圣弗萊渠道升級啟動鞋服一體化戰略

　　上周末，“泛戶外”領軍品牌Sevlae(圣弗萊)舉辦以“CHANGE改變”為主題的2012 Sevlae秋冬新品發布會，迎接大戶外時代的到來。中國登山隊隊長王勇峰也親臨現場，并正式簽約成為Sevlae品牌形象代言人。

　　中國戶外品牌進入大戶外時代

　　Sevlae品牌所屬集團———樂登戶外集團常務副總尹毅表示，和國外的蓬勃發展相比，中國戶外品牌起步較晚，但近年來發展迅猛，其風頭也越來越盛。不僅如此，戶外品牌的消費人群也正在“去戶外化”，已經不再是單純的探險家、“驢友”等專業或非專業戶外人士……種種跡象表明，中國戶外品牌也許正在迎接一個全民戶外時代的到來，面對如此機遇，Sevlae 的“CHANGE改變”勢在必行，簽約中國著名登山家是品牌的一次全新升級。

　　據相關數據顯示：2001年，中國戶外運動用品市場的規模只有四五千萬元;2005年，突飛猛進到10億元;而到了2010年，中國戶外用品市場零售額達到71.3億元，較上一年全年增長約47.01%?；仡?000年至2010年這10年間，中國的戶外用品市場保持著持續快速的發展態勢，已成為零售板塊中增速最快的細分行業之一。

　　鞋服一體化戰略啟動

　　作為國內首個提出“泛戶外”概念的戶外品牌，Sevlae敏銳地抓住戶外休閑產品具有戶外專業品質又兼有休閑元素，可供日常穿著和戶外活動兩用這一特性，不僅從單一的產品生產轉型華麗升級，啟動鞋服配飾一體化戰略，在設計上也注入更多的時尚元素。

　　此次亮相的最新秋冬新品，不僅注重外形上的設計，在色彩應用上由法國的設計團隊傾力打造，將國際流行趨勢巧妙地應用在商品中，讓時尚與戶外完美相融。本季新品無論是在面料、功能性、科技含量上都有很大的改變，讓每一件衣服的防水、保暖、防靜電、透氣等綜合系數有所提升，并將伸縮性材料加入到關鍵部，讓穿著更加輕便、舒適，符合人體工程學。

　　渠道升級 培育全新活力

　　終端是品牌的窗口，更是制勝之地。正因如此，渠道升級將是Sevlae 2012“CHANGE改變”的一個重要內容。Sevlae將逐步建立統一的CIS系統進行標準化管理。

　　同時，為了完成終端店鋪的形象統一，將在資金和政策方面給予大力支持，以達到任何一家Sevlae店鋪，都將給消費者相同的視覺感受———這就是貨品企劃、陳列形態與空間設計的完美結合所帶來的終端視覺形象的統一。

　　Sevlae還將啟動與實體店同步的官方電子商務，以滿足消費者的網購體驗及個性化需求。而各種微博營銷、視頻營銷、口碑營銷等多種網絡營銷方式也將成為Sevlae推廣品牌的手段之一。由此，圣弗萊將采取線上線下同步進行的渠道升級拓展方式，以此培植和形成全國市場的全新活力。