體育產業發展開始注重戶外裝備

　　剛剛過去的“五一”小長假期間，集旅游、休閑與鍛煉于一體的登山、攀巖、徒步穿越等戶外運動成為不少人的度假選擇。

　　記者在“國家體育產業基地”福建晉江等地采訪了解到，隨著戶外裝備的興起，不少傳統運動用品企業正加快向戶外裝備進軍的步伐。戶外用品正在成為體育產業的一大新熱點。

　　今年29歲的趙勁松是福州一家事業單位的職工。平時酷愛健身的小趙，兩天前約上了幾名好友，專門來到廈門翔安，展開了一場酣暢淋漓的徒步登山旅游。

　　“穿上登山鞋，跟家人好友一起爬山、攀巖，一邊呼吸新鮮空氣，一邊鍛煉身體，真是痛快之極!”小趙說。

　　趙勁松告訴記者，“5月6日福建泰寧還要舉辦山地戶外運動國際挑戰賽，我正打算和朋友做好準備，去親身體驗一下賽場氣氛。”

　　既能親近自然、又可以鍛煉身體的戶外運動，如今受到越來越多都市青年的喜愛。與之伴隨而來的，是我國戶外體育運動裝備產業的快速發展。

　　4月30日，記者來到哥侖步戶外用品有限公司位于福州法海路的一家門店。沖鋒衣、雪地靴、登山杖、攀巖繩……猶如進入一家野外運動裝備的大本營，各色戶外用品一應俱全。

　　“哥侖步戶外”福建區域經理陳燕告訴記者，人們追求個性、親近自然、勇于探索精神的日益突出，近兩年來國內戶外運動用品的銷售日漸興盛。創辦于2003年的“哥侖步戶外”品牌，目前已在全國開設300多家銷售終端，躋身于國產戶外用品一線品牌行列。

　　隨著我國居民體育休閑需求的不斷上升，體育產業獲得了蓬勃發展。不少國際知名戶外運動企業如“Northface”“狼爪”，紛紛加大了中國市場的開拓力度。

　　而另一方面，近年來取得長足進步的國內體育用品企業，也紛紛將目光瞄準了這一新興市場領域，并孕育出“探路者”“哥侖步”等知名品牌。

　　福建晉江明偉鞋服有限公司原本是一家外貿代工企業，專門為國外品牌貼牌生產運動鞋。2008年以來，企業在金融危機中遭受到較大沖擊。

　　為了改變過度依賴外貿訂單的被動局面，明偉2009年在國內注冊青少年戶外運動品牌，專業生產戶外運動裝備，開始了由外貿向內銷拓展的步伐。

　　據明偉公司相關負責人洪欽銘介紹，經過兩年多的市場開拓，明偉在國內青少年戶外運動裝備中已小有名氣，全國開設銷售門店500多家，預計今年將發展到六、七百家。

　　無獨有偶，福建規模最大的鞋底企業泰亞鞋業股份有限公司，也敏銳地把握到戶外用品市場的新商機。去年12月，泰亞股份(002517,股吧)投資3000萬元成立廈門市瑞行電子商務有限公司，通過網絡銷售公司自主擁有的“RAX”品牌服裝鞋帽、背包等戶外裝備。

　　受國內市場競爭加劇的影響，體育用品企業正越來越向差異化、功能化方向拓展。“而戶外用品正是這樣一個極具市場潛力的領域。”福建某總編何煒認為。

　　相關業界人士分析，從宏觀上看，戶外裝備是運動用品的一個子品類，其市場規模約相當于整個體育用品產業的四分之一左右。

　　根據中國紡織品商業協會戶外用品分會的相關統計顯示，2011年我國戶外用品行業出貨額和零售額分別為54.3億元和107.6億元，同比增長速度分別達到了69.16%和50.91%。

　　“消費者購買戶外運動裝備，并不一定會從事登山、攀巖等戶外運動。它往往代表了現代都市人群對于個性化的追求，以及對獨立、自由生活方式的向往。”何煒說。

　　何煒認為，目前我國運動鞋服行業在原料研發、產品制造和設計等領域已逐漸與國際知名品牌看齊。“但具體到戶外用品，其價值主要體現在品牌和文化內涵上。今后我國戶外裝備企業需要在品牌拓展、附加值提升和產品差異化道路上進一步努力。”