一線品牌布點廣州全城 淺析奢侈品市場發(fā)展

　　一線品牌在廣州全城布點，這讓廣州市經貿委近日勇敢宣布：廣州告別“奢侈品沙漠”，商業(yè)已步入高端時期，千年商都實現從傳統(tǒng)到現代的華麗轉身。說到奢侈品消費，世邦魏理仕最新出版的《零售業(yè)全球化進程》報告指出，調查顯示，香港在奢侈品城市排行榜上，第三年蟬聯世界第一。全球有86%奢侈品牌零售商由于香港營商環(huán)境吸引而選擇進駐。作為全球奢侈品消費的頂尖地區(qū)，奢侈品行業(yè)八成的產品都能在香港購買到。我們今天就奢侈地議論一下奢侈品。

　　首先議論一下什么是奢侈品。在我們這一代人眼中，不同的時代有不同的奢侈品。改革開放之前的奢侈品是現在的尋常用品。比如說，金筆———現在這樣講好老土，銥金做的筆尖;還有眼鏡，也是鍍金的。當然到后來就是照相機、電視機、電冰箱……我這樣說是有根據的，直到上世紀80年代末，公派出國出境允許每人免稅帶回的八大件，對尋常人家來說就是奢侈品，那時候還沒有私人汽車，否則也一定榜上有名。

　　對于中國人來說，現在的奢侈品就五花八門了。游艇算是奢侈品了，中國正在成為全球最大的游艇制造國和最大的游艇市場。飛機也算奢侈品，但也有4S店了，據說一開張就賣出十幾架飛機。當然，豪華車也是奢侈品，中心大城市馬路上看不到熊貓，但是絕對有機會看到價格過千萬的豪車，不過這些都算是超級頂班的吧，我們今天說的是那些個十萬八萬一百幾十萬一塊的手表，十萬八萬一個的包包。

　　廣州為什么曾經被稱為奢侈品的沙漠?開始肯定是因為窮。窮人的問題是食品而不是奢侈品。后來不窮了為什么還摘不掉這頂帽子?我覺得，是因為富起來的時間不夠長。當然，這僅僅是原因之一而不是全部原因。香港也不是人人百萬富翁，為什么可以在奢侈品消費排行榜上，三年蟬聯世界第一?因為香港是個名副其實的國際大都市，因為香港是個自由港。

　　不過，我敢說，在香港買奢侈品的絕大部分不是香港本地人，而在廣州買奢侈品的則絕大多數是本地人。有報道為證：G U CCI店員說，顧客以本地人居多，湛江、珠海等二三線城市的人也會自駕車來購物。只靠本地人是支撐不起奢侈品的市場規(guī)模的。廣州人口1600萬(一說是1700萬，都不知道該信誰)，香港人口只有700萬。香港的奢侈品市場世界第一，而廣州才剛剛走出奢侈品沙漠的邊緣。可見本地人口的多少與奢侈品市場的規(guī)模無關，關鍵是這個城市在區(qū)域或者國際上的地位和影響力。換言之，奢侈品市場上的“外地人”、外國人越多，這個市場才能夠越興旺。什么時候香港人開著車來廣州買奢侈品了，廣州這個奢侈品市場就算發(fā)育成熟了。

　　但這是不可能的事情。一瓶香水香港賣多少錢廣州賣多少錢?內地奢侈品的稅實在太重!現在中國的有錢人多得很，就像鵝公看見青菜就伸長了脖子一樣，富人們千方百計要夠著奢侈品，可是他們都跑到歐洲美國甚至韓國去買奢侈品了。不是崇洋媚外，而是內地的奢侈品因為稅重實在太貴。在這樣的一個總體大環(huán)境中，廣州的奢侈品市場發(fā)育不可能獨善其身。

　　廣州的奢侈品市場發(fā)育起來對窮人有好處嗎?還是有的。售貨員，押運員，收銀員……還有相關產業(yè)鏈，無論廣州立志要做國際大都市還是超級大都市，作為市場高端的奢侈品市場肯定是發(fā)展得越快越好，發(fā)育得越成熟越好。這無論對富人還是對窮人都是一樣的。

　　既然談到奢侈品，山寨這個話題就不能避免了。站前路幾十元一塊的世界名表，流花路某賓館里面的檔口出售的幾十元一個的L V手袋是不是該定時打掃一下呢?你不能一方面想做大做好廣州的奢侈品市場，另一方面又讓廣州成為一個無數人穿流嘢戴流嘢玩流嘢的城市。我曾經聽人對一位成功女士說，你拿什么手袋都千萬不要拿LV，哪怕你真金白銀在巴黎買回來人家也只會當做是38元一個的山寨貨，你沒見我們大樓掃地的阿嬸也背了一個嗎?