鞋服電商“看天吃飯” 氣候異常導(dǎo)致鞋服銷售不佳

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)界有一條“德爾菲氣象定律”：氣象的投入產(chǎn)出比為1:98，即企業(yè)在氣象信息上投資1元，即可獲得98元的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。氣溫發(fā)生1°C變化，產(chǎn)品銷量可能就會隨之發(fā)生較大的改變。

　　這一經(jīng)典原理也被鞋服行業(yè)不斷驗(yàn)證：據(jù)媒體報(bào)道，去年凡客庫存積壓嚴(yán)重，達(dá)14.45億元。據(jù)了解，除因決策層失誤、品類擴(kuò)張過度導(dǎo)致的若拖把、電飯鍋等“死庫存”外，冬季反常氣候降低消費(fèi)者購買欲望也成為一個(gè)重要因素。

　　一些線下品牌服裝零售商的日子也不好過：據(jù)濟(jì)南當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，因受暖冬影響，UCC雪地鞋等品牌在濟(jì)南市場訂單量銳減，銷售額跌幅逾30%。

　　中信證券的一份《紡織服飾行業(yè)2012年2月跟蹤報(bào)告》指出，因暖冬寒春影響，2012第一季度紡織服飾行業(yè)零售額增速將放緩至15%，第二季度有望增至20%。

　　從氣象數(shù)據(jù)來看，去年的冬天不算暖和，但有些反常：以北京為例，2011年12月至今年3月，這個(gè)冬天平均氣溫為-3.2°C，低于均值的-2.3°C，屬于氣象學(xué)范疇的“冷冬”。但入冬日為11月9日，比往年晚了十多天，冬季較短;降雪量僅2.5毫米，比往年少7成以上。

　　這樣反常的氣候從2010年冬季即開始，并成為影響服裝企業(yè)庫存的重要因素：美邦服飾去年中報(bào)顯示，其存貨同比增長220%至28.90億元。美邦服飾董事長周成建把高庫存歸咎于2010年冬天比較短，而2011春季來得早，銷售受到影響。中金的一份調(diào)研報(bào)告中，也把暖冬作為美邦貨物積壓的重要理由。

　　鞋服電商“看天吃飯”的重要原因，是因?yàn)楣?yīng)鏈反應(yīng)的滯后性。據(jù)了解，品牌服飾公司往往要提前兩三個(gè)季度，向工廠下單，隨后完成設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸和終端鋪貨的一系列流程，對氣候、氣溫的臨時(shí)應(yīng)變能力較差;電商類公司反應(yīng)相對較快，一般也要兩三個(gè)月，如果突遇暖冬寒春，很容易遇到庫存積壓或斷貨的情況