單價上漲帶動國內鞋服零售快速增長

　　中國商業聯合會和中華全國商業信息中心3月27日發布的2011年度消費品市場統計結果顯示，2012年我國鞋服市場銷售繼續保持了較快的增長，限額以上批發零售企業和全國重點大型零售企業鞋服類商品零售額增速均在20%以上。

　　鞋服單價的快速上漲是拉動2012年鞋服銷售能夠繼續保持較快的增長重要因素，根據中華全國商業信息中心的數據，2011年，全國重點大型零售企業品牌類鞋服價格同比上漲20.3%，相比2011年加快1.2個百分點。單價增長對零售額增長的貢獻率高達79.9%，相比2011年大幅提高了28.2個百分點，這也就是說，2011年鞋服零售額的增長將近80%是來自于單價上漲的拉動。

　　鞋服價格的快速增長，特別是品牌服裝價格的加速增長給消費者服裝消費帶來了較大的壓力，2012年，全國重點大型零售企業各類鞋服零售量同比僅增4.36%，比2011年零售量增速大幅下滑5.84個百分點，同時，也是2001年以來最低水平。

　　2012年，鞋服價格的快速上漲引發了我國鞋服消費下移態勢明顯，高檔鞋服消費增速顯著放緩。根據中華全國商業信息中心的統計，2011年，全國重點大型零售企業中高檔商場服裝商品零售額同比增長僅為10%，比整體水平低11.5個百分點，零售量同比更是出現了12.7%的下降。

　　2012年，ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo繼續呈現出快速發展的態勢。在華門店數繼續快速增長，向二三線發展的趨勢明顯。根據統計，2011年ZARA和H&M新開店鋪中，二三線城市所占比重均超過了80%，分別為82.8%和83.9%。

　　根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售企業16類鞋服商品品牌集中度的統計結果顯示，2012年，16類服裝商品中，前十位品牌市場綜合占有率合計超過50%的只有4類，和上年基本持平。

　　中華全國商業信息中心預測，2012年鞋服價格漲幅將趨緩。2011年價格上漲導致的鞋服實際銷售增速顯著放緩將引發鞋服生產企業、中間商和零售企業對鞋服定價的深度思考。同時，生產企業原材料價格的回落以及外貿壓力下導致的出口轉內銷增多等，都將使得2012年鞋服價格漲幅相比2011年有所放緩。目前，我國鞋服消費正處于規模擴張期，消費剛性相對較強，價格漲幅的趨緩預計會帶動2012年銷售數量增幅回升，從而保證2012年鞋服消費增長仍會保持穩定。

　　平價鞋服市場將快速發展。隨著鞋服價格大幅上漲，消費者對國內鞋服的價格越來越難以承受，但平價鞋服銷售卻在2011年表現突出，主要是因為其價格優勢很大的緩解了通脹給消費者鞋服消費帶來的壓力。預計2012年，平價鞋服市場仍將保持快速發展。

　　差異化鞋服將不斷涌現。目前，我國鞋服市場商品同質化、單一化的現狀很難滿足消費者對鞋服消費多樣化和個性化的需求，同時，由于居民收入差距較大，不同收入階層在應對鞋服價格上漲的時表現出的差異性越來越明顯，因此，預計未來差異化服裝將不斷涌現。

　　越來越多的鞋服企業將借助資本市場。目前，我國鞋服市場已經進入了品牌競爭階段，因此只有經營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰，但經營品牌不但需要很長時間的積累，更重要的是持續不斷的資金支持。

　　鞋服企業將繼續發展多品牌戰略。市場越來越多元化，消費者的個性鞋服需求會越來越旺盛，需要更多的鞋服品牌去滿足其個性化需求，因此，多品牌依舊是發展趨勢。

　　網上銷售市場競爭將愈發激烈。從2012年的發展趨勢看，隨著越來越多的企業向線上發展，鞋服網上銷售企業數量大幅增加，網上銷售已經進入了拼資金、拼價格、拼渠道的時期;同時，為了規范市場，政府相關部門正在逐漸加大對網上銷售的監管，例如增加稅收，銷售正品服裝等，這將導致大批企業面臨被淘汰的危險。