 紡服業探索“救贖路”

　　據報道，中國制造業下滑趨勢依然明顯。匯豐銀行最新公布的采購經理綜合指數報告顯示，中國制造業因來自境外的訂單減少而連續4個月下滑。記者實地采訪了解到，制造業企業已經開始通過國際電子商務平臺、布局國際知識產權等方式自我救贖。

　　1986年的廣交會上，一個十幾平方米的展位上，稀稀落落地陳列著一些牛仔褲。廣東省紡織品進出口公司的業務員正惴惴不安地等待市場驗收這批新成果。當時可能沒有人想到，這些牛仔褲成為了廣東第一批出口到美國的牛仔褲。從無到有，再到今天世界最重要的牛仔加工地，廣東牛仔服裝的出口量已經占到全國牛仔服裝出口的60%。然而作為后來人，道亨隆服裝實業有限公司總經理黃裔華卻怎么也樂不起來，由于缺乏自己的品牌，他舉步維艱。

　　黃裔華：說實話尤其是去年，確實很累，心力交瘁。我們也不能光是看生產這塊，也是想以生產為基礎，然后慢慢養品牌這種觀念來操作。

　　正如黃裔華所說，相對于外部環境的惡劣，中國制造業面臨的更重要的問題是自主品牌的缺失。2010年全球最有價值的500個品牌中，中國制造業品牌只有17個，而且前100名榜上無名。我們仍處于全球產業鏈中下游。

　　記者在對珠三角一帶多家民營企業的采訪中了解到，隨著珠三角企業轉型升級的加快，相當多的中小微企業意識到，靠完全替人代加工為主的時代已經過去了，他們開始有了自己的“品牌”意識。廣東省外經貿廳廳長梁耀文也呼吁，政府這只無形的手要引導企業建立自己的品牌。

　　梁耀文：慢慢的從貼牌到委托設計，基礎品牌發展，要引導他們建立自己的研發中心，創建自己的品牌，在一個政府方面要搭建一些平臺，來幫助企業轉型升級。

　　國際電子商務平臺環球市場營銷總經理魏濤認為，目前的環境下，也給了優質的制造商一個擴大市場，打造品牌的機遇。

　　魏濤：手工制造業，這些制造業在歐洲尤其東歐很多，由于歐債危機他們的制造業受到的很大的打擊，他們也在尋求產業鏈的轉移，他們也會將整個制造環節漸漸轉移到這里。

　　除了自主品牌的缺失，中國制造業在專利知識產權上的失位，也成為一個軟肋。有調查顯示，中國的技術對外依賴度達50%，60%以上的高端裝備需要進口，科技對發展的貢獻率僅占30%，發明專利只占世界總量的1.8%。中國制造業改如何才能將巨大的制造能力演變為創造力，實現從“扶墻走”到“自己走”的根本性轉變。

　　走進九陽股份有限公司副總裁韓潤的辦公室，記者聽到的第一個好消息就是，由九陽主導的豆漿機行業國際標準即將在6月出臺。在制造業領域，很少有中國企業能夠在國際標準的制定中，掌握話語權。韓潤感慨，提前布局國際標準以及知識產權，讓九陽在國際市場開拓中嘗到了甜頭。

　　韓潤：那個時候沒想做國際業務的時候，我們就開始布局國際的知識產權、商標、已經在我們國際業務部成立之前就部署到位了，在國際業務爆發階段發揮了重要力量，所以知識產權的前瞻部署非常關鍵，沒有產權的地方我們就沒有發言權。

　　截止到目前，九陽股份已在臺灣、美國、日本等十一個國家和地區進行了商標保護注冊，擁有專利技術520項，參與國家行業標準制修訂超過30項。

　　除了在專利上尋找突破口以外，一些制造商也開始通過電子商務平臺實現與國際優質買家的對接。作為國際領先的電子商務平臺，環球市場集團讓國內優秀的制造商與國際大買家實現對接。

　　環球市場營銷總經理魏濤告訴記者，經濟形勢不好的時候，買家更需要有競爭力的制造商;制造商也需要更加穩定的買家。通過國際電子商務平臺，中國制造業的出口有了一扇新的窗。

　　魏濤：幫助我們中國制造商更好的包裝我們企業，發掘他的核心競爭力，第二，我們幫助賣家更好的了解買家的需求，將這些需求轉化成一些想法，一些直接的查詢，然后傳遞給供應商，這些優質的買家和優質供應商的結合提升我們中國制造商的競爭力，同時滿足國外買家的需求。

　　中國銀監會前主席劉明康曾指出，中國制造業亟待打破地域、部門和行業分割，采取改組、聯合、兼并等形式，推動企業間戰略重組，降低經營成本，發揮企業綜合優勢。希望正在經歷轉型陣痛的中國制造業，不要迷失了最初轉型的方向。