商品蛻變提速 正大詮釋新時(shí)尚

　　繼2011年以獨(dú)樹(shù)一幟的品牌風(fēng)格贏得業(yè)界矚目之后，新時(shí)尚生活領(lǐng)軍品牌正大再次突破。3月14日，正大“詮新風(fēng)尚”2012秋冬新品發(fā)布會(huì)在廈門正式啟動(dòng)，亮相的商品團(tuán)隊(duì)出乎意料。一支來(lái)自歐洲的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)加入正大家庭，進(jìn)一步壯大了正大的研發(fā)力量，帶來(lái)的經(jīng)典歐美流行元素，也使正大的新時(shí)尚更加豐富。

　　快時(shí)尚風(fēng)行 商品創(chuàng)新成品牌決戰(zhàn)焦點(diǎn)

　　正大再次突破的背景是中國(guó)服裝市場(chǎng)的整體劇變。經(jīng)過(guò)10余年快速發(fā)展之后,中國(guó)服裝業(yè)在2012年迎來(lái)調(diào)整周期，由渠道紅利時(shí)代正式轉(zhuǎn)向商品零售時(shí)代，品牌商們將迎戰(zhàn)日趨復(fù)雜的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　一個(gè)很顯著的趨勢(shì)是服裝正成為快消品。當(dāng)“撞衫”逐漸被都市年輕消費(fèi)者們所厭惡;當(dāng)國(guó)外快時(shí)尚品牌瘋狂侵襲中國(guó)市場(chǎng);當(dāng)電子商務(wù)渠道讓消費(fèi)行為更為簡(jiǎn)單;市場(chǎng)便要求服裝品牌商必須不斷推陳出新，打造快速的時(shí)尚應(yīng)變能力。

　　伴隨著廣告市場(chǎng)一起成長(zhǎng)起來(lái)的新一代消費(fèi)者，對(duì)品牌概念的炒作已經(jīng)麻木，他們的消費(fèi)行為正逐漸回歸理性。根據(jù)泛太平洋管理研究中心的數(shù)據(jù)，從2006年到2011年中期，國(guó)內(nèi)“首次購(gòu)買者”占比逐年按7%~8%的速度下降，他們更傾向選擇二次購(gòu)買過(guò)的品牌，對(duì)品牌有著 “高質(zhì)量”、“高美譽(yù)度”、“高性價(jià)比”方面的高要求。這都表明，商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力成為服裝品牌下個(gè)十年決戰(zhàn)的焦點(diǎn)，正大率先洞悉市場(chǎng)玄機(jī)，已經(jīng)將品牌突破的重點(diǎn)放在商品創(chuàng)新上。

　　歐洲團(tuán)隊(duì)壯大研發(fā)力量 深入詮釋都市新時(shí)尚

　　改變的核心是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化。出于對(duì)時(shí)尚潮流的敏感，正大自去年秋冬季就開(kāi)始了小規(guī)模的商品創(chuàng)新。首次推出的格紋襯衫，在上市的三個(gè)月中大受好評(píng)，很多門店一售而空。聯(lián)袂韓國(guó)新生代時(shí)尚巨星張根碩推出的JSK系列產(chǎn)品，更是得到粉絲的瘋狂追捧，在微博上成為焦點(diǎn)話題的同時(shí)，線下銷售也是供不應(yīng)求。這意味著，正大都市時(shí)尚風(fēng)格的試驗(yàn)，顧客非常接受。

　　此前，正大已經(jīng)表明了自己成為都市新時(shí)尚服飾引領(lǐng)者的決心，此次歐洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的加盟，將帶來(lái)清新簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，取材于新科技、體育以及最新的音樂(lè)及藝術(shù)潮流的設(shè)計(jì)靈感，結(jié)合當(dāng)下都市青年一代關(guān)注的流行文化，奉獻(xiàn)出其獨(dú)特風(fēng)格的服裝。誠(chéng)如正大對(duì)都市新時(shí)尚的詮釋：“都市時(shí)尚風(fēng)格是充滿鮮明個(gè)性的款式，是舒適質(zhì)感的面料，是無(wú)所顧忌的亮色，以百搭元素滿足不同場(chǎng)合的時(shí)尚穿著需求。”

　　秋冬新品顛覆既往 點(diǎn)亮商品創(chuàng)新之路

　　在2012秋冬新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，可以明顯感覺(jué)正大新品顛覆以往的力度。其首發(fā)的歐式經(jīng)典風(fēng)格系列商品，呈現(xiàn)出濃郁都市摩登氣息的同時(shí)，也散發(fā)出令人心醉神迷的百搭風(fēng)情。

　　“青春百搭是正大新時(shí)尚生活的品牌個(gè)性。每年圍繞新時(shí)尚生活的主線，我們會(huì)在清新風(fēng)格、外觀精巧、與眾不同等小細(xì)節(jié)方面呈現(xiàn)不一樣的穿搭時(shí)尚。我們的都市時(shí)尚風(fēng)格，與運(yùn)動(dòng)風(fēng)格不同，是自然的城市風(fēng)格，形象有實(shí)體，更加鮮活年輕，整體的穿搭使人愉悅。正大新時(shí)尚服飾旨在為每個(gè)人開(kāi)啟不同的可能性，從中找到適合自己的一款。”正大品牌負(fù)責(zé)人對(duì)2012秋冬新品點(diǎn)評(píng)說(shuō)。

　　在新品類獲得市場(chǎng)認(rèn)可之后，正大接下來(lái)的商品創(chuàng)新更注重文化內(nèi)涵的注入。在思考方式上密切關(guān)注新一代的想法，運(yùn)用他們喜歡的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。“很多經(jīng)典的商品企劃就是成功地利用了年輕人的追憶情結(jié)，結(jié)合當(dāng)下的流行文化創(chuàng)作出來(lái)的優(yōu)秀商品。我們的創(chuàng)新不是簡(jiǎn)單的拿來(lái)主義，要結(jié)合當(dāng)下的潮流進(jìn)行演變，成為購(gòu)買者為自己貼的文化標(biāo)簽。”

　　伴隨著商品的創(chuàng)新，在門店這個(gè)消費(fèi)者真正發(fā)生購(gòu)買行為的場(chǎng)所，正大也將竭盡全力提升整體氛圍，在店鋪上投入更多，通過(guò)將不同用途、風(fēng)格的服裝進(jìn)行區(qū)分，準(zhǔn)確無(wú)誤的傳遞新時(shí)尚生活的生活方式，提供從商品到品牌形象的整體輸出。